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无线互联:一个全新的产业


中国营销传播网, 2000-08-31, 访问人数: 2052


  如果要谈新经济,无线互联则是新经济中最大的组成部分,最核心的部分。技术革命的一大特点就是它每次都会造成巨大的财富重新组合。60年代,石油化工最热的时候,财富都流到阿拉伯国家,创造了像沙特阿拉伯这样的国家;当技术革命转型到80年代时,日本的机电技术很领先,财富都流向日本;90年代以信息产业为基础的美国经济重新崛起时,财富又流向了美国。如果在世界地图上用一个金颜色的箭头表示财富的流向时,你会看到这个金色的箭头经常在一个巨大的区域内,从一个地区向另一个地区流动。今天财富产生最密集的地方,即单位平方公里、单位土地面积、单位头脑产生财富最多的地方在硅谷。现在,硅谷公司的市值相加已经超过了一万亿美金,因为CISCO自身的市值就达4000亿美金。硅谷创造了一个神话,它是人类历史上任何财富创造活动都无法比拟的地方。发展无线互联产业则是硅谷发展到今天的又一次不可阻挡的趋势。 

  基本上,无线互联网在大工业背景下就是这样一个地位。无线互联作为一个新兴产业的独特性 

  将无线互联网产业定义成这样一个巨大的产业,根据在哪里呢? 

  这个产业将会超过PC或互联网的最基本的原因就是将来每个人都会像今天带手表,眼镜一样,随身携带一个无线互联上网终端(当然终端的形式会是非常多样化的),它的普及度将超过今天的PC和手机,成为人们生活的必需品。 

  简单讲,无线互联大概有三类大的应用:一是通讯,其实目前人类的通讯还是十分简陋的,人类通讯的极致应该是分不出真假。比如你在与纽约的朋友通话,通过媒介你所看到的图像解析度和听到的声音真实度都超过了你的眼、耳能达到的水平,使你不能分出通话的对方是真实的个人还是媒介。这也正是人类一直在追求的目标,比如希腊神话和中国神话中传说的“千里眼”、“顺风耳”,而技术上的实现则需要一个缓慢的过程;二是个人电子媒体。如在美国已经出现了电子书籍,即把电脑重新包装,变得很轻、很薄。试想一下,假如液晶显示屏可以是柔性的,显示屏可以折叠起来放在兜里,或者是可以折叠、拉开,而其分辨率可以和纸张一样,又可实现无线互联,那么它将对现有媒体造成巨大冲击。假如实现了宽带互联,各种视频、声音、文字都可传输,那么所有人从生下来只要有这样一本书就够了。

  为什么今天PC加有线互联网无法代替纸媒体、电视媒体,这会有很多原因,其中之一就是他们携带不便、显示不充分,而且它的分辨率我们看起来也不是很舒服等;第三个应用就是电子商务。目前的电子商务存在一些问题,比如Ebay的拍卖,它现在不能深入所有人的原因有两个:1,不是所有人都能够停留在在显示器前关注拍卖的过程;2,目前拍卖一样东西的过程,至少要两个星期,因为这样才能吸引足够多的人来竞标。而无线互联的出现,由于终端可以随身携带,可以大大缩短拍卖的过程。所以无线互联下的电子商务会真正走向个人。 

  前几天我和《互联网周刊》主编姜奇平在一起讨论,他有这样一个观点:对于眼球经济而言,就是以个人信息换取厂商的效率。事实上,无线互联可以产生极端效益。假想,现在我身上戴满了各种各样不阻碍我活动的传感器,可以把我现在的身体状况的各项指标实时地通过无线互联传到网上,再通过或人工或智能或二者结合的系统随时提供健康建议,这样就有可能彻底改变我们现有的医疗保健模式;因为除遗传基因的因素外,大多数人的生病都是由不良生活习惯引起的,如果每个人的生活状况能够被实时监测,人类的生命就可能大大延长。 

  再比如,无线互联的另一功能会集中在提供与实时位置相关的各类实时信息上,假如抛开个人隐私等因素不讨论,假如现在技术能让系统时刻监控每个人的位置,那我开车路过一个StarbucksCoffee店,系统就能够提供咖啡5折的信息,我可能一踩刹车喝一杯咖啡;也就是说,无线互联对人类生产活动、生活所造成的冲击是传统互联网无法达到的。 (未完待续) 

  传统互联网的最大问题就在于固定性,上网受到局限。用数学的语言讲,今天的网络是一维空间,信息都分布在一维的点上,无线互联则是一个三维空间,无线互联网的作用是将分布在一维的点上的信息,跨过二维的面,直接发布到三维的立体空间中去,每个人可以在任何时间任何地点得到整个网络能够提供的信息。 

