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热水器新国标对本土企业是利还是弊?


中国营销传播网, 2007-08-13, 作者: 李志起, 访问人数: 3035


  导语: 7月1日,新的电热水器国家标准正式实施。标准的建立完全考虑到中国消费者的实际情况,同国际标准进行了本质上的区分。但随之而来的是一些企业对此标准不屑一顾,尤其是国外的热水器家电巨头根本无动于衷,新国家标准的确立是好是坏?现在就让我们深入的去探讨一番。  

   7月1日,新的电热水器国家标准正式实施。新实施的新电热水器国家标准,对电热水器的安全标准、性能标准和安装标准三方面作了新的规定,尤其强调了电热水器保证出水不带电。也就是说,消费者7月1日后购买了新标准的电热水器,如果因用电环境引发触电事故,厂家必须承担相应责任。

  据媒体报道,海尔集团拥有几乎全部专利的“防电墙”技术,由于在使用安全方面“具有划时代意义”,在标准创新方面“有突出贡献”,因此被写进新版电热水器国家安全标准,但是对于这一说法和新国标的争议在厂商间仍存在争议。对于海尔“防电墙”与该技术写入国标这一论断,质疑声最大的当属包括A.O.史密斯、阿里斯顿、西门子在内的国际白电大品牌。

  这些国外厂商认为,目前国内的热水器产品都是符合IEC国际标准的,都能保证消费者的洗浴安全,因此防电墙技术不应在热水器产品中强制推广,不应写入新的国家标准。A.O.史密斯的有关负责人就称“大家需要注意一下,新的国家标准并非防电墙技术标准,除此之外,我们不会就这个标准发表任何评价,因为我们不参与。”而西门子方面也公开表示即使到2007年7月1日西门子也不会在电热水器中采纳“防电墙”技术。

  一个热水器行业的国家标准出台引来了无数的反对声,面对新标准的出台众多国外厂商对此根本不屑一顾,这是为什么呢?一个新国家标准的实施在一定程度上会给这个行业带来哪些正面或者负面的影响呢?现在就让我们通过了解热水器标准的发展历史为中国热水器的将来把一把脉。  

  热水器行业标准确立有助于加强市场规范和行业技术整体进步

  行业标准的出台不单能解决技术层面上的问题,还能促进整个行业水平提升。具体而言,企业在执行标准的同时会形成一种市场需求,市场需要水平的提高会对产业带来进一步发展升级的压力。因此,整个行业的技术水平就在标准与需求的双向作用下不断进步,这是一种良性循环。

  从宏观的角度出发,热水器行业标准的确会为这个行业持续良好的发展提供稳定的保证。对企业而言,家电产品其实卖的就是技术,国外品牌家电之所以畅销,就是因为在标准规范下质量过关,消费者买得放心。在发达国家,通常是国家标准先行、市场开拓跟进,因此产品质量有保障。而我国家电企业,有些是核心技术被国外掌控,产品须交专利费,有些是做贴牌生产,无自主技术可言。为了转变这种尴尬局面,新行业标准出台就迫在眉睫。  


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关于作者:
李志起 李志起:李志起,著名营销咨询机构----北京志起未来营销咨询集团董事长,志起未来商学院发起人,对外经济贸易大学EMBA顾问,2009年中国营销功勋奖获得者,2008品牌中国年度十大专家,2007科特勒中国最佳营销精英,改革开放30年中国策划标志人物,深刻影响中国营销的十大人物,中国创新营销论坛主席,中欧国际工商学院营销学会顾问,十多家著名财经媒体专家顾问。联系电话:13911185761,13521171615
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