说起名牌效应，在“亚细亚”二个字上体现得淋漓尽致。自从“中原之行哪里去——郑州亚细亚”的口号响遍全国之后，“亚细亚”便成了国人心、目中“名牌商场”的代称。尽管几年来记者们用思维之刃将“亚细亚现象”切来切去，但似乎都忽略了一个重要方面，在他们“炒”热亚细亚的时候，在亚细亚“卖什么不吆喝什么”的迂回战术中，亚细亚已摇身变成了中国商场中的第一个名牌——一个至今没有人敢跟它争辉的“名牌”商场。　

　　正因为牌子太硬了，不仅全国各地的人们都想到亚细亚看一看，亚细亚也身被名牌的光环，开始走向全国、走向各地。北京、上海、广州有了亚细亚(连锁店)；河南境内的几个地区也耸立起亚细亚。亚细亚就像一个名牌“商品”，被人们谈论着，接纳着，崇拜着。

　　眼下，中国老百姓的消费观念已从质量观渐渐升华为名牌观了。“吃讲营养、穿讲名牌”的口头禅里又多了一句——　“用”更讲名牌。有一段相声说得好，现在谁身上没有几个名牌，谁家里没有几件名牌?在这种“名牌意识”的呼唤下，名牌产品，名牌企业便应运生。亚细亚之所以率先成为全国第一家名牌商场，是因为它做到了别人没有做到的——不但是名牌产品的承载者、传递者，更重要的是“名牌”企业的创立者、示范者。亚细亚成功了。于是它的　“根”开始扎向各地，它的“花”开始遍放全国。作为河南许昌的一名新闻工作者，笔者深深感受到亚细亚在许昌产生的“名牌冲击波”。从数千人的踊跃报名应聘、到从商家的采取措施“对付”；从女经理吃惊的年轻，到员工素质、用人机制的超前，亚细亚着实让许昌人震撼了。许多人都说，亚细亚点燃起许昌“商战”的烽烟。但是“战争”尚未开始，就有人预言谁要成为赢家了。　

　　为什么会有这样的预言?为什么会有这样的心照不宣?还是那句话，“亚细亚”是名牌，名牌的效力是无法估量的。　

　　有人曾经给中国名牌估过价，如“健力宝”三个字多少钱，“亚细亚”三个字价几何。这种估价固然有一定的根据，但笔者认为，名牌绝对不是靠金钱来“称”的，它的“无形”和“无限”，是什么秤也称不准的。试想，有谁能用金钱来抹杀人们心中已存在的“奔驰”的诱惑、丰田的潇洒、凯迪拉克的气派?又有谁能用金钱堵住人们对瑞士手表、劳斯来斯的赞誉呢?　

　　是的，名牌人人爱，除了有形的拥有，更有无形的向往。在“越穷越革命”的年代。人们尚对“永久”、“凤凰”情有独钟，在当今这个经济发展、名牌辈出的年代，人们自然会有更多的名牌可以享用。名牌，不但引导着人们的消费，也带动着企业“走”得更顺。“长”得更大、“活”得更长。

　　既然名牌能够使人们趋之若鹜，使企业长盛不衰，那么，创名牌、保名牌自然成了众多商家研究的“秘密”课题。当一些企业为自己的名牌产品的“长寿”绞尽脑汁时，亚细亚正为整体形象的“名牌”创立呕心沥血。然而，如果说亚细亚的大本营——郑州亚细亚商场在这方面曾经有过“不可使人”的独到之处的话，那么，如今他的“子孙们”，已做得更新、更精、更独到，更有过之而无不及。

　　许昌亚细亚商场，除了继承了郑州亚细亚商场的衣钵外，又有了超过师傅的壮举。亚细亚到许昌落户的意向，仅用短短半天就握手谈成了，创造了全省谈判速度之最。许昌亚细亚商场刚刚安营，便与许昌新闻界迅速升级为鱼水关系。在新闻界强大的宣传攻势下，人们对亚细亚商场已“末见其人，先闻其声”。许多市民的心中、眼中开始装着亚细亚、想着亚细亚、期盼着亚细亚。在这“一夜春风梨花开”的感召下，数千名青年踊跃报名，去争第一批招聘的百余个名额。接着，应聘者开赴外地的全封闭式培训，又在许昌人心中蒙上了一层朦胧和神秘的色彩。正当许昌人谈论着亚细亚的独到和不凡时，6月29日，《许昌日报》又以两个整版的篇幅呈现给全市人民一份真诚的问卷：“亚细亚虽经过几年的摸索，有许多成功的经验，然而三望一风、五里一俗、一地一喜好，面对着国内外的商品海洋，面对着同一商品的多种品牌，面对着同一型号的不同花色，尊贵的许昌市民究竟需要什么，喜欢什么?我们不知道该如何选择，怎样取舍。为此，我们特设计了有奖征答问卷，讨教于聪慧、热情的许昌市民。请您帮助亚细亚——帮我选择，教我取舍。”语气之诚恳，态度之虚心，问题之新鲜，视角之独特，象一缕春风，暖人心田，象一道风景，令人刮目。结果，亚细亚的虚心和诚心，换来了许昌人的关心和热心，几千份答卷，雪片似地飞向亚细亚；使他们在短短时间内就了解了许昌的民风、民情，大众喜好，为正确决策提供了实而准确的依据……如果说亚细亚在许昌的出色表现，是因为对手不强，那么它在郑州公众面前的亮相，则着实让省会人大吃了一惊。在8月底举行的，95郑州商品交易会期间，许昌亚细亚商场面对着省会那些久经“商战”的老手，巧妙布署，周密安排，出尽了风头。从郑州火车站到二七广场，从二七广场到交易会会场，到处可见许昌亚细亚的巨型条幅和礼仪小姐，那真诚的微笑，那别致的宣传品，征服了省会市民，也征服了省内外的厂商。《郑州晚报》在头版头条位置，报道了许昌亚细亚商场招商的不凡事迹。以致于郑州一家颇有名气的商场经理抱怨：“‘许亚’这一支新秀今天变成了一枝独秀，我们这些师傅们都黯然失色，真该警惕啊……”　

　　所有这些无一不展示着亚细亚力保、善保名牌的胆略和睿智。商场常务副总经理梁进女士，虽是一个外表柔弱，风姿绰约的女子，但她却有着非凡的洞察力、判断力和决策能力。那一缕缕秀发，分明是一条条妙计，顾盼之间时常闪烁出智慧的光辉。梁进有句格言：“不干则已，干就干一流的”“第一就是一切”，这是她的准则，也是她手下千余名员工的追求和行动，更是创名牌、保名牌的一句真理。

　　有位企业家说得好，从世界范围来看，经济要走向成熟，必然要走进名牌时代。企业的“生老病死”，人们的消费选择，将更多依赖于名牌、受制于名牌。那么市场的竞争，最终将是名牌的竞争。谁拥有名牌，谁就会成为未来世界的主宰。没有名牌，将意味着被他人淘汰。时代在呼唤：起来吧，企业家们！像亚细亚那样，创出我们的中国名牌、世界名牌!

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“亚细亚”之后 （2002-08-14, 中国营销传播网，作者：马千里） 毛冬声的商场管理之道 （2001-11-21, 南风窗，作者：石破）