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WAP手机一场虚热


中国营销传播网, 2000-08-31, 作者: 林木 吴茂林, 访问人数: 3027


  在整个今年上半年,无线互联无疑是电信产业和互联网业最热的热点,以摩托罗拉、诺基亚、爱立信、西门子为首的手机制造厂商正从普通手机向WAP手机做全线的过渡;中国移动通信公司与其竞争对手中国联通宣布开通WAP服务;几乎所有的网站也都争先恐后地推出WAP服务。一个看起来比有线互联网更为庞大的无线互联市场似乎就要呼之欲出。

  权威机构的调查也显示,目前,我国移动电话用户已经超过了7000万,其中使用有内置上网功能手机的用户超过了15%,而且,今年上半年新销售的手机中,WAP手机占到20%左右。

  但是,WAP手机销售的火爆并没有真正带动起无线上网应用的兴起,调查显示,国内那15%的WAP手机用户中,申请开通WAP业务的用户尚不足1000户。因此,在一些业内人士看来,眼下的WAP手机热潮其实还只是一场虚热。

  手机不是电脑

  自称为中国无线互联第一门户的掌门网(byai.com)总裁王维嘉认为:眼下的所谓WAP,在某种程度上只不过是手机生产厂家为销售产品,网站为自己寻找一个炒作热点的借口。

  王维嘉认为,按照技术发展的趋势分析,无线终端将表现为功能单一化,WAP手机说到底其核心功能还是通话,因此,十几个按键必不可少,如果附加上上网功能,就存在输入问题。先不说繁琐的中文,仅仅是英文的26个字母就足够忙活一阵了。

  另外,作为无线终端,小巧是手机的最大卖点。前一段时间在北京举办的电信产品国际展览上,甚至出现了手机首饰化的倾向。这样,在苛刻的技术条件限制下,手机芯片的内存一定程度上受到限制,与PC的显示器相比,手机显示屏的大小和分辨率都未免差强人意,手机本身的设计决定它不会成为一个全功能的上网终端。

  无线互联绝不同于有线互联

  在过去的这半年里,国内众多的ICP纷纷抢滩无线互联网,推出手机上网内容服务,但无线互联网现在走的还是有线互联网的老路:先圈地赚吆喝,再免费争夺眼球,然后想着要搞电子商务。

  王维嘉认为,上网手机提供的内容绝对不是从那些有线互联领域的网站搞内容搬家就可以解决的。因为网民在有线状态下上网的目的与无线互联绝对有很大差异。

  比如用于有线互联的上网浏览功能将在无线互联上失效。浏览新闻要求对事件有分析,有图片甚至声音等感官刺激,而运用无线互联时,除去带宽等制约因素外,手机屏幕一次显示的信息很少;至于网络的搜索功能也无法运用于无线互联,因为搜索要多次返回上一级菜单,而WAP手机进行这样的操作和阅读都不方便,并且等待时间也很长。

  本地化信息异常重要

  王维嘉认为,有线互联网上相当多的网民上网纯粹为了玩游戏、聊天等。而无线互联网的最大特点就是实用,上网目的就是应用,无线互联网的用户都是实在的用户,而不是可能的用户。因此发展无线的ICP要考虑到内容的实用性、终端的多样性、以及个性化和本地化的服务。王维嘉尤其看重无线互联的本地化,“北京的用户和上海的用户的需求是不一样的,这就要求无线ICP要在各地铺出去,搜集信息放在网站上,本地化信息放在无线互联上异常重要”。

  说这番话的时候,掌门网的母公司美通刚刚和广州新太集团签署了一项大的合作协议,双方决定在未来两年内投资10亿元人民币,在全国50个城市建立当地的无线互联信息应用平台,并推出语音互联网服务,届时普通非WAP手机也可以用语音畅游互联网。

  王维嘉表示,此次双方合作设立的50个地方化信息应用平台,就是要使移动用户在信息的选择上,得到更多的与自己生活密切相关的本埠信息。包括城市消费信息、无线证券、购物、航空、酒店服务等诸多实用信息及应用。

  “如果你想出去吃饭,通过WAP手机你可以查到附近有什么餐厅;如果你想晚上看电影,通过WAP手机你可以查到正在上演的电影信息和时间,当WAP手机能够提供你生活所需的日常信息时,手机上网才会真正形成热潮。”王维嘉说。

  在目前看来,手机上网的确还存在很多不易克服的困难。不过中国电信部门对WAP手机的前景预测依然十分乐观,中国移动通信公司副总裁鲁向东预测,今年年底通过移动电话上网的人预计将达到80万人,到2001年年底,400万中国人将能够通过他们的移动电话上网,这标志着将比今年年底增长525%。(财经时报)





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