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2007 减肥市场的冷静思考 “年年减、年年肥，年年减肥有机会！”这句话被很多营销From EMKT.com.cn人所乐道，的确，在很多时候，减肥这个项目再在很多操盘手手里屡试不爽，从V26减肥沙琪开始引爆国内减肥市场以来，似乎这个江湖就一直没有平静过，长江后浪推前浪，一浪更是高过一浪，美生肥克、曲美、奥曲轻、大印象、宁红以及后来的吸油基等等都相继在这个江湖笑傲了一把，时至今日的2007年夏季，在这个本应减肥产品“牛市”的季节市场却反应平平，经过笔者深入的观察，我们似乎能够屡出一些减肥市场的脉络…… 说到减肥，其实也就是这些年的事情，前些年除了先天肥胖的，估计很少人会考虑到这个问题，随着人们生活水平的提高，中国人早已解决了“温饱”问题，我们也开始尝上“奶酪”了，不知不觉，很多人发现自己已经太过于“富态”，似乎在一夜之间，“减肥”这个词成了许多人的流行语，在办公室吃着减肥药、泡着减肥茶，在家里，玩儿着减肥机、吃着减肥餐，全国上下一片减肥景象。据有关机构统计，目前国内超重和肥胖人群数量分别为4.8亿和7500万，而北京、上海、广州、深圳等经济较发达的城市成为肥胖的高发区，而根据减肥市场的销售结果来看也证明了这几个大型城市的“减肥欲望”。 “爱美之心人皆有之”，肥胖会影响自信、工作、学习、生活、健康…… 的确，我们的饮食结构不合理，长期的缺乏锻炼使一些人看始出现了“水桶腰”、“将军肚”，于是与肥胖的相关的词汇也就蜂拥而至，高血压、高血脂、脂肪肝、冠心病等词儿成了人们茶余饭后常常提及的话茬儿，这就是需求，从泻药型到厌食型到如今的塑型美体，每一种概念的炒作都引来了无数消费者的追捧，可减肥这个市场从一开始到现在也不是一路坦途，２０００年，诺美婷事件和御芝堂事件相继曝光，随后包括一些知名品牌在内的八大减肥品被陆续查封，让这本来风风火火的减肥品市场瞬间降温，减肥行业遭受了前所未有的沉重打击。随着事件逐渐的平息，到了2004年，减肥市场又开始显现了往日的勃勃生机，市面上的减肥产品五花八门，令人眼花缭乱，这一局面到了2005年出现了高峰，很多减肥产品在这一年中都赚得盆盈钵满，于是到了2006年，很多尝到甜头的企业开始壮大队伍，蓄势谋划更大的蓝图，迅速的跑马圈地，央视广告、建立全国省市分公司、办事处，整装待发，没有尝到甜头的也开始摩拳擦掌，还好有别人现成的模式可循，照着干！可以说2006年的减肥市场预热期各种减肥瘦身产品齐上阵，上演了一幕“群雄逐鹿”的历史画卷，减肥茶、外用品、减肥药三足鼎立，市场倒也没有辜负广大营销人的期待，大家是有肉的吃肉，没肉的也能喝点儿汤，但好景不长，市场永远充满了风险，最后留下的就是所谓的“英雄”。但英雄的路并不好走，由于品牌过多，鱼龙混杂，消费者自然是一片茫然、不知所措，最后的选择自然是五花八门。 2006年7月19日国家广电总局、工商总局联合下发了《关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知》，这就意味着减肥品不能“明目张胆”的作电视广告了，加之平面宣传市场的疲软，《通知》出台的时间又本该是减肥市场最火的季节，这又给了本不平静的减肥市场一个沉重打击，很多公司迅速的萎缩，分公司、办事处也都销声匿迹了… … 2007，抱着“年年有机会”的想法，大家纷纷又开始了新的谋划，可今年的减肥市场到现在看来并不理想，不管是老品牌还是新玩法似乎都表现平平，市场的尴尬局面让很多操盘手面对减肥市场不知该何去何从、路在何方。细细的分析，这2007“冷静”的减肥局面似乎从一开始就注定了。 质疑中国减肥市场的“容量” 点开网络，很多家对于国内肥胖人数的“统计”数字似乎都不一样，差别也是非常的惊人，且不说哪家的数字准确，单从市场角度和现实生活角度分析，肥胖人群绝大多数是不会花钱去减肥的，除非背后有很好的经济支撑，要么肥胖已经严重的影响到了他的生活和心理，经过很多调查机构的调查发现，人们用的最多的减肥方法其实是“节食”，而且这个比例占的又非常大，调查还发现，我们认为特别胖的人其实并不是减肥市场的主要消费人群，还有就是有相当一大批人群害怕减肥后带来的各种问题… … 减肥市场到底有多大？受市场和产品本身等诸多因素的影响我想很难说的清楚，但决不会有很多人想象的那么“理想”。 减肥市场的逆风飞扬 从各种形势来看，减肥这个行当决不是目前国家提倡的，而恰恰减肥市场是相关部门监管力度较大的，不管是福是祸，可如今减肥品仍不能在卫视平台上活跃，只能找些监管不严的地市媒体、平面媒体忽悠，公信力明显不足。再看看如今的消费者，一个比一个理性，也许是诸多厂家多年“教育”的必然结果，很多消费者提到减肥自然就会联想到“曝光”“骗人”等字眼，不能忘却的记忆，的确有一些不守规则的企业脱离了游戏规则从而被众人唾弃，我想很多看了2007年3.15晚会的减肥营销人都能嗅到一丝“严打”的气息了吧，可如今看来很多人选择了“偏向虎山行”之路，少数人的介入没有了往日“众人拾才火焰高”的景象，市场今天的结果自然不理想，没有造起势来，逆风飞扬没有飞起来更没有飞的高。“天时、地理、人和”似乎和2007年的中国减肥市场一点也挂不上边儿。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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