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警惕洋液晶的“夹心饼干”战略 据悉，5月份液晶面板供应价格开始了新一轮上涨。 有意思的是，这轮涨价主要集中在32—37英寸规格上，5月份供应价格比3月份涨了5%。以32英寸面板为例，3月份供应价是205美元，5月份涨到了320美元。 一个看似巧合的事实是：32—37英寸区间的液晶电视，恰恰是国产液晶传统优势领地，即使在今年五一期间外资品牌攻城掠地时候，这一区间的优势地位仍然由国产品牌把持。 面板实行有区别的涨价，而且这个区间恰恰在国产品牌优势领地，未免让人怀疑这是外资品牌一着深谋远虑的“战略棋局”。 来自调查机构的数据显示：2007年第一季度，外资品牌的液晶销量已经全面超越国产品牌。具体细分来看，37—42英寸已经成为外资品牌优势区间，虽然32—37英寸区间仍然由国产品牌主导，但是中外品牌之间的差距正在快速缩小。 对于外资品牌来说，要想全面、彻底地超越国产品牌，除了继续保持大屏幕优势之外，还必须进一步挤压国产品牌在32—37英寸区间的优势。换言之，必须从32—37英寸区间实施突破，由此而进一步压缩国产液晶的优势空间，把国产品牌往更小的屏幕区间驱赶。一个人所共知的事实是：小屏幕液晶电视根本就是不赚钱的产品，甚至卖得越多亏得越多。 实际上，国产液晶在32—37英寸区间的价格优势早已今不如昔。今年“五一”期间，外资品牌液晶疯狂降价，国产品牌几乎是集体失语，眼睁睁地看着人家在市场上呼风唤雨而徒唤奈何。而今，外资品牌仍不罢手，又打起了瓦解国产品牌优势的主意，从面板供应端入手打压，那阵势分明就是，不仅要你不赚钱，还要让你个血本无归，这已经和趁火打劫没有什么区别了。 一方面用整机降价的方式挤压国产液晶的市场空间，一方面用面板提价的方式挤压国产液晶的利润空间，外资品牌对国产液晶实施的是“夹心饼干”战略。 一涨一降之间，折射出外资液晶清晰的“中国战略”。不得不承认，和国产液晶一味降价相比，外资品牌的营销From EMKT.com.cn战略高明了许多。 我们有理由担心，国产液晶正在陷入“战略被动”的困局之中。如此情景，由不得让人联想起2004年国产手机一幕：那一年，国产手机走过了鼎盛的2001、2002、2003年之后，一下子跌入市场深渊，至今未能爬起来。2007年，中国液晶电视销量将达到历史性的1000万台，CRT电视的生存空间正在急速萎缩。未来液晶电视将当仁不让地承担起主导彩电产业的历史大任。在这个关键当口，国产液晶步步退却节节失守，让人们担心“国产液晶正在重蹈手机覆辙！” 从战略被动到战略主动，外资品牌的市场蜕变，其根源仍然在于同时拥有面板资源和核心技术的完整优势，而国产品牌至今未能实现这两大突破，不能不令人遗憾。 更令人遗憾的是，在外资品牌战略反攻面前，国产液晶基本上是听之任之束手无策。 作者系著名家电产业观察家、企业新闻传播专家。夸父企业管理咨询机构首席顾问，联系电话：037169352860、13523033066，电子邮件： liubc2007@vip.sin.com 关于作者：
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