著名杂志《男装》概括它的特点是：“Burberry服装最能承受冷风、热风、雨、风暴，在寒冷气候下能形成良好的服装人体环境。”

　　从这里可以看出，满足顾客对“品味和风格的要求”正是Burberry设计成功的源动力。传统的“Burberry格子”以及“新豪斯格”受到英国商标管理局的登记保护，目前已广泛应用在Burberry设计上，以Prorsum Horse(普朗休·豪斯)为商标的系列配件、箱包、化妆品以及在瑞士制造的手表也都是典型的Burberry风格特征。

　　如今，Burberry这个典型传统英国风格品牌已在世界上家喻户晓。它就像一个穿着盔甲的武士一样，保护着大不列颠联合王国的服装文化。

　　当初，创办人Thomas Burberry在英国Hampshire的Basingstoke开设了一间成衣店，他研发出一种组织结实、防水透气的斜纹布料-Gabardine（轧别丁），因耐用经穿的特性而很快被英国机师及军队广泛使用。

　　1901年，Burberry设计出第一款风衣。第一次世界大战爆发，Burberry风衣被指定为英国军队的高级军服，同时为了配合军事用途，在设计上也修改为双排扣、肩盖、背部有保暖的厚片，并在腰际附上D型金属腰带环，以便收放弹药、军刀等，这款实用功能至上的风衣，也就是目前家喻户晓的“Trench Coat！”

　　但当初Burberry并没有想到要成为风衣的代名词，但由于它的单纯策略，使所有的消费者都会觉得“Burberry”已成为风衣的代表，它用经典的米色、红色、黑色与白色等线条构成的格纹与配件系列，成为与风衣并称的另一个经典。

　　尽管Burberry也将设计触角延伸至其他领域，但它的经典元素与介质一点都没变，让传统英国的尊贵个性与生活品味继续延伸其中，以获得崭新的生命。　

　　熟悉Burberry的人们一看到“Burberry格子”就如同看到了自己心爱的人。这种带有浓郁苏格兰风情的格子图案于1924年注册成商标，不久，红色、骆驼色、黑色和白色的格子成为Burberry产品的代名词。现在，蓝色也加入到其中，丰富了Burberry格子图案的内涵。

　　在怀旧和创新兼具的今天，Burberry的格子风格成功渗透到从服装、配饰到居家用品的各个领域，经历近百年而盛名不衰。

　　Burberry是一个很容易引起人浪漫遐想的产品，人们喜欢它的原因，不仅因为它100多年的经典历史、标志性的格子图案，还有Rose Marie Bravo所说的“高级时装回归奢华瑰丽风尚，年轻一代从Burberry中寻回真正传统的典范”……

　　现在我们来看，Burberry的面料是这个产品的介质，它具有理想的防风雨效果，能承受相当大的风雨，同时又有良好的透气性，而经典的米色、红色、黑色与白色等线条构成的格纹“苏格兰格子”是它的形态，看到它就体认出了Burberry的价值。

　　由于这种独特的面料，使它的形态变得如此简单，价值凸显，鲜明易辨，深入人心。没有这种“苏格兰格子”的形态也就不可能有Burberry的文化内涵。

　　当你看见一件T恤在衣领处露出“苏格兰格子”，当你看见一件风衣在环脖处露出“苏格兰格子”，当你看见一个皮包在拉链处露出“苏格兰格子”，于是，你就认识了Burberry。

　　Burberry品牌的经典性就在于它的颠覆性，而它的颠覆性则体现在从介质到形态，再到心理情绪的各个方面。在介质上，一种组织结实、防水透气的斜纹布料-Gabardine（轧别丁）颠覆了以往的普通材料；在形态上，经典的米色、红色、黑色与白色等线条构成的“苏格兰”格子使Burberry颠覆了普通的外在表现；在心理情绪上，经典、富有、世袭的贵族气质颠覆了一般品牌的普通感觉。这些也颠覆了人们的思想，在大家的心目中形成了一种规律，那就是：苏格兰就是Burberry。这就是品牌的境界。

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服饰品牌该如何“个性化”？ （2006-11-07, 中国营销传播网，作者：郑磊）