“如果有人一次又一次对你撒谎,你要做的就是立刻甩了他”——这是小S代言“清扬”的广告语，地球人都知道，这是联合利华跟宝洁的海飞丝叫板呢，针尖对麦芒，一点不遮遮掩掩，都想在头上做文章。

　　实际上，头屑这玩意，有两种，一种是生理性的，一种是真菌性的。头皮屑是皮肤角质层细胞新陈代谢的正常产物，有是正常的，没有才不正常呢，如果真“头屑不再来”，估计这人的生命体征基本没有了，头屑也代谢不来了。

　　要是头皮屑是真菌性的，那就是病了，应该到医院皮肤科去看看，开点吡碇硫酮锌或酮康唑。不过，非常有意思的是，中国皮肤科的专家们似乎对这项头皮屑的业务根本不愿多谈。为什么呢？一是，没有几个人把头屑当病的，上医院不是自找麻烦吗？一是海飞丝广告铺天盖地，去头屑就用海飞丝那么斩钉截铁，都当真信了；还有就是，宝洁就像做药的，各种活动、各种公关、各种会议，象样的皮肤专家都搞定了，加之治头屑在医院业务不大，专家们都做了顺水人情，捞点好处，面对厂家的断言误导，都视而不见。

　　象清扬“头屑不再来”，纯属误导。不仅仅如此，这联合利华还利用电视、平面之间的差异，强化这种误导。如在平面、包装上，“头屑不再来”的右上角基本药加个“*”号，在下面用小小字注明“*”表示长期连续使用，但在电视这样不容易留下误导证据的媒介上，清扬“头屑不再来”就索性把“*”给甩了。

　　当然，“*”这样做还都属技术性的手法；将来最可能给清扬带来大麻烦的是是牙防组一样的“中国保健协会”。一方面是咱在广告中，小S认准推荐的什么“法国清扬技术中心”，什么去屑分男女，一方面是咱保健协会居然忙活起“头上”生意，迅速发布《中国居民头皮健康状况调查报告》，一个“头屑人群从原有70%上升到了83%”，跟广告小S打海飞丝耳光，简直是珠联璧合，天衣也有缝。

　　同一天内，××保健协会发布《中国居民头皮健康状况调查报告》，清扬也在北京798亮相，召开新闻发布会。这巧合？谁信呀。

　　这保健协会也够邪的，眼看着牙防组被灭了，高兴不得了，立志宣誓非要成为牙防组第二不可，特别指出“关注细节保健，是未来健康产业新的发展方向。针对毛发、口腔、牙齿等具有特定指向性的专项保健护理产品，将具有良好的市场前景。”

　　而且保健协会专家“洗发水男女混用、重冲洗轻滋养、头皮营养失衡、洗发护发习惯不良已成为20年来中国人面对头屑问题时的四大误区”的意见哪里是中国专家意见，简直就是清扬法国技术中心的意见一个模子刻出来的。

　　保健协会就是咱清扬一张嘴，咱想让他说啥他说啥。咱清扬有啥活动，理事长也到亲自来捧场；协会有啥活动，咱清扬来帮忙。

　　保健协会，就是保健品的大本营；在“保健品=骗子”这种社会共识和信任危机之中，清扬非和立志要成为牙防组第二的协会在一起联手推广：联合利华广告、保健协会公关，确实费解：联合利华为啥要抱着这么一颗随时爆炸的雷？一旦引爆，清扬只会被消费者清场！

　　资料来源：

　　《中国居民头皮健康状况调查报告》正式发布

　　http://www.chc.net.cn/newxiehui/xinweninfo.php?xwid=26618&zsid=26618

　　清扬亮相http://www.unileve.com.cn/ourcompany/newsandmedia/pressreleases/clear_press_conference.asp

　　"锌"生海飞丝 全新亮相

　　http://woman.26.com/20051213/00509687.html

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，联系电话：（010）63968915，电子邮件： lengzhenxing@sin.com

相 关 文 章（共7篇)

清扬VS海飞丝－－一场世家子弟的对决 （2007-12-26, 中国营销传播网，作者：冯建军） 清扬、海飞丝两强对决，终端大战再度持续升级 （2007-11-05, 中国营销传播网，作者：冯建军） 从“清扬”到“索芙特”－－07日化的营销迷途 （2007-06-07, 中国营销传播网，作者：卓轩、弘箫） 清扬出击，洗发水去屑大战全面升级 （2007-05-31, 中国营销传播网，作者：冯建军） 清扬PK海飞丝，谁是赢家？－－一次营销课上的讨论 （2007-05-31, 中国营销传播网） 清扬洗发水，5亿背后的八大营销死局 （2007-05-29, 中国营销传播网，作者：祝炳俊） 清扬VS海飞丝，一场洗发水广告战 （2007-05-14, 中国营销传播网，作者：宋春宁）