市场才是检验营销人才情的唯一试金石，不管是登上哈佛演讲台的博士后，还是获得xx大奖的营销实战大师，没有市场营销实际操盘业绩，拥有再多的荣誉证书和等级资格证件都终成水中影、梦中花……

　　走上营销：充电是基础

　　随着工作压力加大，就业竞争越来越激烈，行业职位面临不断重新洗牌的挑战，过去很多金饭碗、铁饭碗的概念逐步被打破，作为一线的营销人也经历着前所未有的机遇和挑战，面对压力，他们也不停的学习、充电，8小时之外不断寻求新机遇。问题随之出现，营销人究竟应该如何边工作,边充电？到底在哪些方面充电？

　　蓝哥智洋国际行销顾问机构通过对销售市场的跟踪研究，发现目前营销人员“考证热”主要是他们充电的一个重要内因，而通过考试取得职业资格证书的渠道大体上有以下三种：

　　一、借助学院来充电，凭借学院师资、场地、教材等资源优势，对销售人员进行学历、能力培训，优点是理论系统比较规范，但其培训内容等方面缺乏市场针对性；

　　二、借助培训咨询公司开展充电，这种机构一般都有自己的“绝技”，由企业或营销人选则，对学员进行有针对性的“营销内训”。优点是针对性强，缺点是一般只对个别企业，不具备普遍性；

　　三、接纳政府部门以及行业协会推出的职业资格证书，如：中国市场学会等部门推出的xx中国市场总监与销售经理业务资格认证，劳动和社会xx部推出的“推销员全国统一鉴定”等，这类培训的优点是政府或行业协会推动，证书对营销人员从业大有益处，“含金量”颇高，但其目前市场认知度不够。

　　综上，我们不难看出，这种充电方式暂不论效果如何，仅考察他们的师资力量就可以看出一点蛛丝马迹，即，名副其实，仅仅获得个资格证书而已。也许这本来就是营销人所想要的东西。

　　当然，营销人通过考证方式来实现自身的迅速充电，实现知识的原始积累，本无可厚非，我们只是把这些问题列出来，起到抛砖引玉效应，让大家一起来思索，如何让这些营销人能够更好学到扎实的基本功以及完善的理论体系，进而实现自己的市场价值，而不是盲目的追求所谓的名誉“证件”！

　　其实，营销人大可不必一棵树上吊死，除通过考证来完善自我，提升自己的充电水平外，营销人还可以通过自学各类公认的营销学圣经来达到充电的目的。

　　众所周知，书籍是进步的阶梯。书籍是最好的老师。营销人要想真正修成正果，获得市场营销实战真经，就得有计划的安排制定读书计划并且不定期写读书心得，一定程度上说写出的心得就是自己学到的精髓，它可以用来知道你今后的市场销售工作。

　　对于位居高位的营销人来说，阅读营销管理、营销企划等方面的书籍绝对有必要。蓝哥智洋国际行销顾问机构认为，营销需要管理，总监、市场主管等级别的营销人同样需要《营销管理》、《营销实战》等思想来武装自己，在经济全球化时代，没有管理的营销就是盲目的营销，其结果注定是失败，读这类书籍无疑是最好的充电方式，肯定比考个证件、拿个奖杯来的有价值。

　　比如有一本书籍叫《世界最伟大的推销员》（奥格.曼狄诺）就不错，值得每个级别的营销人员学习。作为一名优秀的营销人，过硬的心理素质是不可缺少的。这种素质，包括心理承受能力调整、心理反应能力调整、心理与行为调整等一系列不可或缺的自我素质培养。而这种过程不是一种先期的课程或者通过想象就可以完成的，需要的是一种不断的自我激励过程。

　　该本书便是备受营销人推崇的自我激励书籍。乔.吉拉德的成功为营销人树立了一种无所不能的成功典范，相信任何一种境况下的营销人只要看了这位传奇人物的故事，就一定不会为困境所吓倒，而是迎难而上。这种外在的英雄式激励转变了一批批雄心勃勃的中国营销人，接受书籍，接受他们的思想本身就是一种跨越式的充电方式，何必非一窝蜂的“考证热”呢？

　　借鉴蓝哥智洋机构多年来的学习心得，中国国际健康科学研究院专家特向国内8000万营销勇士推荐《营销战》（艾.里斯、特劳特）、《执行》（拉姆.查兰）、《奥美的观点》（奥美公司）、《新整合营销》（唐.舒尔茨）等业内较有影响力的书籍，以此提升自己的含金量和市场实操水准。

　　深入营销：实战是根本

　　我们一直持这个观点：市场上打拼的人都想早日成为一个杰出的营销人。成就伟业何尝不是经历坎坷、磨难重重、德为高尚、胸怀豁达的呢？承受常人不能承受的苦痛、艰难，也许才能获得些须“成就”。　

