范蠡乃越王勾践的谋士，知识渊博，精通兵法，与孙子、张良齐名。从“勾践尝粪”的故事可以看出其智谋之高。　　

　　一次，吴王夫差染病，夫差知道自己得到西施后过于贪图女色，担心患的是糖尿病(当时难治好)。勾践在背地里叫范蠡出主意，范蠡知道患有糖尿病的人其粪便是甜的，往见夫差后通过望、闻知道夫差的病不是糖尿病，不久即可痊愈。范蠡就对勾践说：你应亲见夫差，探问病情，亲口尝尝夫差的粪便，然后向夫差表示祝贺，说大王的病到某某日一定能好。勾践果然依计而行。夫差甚是纳闷，问他何以知道。勾践回答说：“我曾经跟世外高人学过这样的本领：只要尝一尝粪便，就能知道人的生死寿夭。眼下我已尝过大王的粪便，味酸而稍微有点苦，用医生的话说，就是得了‘时气之症’(感冒的一种)，所以病很快就能痊愈，大王不必放在心上。”夫差被勾践这种“关切”之情所迷惑，中了范蠡设的假痴不癫之计，以为勾践真心爱护自己，就把勾践放归越国。勾践以如此下作的韬晦之计，换得人身自由，归国发愤图强，“十年生聚，十年教训”，最终灭吴复国，称霸天下。　　

　　范蠡知道越王勾践为人心胸偏狭，“只可与之共患难，不可与之共安乐”，便坚决辞官不做，驾一时扁舟，走三江，泛五湖，然后浮海到齐国，经营农业和商业，“赀累巨万”，成为“天下巨富”。他三次发财都把所得的钱分散给穷朋友和亲戚。最后积了一大笔钱，才在齐国的陶邑(今山东陶县)地方定居下来，自号“陶朱公”。　　

　　范蠡在经商中采用他老师计然(又名计研，有谋略，善经商)的“计然七策”，注意掌握市场变化的趋势，根据需求变化确定价格，加速资金的周转，其赚钱术可概括为“贱买贵卖，加速周转”。他曾说：“贵出如粪土，贱取如珠玉；财币欲进如流水”。就是说物价昂贵到一定程度就要把货物当粪土一样向外抛售，物价低廉到一定程度就要把货物当作珠宝玉器一样收买进来，想办法使资金像急流的水一样快速周转。今天，“贱买贵卖，加速周转”已被商人奉为圭臬，陶朱公当欣然九泉。　

　　子贡是孔子的弟子中最富有的一个，以善于经商、善为说辞而闻名诸侯。子贡“结驷连骑，束帛之币，聘享诸侯，所至，国君无不分庭与之抗礼”，史书上称他富比陶朱公。孔子虽然口头上“罪子贡善居积”，但内心还是偏爱他的。　　

　　相传孔子要到楚国去，困于陈蔡之间，七日不火食，弟子皆有饥色。孔子叫子路到一家餐馆去募捐，子路对老板说：“我是孔子的弟子，我们师徒一行生活暂时有困难，请先生给予援助……”老板答曰：“孔子的弟子?!不行!如果是“孔方”(钱)的弟子还可以商量。”于是子路只好垂头丧气地回来报告孔子。这时，子贡挺身而出，拿出他珍藏的珠宝、美玉去换回了食物，孔子师徒才得以度过了此难关。从此，孔子对子贡刮目相看，不再歧视。　　

　　子贡能准确预测商情，等待物价涨到顶峰时才卖出，每次都赚大钱。《论语·子罕篇》记载：　　

　　子贡曰：“有美玉于斯，韫椟而藏诸?求善贾而沽诸?”子曰：“沽之哉!沽之哉!我待贾者也。”待贾而沽即等待高价才出售。由于子贡善于“预测商情，待贾而沽”，不几年就成为家累千金的大富翁。在现代市场经济中，信息的获得、商情的预测是企业取胜的法宝之一，待价而沽是建立在准确的商情预测的基础上的。　

　　白圭是战国初年魏国的大商人，静观时变，善治生产。他曾说：“吾治生产，犹伊吕之谋国，(伊尹、吕望)，孙吴之用兵　(孙子、吴起)”。被后人作为生产之祖。他采用“人弃我取，人取我与”的方法，在年岁丰收时买进粮食，出售丝、漆等物；荒年则卖出粮食，买进帛絮，从事不等价交换，获取大利，成为当时魏国最富有的人。　　

　　现今，“人弃我取，人取我与，人无我有，人有我新”被商人奉为准则，只有这样，才能掌握竞争的主动权，支配市场。　

　　吕不韦是战国后期的大商人，杂家学派的代表人物，主持编撰了《吕氏春秋》一书。　　

　　吕不韦年轻时，其父对他说，种田可得“十倍之利”，经营珠宝可得“百倍之利”(珠宝奇货可居)。于是，吕不韦周游于各国大官僚、大贵族之间做珠宝生意，且舍得在“一把手”身上破费(买通，擒贼擒王)，结果获利颇丰，很快成了大富商(卖空)。　　

　　后来，吕不韦到赵国的首都邯郸经商，听说秦昭襄王的孙子异人(名子楚)在赵国为人质，秦国数次攻伐赵国，赵国因此对子楚很不礼貌，子楚陷入了困难的处境。吕不韦的父亲对他说，子楚像珠宝一样“奇货可居”，贩卖他可以“获利无数”。于是吕不韦主动与子楚交朋友并倾囊相助，《史记》上是这样写的：　　

　　吕不韦往见子楚：“吾能大子之门。”子楚笑曰：“且自大君之门，而乃大吾门!”吕不韦曰：“子不知也，吾待子门而大I”　　

　　于是，吕不韦到咸阳走秦昭襄王之宠姬华阳夫人之后门(花千金连接感情)。华阳夫人无子，吕不韦便让子楚穿着楚国的服装去见华阳夫人，华阳夫人是楚女，见了楚服非常愉悦，马上把子楚视为自己的亲人，当做自己的儿子(后立为嫡嗣)。华阳夫人鼓动秦王立子楚做太子，不久，子楚就继位为秦庄襄王(秦始皇的父亲)。吕不韦因立君有功封为一人之下万人之上的宰相，封文信侯，食邑河南洛阳十万户。可以说贩卖子楚是吕不韦一生做的最大的最赚钱的一次生意，真正称得上“获利无数”，吕不韦将“奇货可居，买通卖空”发挥得淋漓尽致，令人拍案叫绝。　

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千古奇商吕不韦的营销战略思想 （2011-02-16, 中国营销传播网，作者：李文武）