为了争取品牌创新优势，众多白酒企业又开始了新的努力；四川省专门做出安排，包括“六朵金花”在内的川酒企业将抓住这个难得的机会，集体申报，“组团”向“中国名牌”发起冲击。

　　然而，我得到的最新消息是，今年“中国名牌”评价，白酒将“另有说法”，恐怕难以真正进入最后评选范围。

　　这就让我联想起了因为受到争议而被迫“暂停”的“中国名酒”评选。

　　中国白酒难得的两次机会，最终都被有关方面放弃了，这不能不说是中国白酒的遗憾。原因是什么，业界众说纷纭，已经炒得沸沸扬扬，我并不想对各方阐述的观点过多地评述。但这两次机会的“痛失”却实在令人扼腕。

　　众所周知，白酒是世界四大蒸馏酒之一，法国白兰地、俄罗斯伏特加、苏格兰威士忌这“三大”都在国际舞台上占据了一席之地，只有中国白酒还在背负着民族工业的重担孤芳自赏。加入WTO，给中国白酒提供了走向国际舞台的机会，批量进入全球主流烈酒市场已成为中国白酒品牌发展的一个重要契机。因此，国家有关部门做了大量的推动工作，力图通过各种形式打造“中国制造”的白酒品牌，从“驰名商标”、“中华老字号”到“中国名酒”、“中国名牌”都彰显着国家鼓励自有品牌发展，引领中国白酒抢占国际制高点的良好愿望，这的确是白酒行业的一大幸事。

　　截至2006年底，中国白酒企业通过国家工商总局认定的“驰名商标”达29件，通过司法仲裁认定的达11件；2006年12月19日商务部授予第一批中华老字号企业中，酒类企业有37家，其中白酒企业23家；“中国名酒”虽然因争议而“暂停”，但67个初选名单中，白酒品牌占据了36个，在各酒种中数量最多；“中国名牌”将白酒列入2007年评价目录，预示着全国8788家取得白酒生产许可证的白酒企业品牌发展的又一个战略目标。

　　不难看出，国家各职能部门是站在行业发展的高度，给中国白酒提供了一个又一个创新自主品牌的平台，最终目的是要增强中国白酒在国内外市场上的影响力和竞争力。

　　也许有人认为，市场经济环境下不需要来自官方的任何评价，应该完全由市场说了算，由消费者说了算，此话咋听起来不无道理。但是，业外人士和社会媒体可以这么讲，作为行业中人，如果我们跳出企业个体利益的小圈子，站在行业整体利益的高度来考虑问题，还会如此偏激吗？

　　白酒卖得好坏是市场说了算，是消费者说了算，但行业整体环境和氛围是否和谐健康，还得依靠国家职能的调控和保障！

　　原载自《中国酒业》杂志2007年第6期

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者为《中国酒业》杂志社总编，电子邮件： zg91@vip.sin.com

相 关 文 章（共2篇)

酒业并购，一场资本追逐的游戏 （2007-06-15, 中国营销传播网，作者：方军） 高价白酒为何高兴不起来 （2007-05-30, 中国营销传播网，作者：丁一）