虽然有很多的影评人对片中植入式广告的运用褒贬不一，但无庸置疑的是，《变形金刚》中植入式广告的运用却是极为成功的。不仅没有影响到剧情的正常开展，而且一些广告元素的运用也给影片增加了很多喜剧色彩，使观众忍俊不禁。从品牌传播及植入式广告设置的角度着眼，《变形金刚》对植入式广告运用的成功不是偶然的，在其背后有着对一些传播原则的把控，这些推动了品牌与影片的融合。

　　一、品牌与剧情结合巧妙。考察植入式广告，首先最重要的一个方面就是品牌必须与剧情有一个很好的结合，品牌必须在合适的情境下合理的出现，从而创造一种“随风潜入夜，润物细无声”的传播效果。不考虑剧情，盲目追求品牌的曝光，不仅会造成观众强烈的反感，对剧情形成巨大的杀伤力，而且对品牌的传播来说，也是极为不利的。

　　在《变形金刚》中，无论是汽车、手机、购物网站，甚至儿童玩具，都是在特定的环境下出现的，其产品本身就是剧情的一部分，具有令观众接受的合理性，所以不会影响到剧情的开展，也不会造成观众的抵触。影片中有这样一个情节：男主角载着女主角在“大黄蜂”车内抱怨车太旧了，这时候这款旧的雪佛兰突然甩下两人，跑出去“变形”了一番，等再回来的时候已经是雪佛兰最新款的概念跑车了。男女主角像拍汽车广告一样奔向汽车，满脸幸福。在这个场景中，雪佛兰品牌和剧情做了一个较好的融合，在观众看来，片中的汽车一下子有了性格、脾气，更具有幽默感，做出这种改变也是在情理之中，因此也更容易接受这种广告的变形，更感到亲切。

　　在电影《天下无贼》中，我们也同样见到大量植入式广告的例子，有的和剧情结合的相当巧妙，而有的则明显给人生搬硬套的感觉，甚至因此影响到了剧情的正常展开。如在寺庙中，男主角偷了一大袋子手机，他拉开旅行袋，结果每一个都是诺基亚。《变形金刚》中，也有诺基亚手机的植入广告赞助，但其出现的就比较具有合理性。但在《天下无贼》中，给人的却是为广告而广告的感觉，甚至使一部分观众觉得自己受到了愚弄。之所以会如此，就是因为在影片的拍摄过程中，没有考虑到植入式广告和剧情的紧密结合，单纯的为了品牌的曝光，以致造成观众的反感，当然其传播效果也因此大打折扣。

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