电动车行业发展至今，已形成了近千亿的产业规模，庞大的市场吸引着众多资本的不断进入，生生死死，死死生生，至今留在电动车行业血腥拼杀的品牌还有2000多个。随着大品牌的崛起而大肆扩张、行业规范整治而提高准入门槛、产能扩张而导致市场饱和，中小企业像花儿一样的无忧无虑成长的日子已经一去不复返，行业大规模的洗牌之战一触即发。相信很多中小企业也会感同身受，今年的淡季太长了、旺季为何迟迟不来？经销商太难控制了，销量不大，要求倒不少，他们到底在想些什么？大品牌请明星代言人，大肆的广告投放，在消费者心目中形成了名牌效应，该怎么和这些大品牌竞争？相信这些问题会时刻困扰着众多中小企业主们，就这些问题，结合本人这些年来品牌策划的经验，谈谈自己的看法。

　　做营销From EMKT.com.cn、做品牌最忌讳的是“就事论事”，头痛医头、脚痛医脚，没有大局观和全局观。正确的方法是跳出问题看问题，我常说：做市场，做营销，不是两点之间直线最短，我们要学会曲线救国，这才是正道、大道。

　　我一直强调，一个企业发展的好坏、快慢甚至生死，很大程度上取决于这个企业对“势”的把握和利用，在中国，决定企业发展的是对大方向的把握而绝非精细化的管理。因此，我说电动车品牌“势在”必得。

　　企业需要把握的势有四种：社会发展之势、行业发展之势、企业发展之势、大众兴趣之势，只有对这四种“势”有充分的把握和认识，才能实现低成本的营销，塑造强势品牌。我们都知道要做大做强一个品牌，无非要提高品牌的知名度和美誉度，要让更多的人知道你、了解你并且认同你。显而易见，这其中媒体的力量举足轻重。因此，企业应该在把握四势的基础之上，主动的创造新闻话题和公关活动，引起媒体的关注，获得免费的传播机会，通过媒体向消费者传递有用的信息，有效的占领消费者心智资源，树立起正确的品牌形象。

　　社会发展之势，顾名思义，指社会发展的总体趋势。我们做企业必须认清社会发展的趋势，如生活水平日益提高，越来越以人为本，或者说越来越充满人文关怀等。当然更重要的是，创造新闻还必须注意结合一定社会发展阶段的焦点，比如关心弱势群体、民工工资、工地安全问题等，新闻的创造最好是符合社会发展趋势，并有助于良好社会风气的培养与形成，为社会的进步作出力所能及的贡献。反之，新闻即使能够发表出来，也是“负面新闻”，对品牌伤害很大。

　　行业发展之势，即认清一个行业发展的主要趋势。相对于社会发展之势来说，这一点对于企业的作用更加直接，因为一个企业的新闻如果挖掘或顺应其所处行业发展之势，那么其不仅容易在相关媒体上发表，而且很容易得到广泛传播。例如，富亚老总喝涂料相关新闻，引起了社会的高度关注，在快速提升品牌知名度和美誉度的同时，也推动了整个行业的健康发展。

　　企业发展之势的作用同样十分重要，因为企业的新闻主要还是为企业的品牌服务，只有认清企业发展之势，即企业发展远景和战略战术，企业创造的新闻才能推动品牌发展，速进企业品牌的可持续发展。

　　大众兴趣之势是指新闻内容必须符合大众或广大消费者的兴趣发展事态以及某个阶段的兴趣重点，并且新闻内容能够给大众暗示。这样就能切实提高他们的忠诚度。关于这方面的新闻很多，如奥克斯空调“9.11反恐”（反对空调的价格恐怖）活动的相关新闻，价格屠夫格兰仕每一次大规模降价引爆的相关新闻等，就非常清晰的告诉消费者：奥克斯空调价格不存在恐怖，格兰仕产品价格公道，童叟无欺等。这些新闻的创造为消费者带来实实在在的利益，容易激起他们的购买欲，也值得大家创造新闻时学习和借鉴。

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