　　在杰出的背后，你付出的也许是常人体会不到的重重磨难，在充满鲜花的旅途上，注定是要走过遍步荆棘的道路，你收获的，也是常人无法比拟的，因为，杰出不是谁都会拥有的。然而有一定是值得肯定的，那就是市场是营销人的战场，市场是磨练人的双韧剑，成者为王，败者寇。经过市场试金石的检验，是英雄是狗熊自然终见分晓。　　　　　　　　　　

　　当然，踌躇满志的营销人谁不希望成为英雄，出人头地？越是高级的杰出人，越追求的是辉煌的成就，理想是完美的，在通往它的道路上必然经受风雨的洗礼。　

　　古人云：圣者先机而作，智者见机而行，愚者失机而悔；想要杰出不只是修炼自身的能力，而且还善于把握市场机会。对一个营销人来说，看准了自己的市场，在实战中运筹帷幄，计划准备的越充分，执行运作的越到位，越容易成功。　

　　蓝哥智洋机构殷切希望每一个营销人，一定要做个有头脑的“智者”，时常应扪心自问：　

　　生命里自己的辉煌在那里？　

　 生涯中自己能得到什么？　

　　市场中自己最需要什么？　

　　中国十大杰出营销人、著名品牌营销专家于斐先生曾在一篇文章中写道：

　　七、八年前在任职于中国最具影响力的xx集团里，我平均六个月穿破三双皮鞋（详情见《销售与市场》杂志培训版2005年3月刊之《四年实现总监梦》），后来接受央视、澳门莲花卫视、中国经营报、销售与市场采访时，当面对一个个媒体名记尖锐刻薄的追问时，我常一句话一略而过：“向市场终端要效益，就靠走”！实际上，在市场奋战的激情岁月里，谁又能真切体会到营销人的艰难险阻呢？大难大悲大失大得，舍得之间只有我最能玩味其中滋味。现在，回味往昔市场拼搏的峥嵘岁月，我不仅不后悔，反而感谢我的第一任老总以及他为我们无数青年搭建的市场实战舞台。没有刻骨铭心的那段精力和后来生命中接二连三的成就，也就不可能成就今日“中国十大杰出营销人”的辉煌！是市场把我悉心哺育成一个出人头地的“英雄”，感谢市场！　

　　几年前，我在工作笔记本扉页写下了这样一句话：纵然市场风吹浪打，我自岿然不动，胜似闲庭信步，一生愿做一名有思想有头脑的营销人！　

　　十年来，我一直把它作为我的座右铭，在后来走过的工作单位里，我的业绩始终都是比较突出的。为什么？因为我为公司创造了一个个销售奇迹，为公司创造了一笔笔可观的效益。事实证明这个铁的定律：无论是昨天，今天还是明天，市场始终是营销人的战场，抛开实战，即使你获得再多的证书和奖杯，也不能算是个真正的“英雄”。　

　　每一个公司都在追求稳定发展、一定利润、品牌市场、持久增长，而每一个营销人与企业都是在一种价值交换！所以一个营销人，你必须立足市场衡量自己的价值天平：你是几两？权衡你在企业中的地位，靠的不是一纸文凭，也不是厚厚一沓荣誉证书，而是市场业绩。　

　　蓝哥智洋机构始终坚信没有一个企业不给优秀的人才以回报的！每一个公司都欢迎忠诚、实干、能力，有效与有效率的人，我们需要在快乐中成长，作有价值的人，坦诚相待、角色任知与个人定位，作为一个营销人，你必须不断提升自己的知识技能、实战技能，保持心态的平和、职业道德，在不断的挑战中积累丰富的经验，另外，用数字说话、用过程说话、用方向说话、有良好的工作时间计划、工作进度要求、加强自身的目标管理，明确职业中每一阶段的角色定位与职业规划。如果大家都一味的追求证书和奖杯无疑最终会毁了公司，最终也许落了个自掘坟墓的下场。

　　想要作一个优秀的营销人，你必须在市场实战中不断培养自己卓越的能力：基本业务技能！基础营销理论能力！计划能力、执行能力、分析能力、控制能力、策划能力、管理能力！书面表达能力、口才演讲能力、信息收集能力！实战能力！强调的是，一切的努力都是为了修养自己的独立的工作与思维能力，即最终达到独挡一面的目的！杰出不只为了企业！更是为了自己！所有的工作都是为大家干，但最终还是为自己干，这一点肯定会在某一天某一时刻应验！　

　　可见，作为一个优秀的营销人，我们认为市场实战比任何一张文凭、证书来得有分量。

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我的营销之路 （2007-03-07, 中国营销传播网，作者：段继刚）