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中国营销传播网 > 企业与人 > 治业之道 > 营销策划人你靠什么炒作自己?

营销策划人你靠什么炒作自己?


中国营销传播网, 2007-05-22, 作者: 查钢, 访问人数: 2788


  今天心情不太好,因为我刚看了一篇营销方面的文章,通篇是“臭气熏天”,自觉是俗不可耐,等心情平静下来以后,想了想,自己从事策划行业多年,今日自己也遭了“道”?人啊,还是世俗得很!一时内心感觉有很多话想说一说,遂洋洋成文与同行们阔论一二。

  很显然,这是一篇自我炒作之文。细细想想,也是,如今,炒作新闻是无处不在,娱乐业向来是不缺此类话题,没有新闻就没有人会关注你,人气指数和财富指数同样重要,如今的社会很现实,好酒也怕巷子深啊,作为炒作的始作俑者,策划人如果不自我娱乐一番,恐怕自己也要饿肚皮啰!

  策划者是首先一个思想者,是思想最活跃的一拨人,大脑里头怎么样的花花点子没有?只有做不到,没有想不到。有很多大众话题都是策划人的“杰作”,正面的,负面的, 要不,飘香百世,要不,遗臭万年,炒作就是为了能吸引大众眼球,追求轰动效应。前几年,有一则新闻传得沸沸扬扬,到月球上买土地,恐怕也是策划人想到的吧,策划人特能“忽悠”,有一则手机短信说明了策划人之间的调侃:“给地球系个腰带,给太平洋按个栏杆,给长城铺上瓷砖。”真是气势如虹的大手笔啊!一些策划人高喊着:我来包装,垃圾也能卖出黄金价!得意之情真是溢于言表。

  作为营销策划靠什么炒作自已呢?我从市场上分析了一下,主要表现在以下几个方面:

  撰写文章

  我所说的文章,不是指我等小文,是指一些营销专著类等的理念、知识性和传播价值性的文章。敢撰写文章的,都是一些“大家”,其有着业内较高的知名度,暂不说国外的,在国内,这类的专家级人物比比皆是,如《销售与市场》、《商界》等专刊中的顾问群,中大企业的“高层管理人才”和多年从事行销工作的实战派(职业经理人)人物。或传播西方成熟管理营销理念,或分析本土市场失利案例,或探讨热点话题,或提出新的营销策略等等,常在杂志报媒上频频亮相,耳熟能详,一系列标杆的观点文章皆是我等入门新手的必读教材。

  这是炒作类的顶峰,我等是望其颈背,远不可及也!其中任何一位观点一出,都会引来营销界的争议和侧目,若不是大家风范,焉能从容自如?  

  独创理论

  西方发达国家的不少企业都经历了上百年的历史沉淀和管理创新,其成熟的营销策略放在四海皆可准也。作为新生代的营销策划人,我们怎么办?我发现,我们本土的不少策划人喜欢走捷径,在拥有多年的市场经验之后,纷纷是心得领悟,独创营销观点和理论,一个个搞得像“国学大师”一样积累成文,文笔之间颇有风格。一个个提出了“某某营销第一人”、“某某营销理念的提倡者”、“某某行销概念的实践者”、或成“派”或“家”,一时之间在策划业之间是忙得不亦乐乎?俨然是一个个“江湖门派”,在武林大会上与少林、武当齐名,赫赫在目。

  这些理论的提出,其中有多少是具有开创和实用价值,还真不好说。不过,我想西方上百年提练出来的“4P”,在现在仍然有很强的实用性,我们的“新概念”有多少水分在里面?又有多少成果去论证其含金量呢?

  恐怕,为了自我包装,引起业内关注的成分还是要多一些吧! 


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