我经常对别人说：“我这一辈子下围棋从来没有输过。”所有人几乎都觉得不可能，但我的答案确实让他们信服：“因为我从来没有跟别人下过围棋，自然不会输，我只下中国象棋。”从来不下围棋就是我下棋的规则。于是他们要跟我下中国象棋，我说：“无论跟谁下中国象棋，我从来没有真正赢过。”他们又觉得不可能，但我的答案同样让他们信服：“因为我下象棋，认为最后谁剩下的棋子多，谁就算赢，你吃掉我的老帅我还可以继续下。”直至吃到不能再吃就是我下中国象棋的规则。　　

　　所以规则的第一个问题就是：单方面承不承认规则存在的问题。　　

　　有一个中国的留学生，在国外上学的时候，认识了一个西方的女朋友，马上准备结婚了；有一天两个人携手过马路，一直都是红灯，小伙子等不急了，拉着女朋友闯了红灯，回去后女朋友提出分手，理由是：“你连红灯都敢闯，还有什麽事情不敢做，太可怕了！”小伙子很伤心。回国后3年才恢复过来，又认识了一个很优秀的中国女孩，在准备结婚期间，两人又在一个十字路口等红灯过马路，小伙子有了上次的经验，女朋友几次要闯红灯，都死死拉着女朋友的手，直到绿灯亮了才通过，回家后女朋友又提出分手，理由是：“一个大男人，在没车经过的时候都不敢闯红灯，还能做什麽事业，太不懂变通了！”　　

　　所以规则的第二个问题就是：就算承认了规则的存在，还有一个双方认同的问题。　　

　　营销肯定也是有规则的，营销唯一的，大家都必须承认和认同的规则，就是赢利！销售者关心的始终是规模，因为销售始终是一种上量的艺术；只有真正的营销者才是最关心赢利的，因为营销始终是一种赢利的科学。对赢利规则的承认和认同，是从销售到营销的第一个跨越。

　　赵一沣，简单营销创始人，营销者战略创始人，畅销书《营销其实很简单》作者，职业经理人训练与经销商发展战略专家，百年盛世营销管理咨询公司CEO/首席顾问，研究方向：营销战略定位；营销策略组合；营销执行方法；营销管理模式；营销人员训练；营销感觉寻找；营销规律把控；简单营销；统衡企业管理；职业经理人训练；经销商赢利模式。联系电话：13728757077，邮箱：zsl2002@21c.com，MSN: zsllmzzy@ms.com

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