  新经济的特点在于找到稀缺资源并优化它,比如农业的稀缺资源是土地,所有的技术革新都集中在如何精耕细作上;带宽就是无线互联的稀缺资源,由于带宽的缘故,信息从一维到三维要有损失。有线互联网是以牺牲自由为代价换取宽带的信息传输和浏览,而无线互联要把能量均匀地传到无限的空间中去,每个接收终端仅是发射能量的几亿分之一,因为发射功率是有限的,所以无线互联的带宽永远比不上有线互联,人们就要以巨额投资为代价把信息传到三维空间中的每一个节点上。比如,上海和北京的移动通讯投资都应该超过一亿美金。之所以出现WAP就是因为无线带宽太窄,无线互联的核心工作就是如何在这样窄而且不稳的带宽上创造出一个稳定的电子商务交易系统。 

  美通的技术核心就是如何在目前不稳的窄的带宽上优化应用。WAP是迫不得已的,网站的内容都要用WML来重写,协议也要重新制定。如果你现在买了一部WAP手机,用后你肯定会不满意,因为它是一个全新的东西,由于这一基础稀缺资源的重大差别,造成了无线互联区别于有线互联成为一个全新的产业,它与有线互联的不同类似于PC与有线互联网,有线互联网是PC的延续,又与之截然不同。无线互联网在技术上与有线互联有所承接,却又根本不同,它已形成了自己独特的产业链。 

  此外,从应用的角度讲,无线互联与有线互联的重大区别还在于:首先,用户上网需求已经完全改变,比如用于有线互联的浏览将在无线互联上失效:浏览要求有充足的时间阅读某段文字,体会对某一事件的分析,比如有线用户上网需要浏览新闻,要求第一新闻要有一定深度,要有相关信息的提供;第二用户阅读新闻可能还要求有一定感官刺激,需要图片甚至声音,而在无线互联上浏览一词可能都不会出现,因为除掉带宽等稀缺资源外,手机屏幕一次显示的信息很少,并且也没有匆忙地移动的人有时间去用手机去进行浏览。其次,搜索也将无法用于无线互联,因为一次搜索需要多次返回上一级菜单,而WAP手机进行这样的操作不便,而且等待的时间很长,并且翻阅也不便。再次,网上社区,比如说网上聊天也变得没有必要,因为人们可以通过手机直接聊天。可见,有线互联的夺命应用在无线互联上都已不能存在了。 

  那么,基于使用状态和带宽的两个限制,无线互联提供信息的特点是什么?移动用户上网需求等待信息应具有时间性强、地域性强和位置性强等三个特点。首先对信息的实时性需要极强,因为稍有延迟,就会被替代,比如实时的股票价格,稍不及时人们就会上有线网,去股市,读报纸;其次是信息的地域性,要多提供与生活密切相关的本埠信息;第三是位置性,我们都知道北京已有了700多个移动通讯中转站,我至少可以了解到你是从那一个站上打进来的电话,继而便可知道你所在的大致区域,如果和GPS结合起来,就可以得到更精确的位置信息,这些已经不是神话。用户在某一区域内的餐馆、电影院,系统便可给他发去相关信息。甚至于你在订了PIZZA后就去打篮球,GPS也可实现把PIZZA一直送到你的篮球场。这些是有线互联连想都不敢想的,因为它的应用都是在固定的桌前实现的。而无线互联不同,因为移动会带来巨大的机会,能够实现的应用的想象空间非常之大,它对人类生活的参与程度是非常深刻,丰富程度也是非常大的。 

  今天,无线互联正处在有线互联发展的1994、1995年阶段。把今天移动电话为主的网络改造为宽带的多媒体的分组交换无线互联网的基础设施,所需投资要比建设移动电话网络还要大。网络的改造,终端的更新,投资最大的部分应该在应用开发上,因为90%以上的应用都会是全新的,移动用户到现有的有线网上几乎找不到有用的信息。尤其是和地图连接起来的应用,几乎要把整个城市数字化,实现真正的移动数字生活,可以知道每个人的位置,其产业容量将全面超过有线互联网。但是这个过程是缓慢的,这里边既有手机、系统和网关等技术问题需要解决,最主要的问题还是要有好的应用。 

  无线互联与有线互联的另一个区别是用户发展的速度快,当用户在换新手机时,手机上已经带了上网功能。这样就使得无线上网的门槛降低,方便程度加大。中国的互联网已经发展了5年,但至今还没有人用它在经营中赚到钱。据我个人估计,无线互联基于上面的原因,它的发展和盈利将比有线互联快,但至少也要2-3年时间才能发展到有线互联今天的状况。从技术上来看,线路交换接入十分昂贵,随便找点信息就要10多分钟时间,对用户来说显然不实际。而降低资费也有问题,它会使运营商对建设无线互联网失去兴趣。 

  我们要等到分组交换(GPRS)应用后,才可能大大降低费用。而在中国至少要到明年年底才能开始使用GPRS系统。因为它的整个系统包括覆盖、设计、入码率都与现在的网络不同。WAP还只是在GPRS出现之前大家的兴趣点。它目前还处于投入阶段,并在短期内处于“烧钱”的状态。 (国研网 王维嘉)





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