各位领导，各位朋友：

　　刚才，我就当前中国旅游策划的几个问题，向大家作了简要的说明，看来，大家听得还比较认真。下面，我结合淄博的实际情况，谈一下自己关于淄博旅游的几点思考。需要说明的是，在下面的讲话中，我将实事求是的阐明自己的观点，我的观点不一定和在座各位的观点一致，只是一家之言，仅供参考。同时，我是昨天才到淄博，我对淄博的了解肯定比你们少，我之所以敢于抛出自己的观点，也是为了更好地向在座的各位学习，起到一个抛砖引玉的作用。

　　一、关于淄博旅游的整体感受

　　这次到淄博讲课之前，我就从多种渠道对淄博旅游的情况作了一些了解，昨天又进行了一天的实地察看。昨天，我看的主要是一些文化的东西，很遗憾，淄博自然山水方面的东西我还基本没有涉足。

　　关于淄博旅游的感受，我先说四个好的方面：一是资源丰富，二是区位优越，三是基础扎实，四是潜力巨大。

　　首先说资源丰富：淄博旅游资源十分丰富，不论是文化资源还是自然资源，随便数一下都可以数出几十个响当当的品牌来。淄博旅游的资源不丰富，资源的品位也比较高。齐文化是排他的资源，还有聊斋文化、牛郎织女的传说、陶瓷文化。许多地方发现一座战国古墓都不得了，而一个临淄区地下就有一百多座战国古墓，真是令人惊讶。

　　二是区位优越。淄博到济南到青岛机场距离都比较近。从济南到青岛的高速公路也必经过淄博，使得淄博处于山东旅游的黄金线路上。淄博虽然没有张家界、九寨沟的绝妙的风景，但文化底蕴比他们深厚，区位优势也比他们好。

　　三是基础扎实。淄博现有星级酒店30多家，目前成型的景区也有几十家，交通设施也比较完善，从市区到各主要景区景点都有发达的交通网络，具备了旅游快速发展的基础。

　　四是潜力巨大。淄博的旅游目前虽然有所发展，但从昨天看的酒店和景点来看，整体接待水平、接待素质还偏低，我认为其发展还只是一个初级阶段，潜力还很大。目前的淄博旅游正处在转型升级、等待腾飞的关键时刻，值得好好把握。

　　再说感受不好的四个方面：

　　一是资源多，龙头不明显。淄博旅游资源虽然很多，但到底什么是龙头？却很少有人说得清楚。群龙无首，必生乱局。一个地方的旅游的发展没有龙头步行，龙头带得好，满盘皆兴，龙头带不好，满盘皆输。现在的淄博的资源这么多，没有龙头带动是不行的。

　　二是旅游活动多，主题不明显。昨天，我看了一份关于淄博今年旅游活动的资料，全市今有十来个活动，但这些活动都是零散的，没有一个带动性的、为主的活动。而且，这些活动所凸显的主题都不够明确，有点八仙过海各显神通的味道，缺乏系统性，整体性。

　　三是口号多，定位不明显。我这次来，淄博市旅游局也想请我点评一下淄博旅游形象定位。淄博以前一直沿用的是四句话：齐国故都、聊斋故里、足球故乡、陶瓷名城。给人的感觉是生怕没有说够，生怕说了这一个，又丢了那一个。旅游形象口号是服务于形象定位的，之所以出现这种情况，我认为关键是对淄博旅游的形象定位不明确。

　　四是客源多，高端不明显。淄博去年接待1千多万游客，只有5万入境游客，这是个令人遗憾的数字，这说明淄博旅游的档次还不高，高端游客还很少。一个地方旅游的品位要上去，入境市场是个关键，接待总人数与入境客人1000：5的比例，这证明我们的高端市场开拓的空间还很大。

　　二、关于淄博旅游的重中之重

　　淄博的旅游资源十分丰富，目前的管理层可能有一种迷茫，不知道到底什么是重中之重，到底应该抓什么。根据我对淄博旅游的了解与分析，我认为，目前淄博旅游重中之重如果只说一个，那就是齐文化，如果说两个，那就是齐文化和足球文化。也就是说，如果讲淄博旅游的“龙头”，那就是齐文化，如果讲淄博旅游的“两睛”或“两翼”那就是齐文化和足球文化。淄博旅游能够打向世界的只有这两个品牌，这就是重中之重。在确定重点的时候，一定要舍得，有舍才有得，有得必须舍。

　　（一）我之所以说齐文化是淄博旅游的龙头，理由是：

　　1、齐文化是中国文化的重要组成部分，是最具民族特色的。而越是民族的，也越是世界的，齐文化是淄博文化的灵魂，是淄博本地文化的主要代表，是目前国内外游客感兴趣的文化。

　　２、齐文化也是一个影响力、包容性很大的文化，齐文化可以包容足球文化、陶瓷文化、聊斋文化、商埠文化，这些文化却不能包容齐文化。

　　我曾经在为湖南新晃县确定旅游龙头时，讲到夜郎文化，认为新晃县要大打夜郎品牌，我还送给了新晃县领导三句话，即“夜国是个国，什么都能往里塞；夜郎是个筐，什么都可往里装，夜郎是个宝，就看你炒不炒。”在这里，我也不仿将这三句话稍作变更，送给淄博的朋友们：“齐文化是个国，什么都能往里塞；齐文化是个筐，什么都可往里装；齐文化是个宝，就看你炒不炒。”我认淄博对外就是要大张旗鼓地打齐文化的牌，旗帜鲜明地打齐文化的牌。

　　（二）我之所以认为足球文化可以与齐文化并列成为淄博旅游的“两睛”或“两翼”，理由是：

　　1、足球起源于齐国，足球文化与齐文化一脉相承，不排斥齐文化；

　　2、2004年7月世界足联已经认定淄博是世界足球起源地，这是一种高端的认定，别人再也抢不去了，这实际上也就是认可了淄博足球起源地的惟一性与排他性，等于送了一座金矿给淄博。

　　3、淄博目前已经建起了足球博物馆，已经开发了蹴鞠系例旅游产品，使得足球文化在淄博已经有了一定的载体。

　　4、足球是当今世界上参与人数众多的一项运动，有广泛的世界认知度。一个足球比赛的观众就是十几个亿，弘扬这个品牌，可以为淄博开拓巨大的国际国内客源市场。

　　 5、足球文化是能够形成产业的文化，它能够带来巨大的经济效益，能把淄博旅游经济迅速带起来的。我身边的很多人，知道潍坊，而不知道淄博，潍坊就是一个风筝，从产业的角度看，风筝哪能跟足球比。

　　正是基于上述考虑，我特别看好淄博的齐文化和足球文化。我把它定为淄博旅游的重中之重，希望得到同志们特别是市委、市政府领导的认同。

　　三、关于淄博旅游形象定位

　　在分析了淄博旅游的重点之后，再来对淄博的旅游形象进行定位就比较容易了。我对淄干扰旅游的形象定位是：多彩齐都，足球之源。或多彩齐都，足球故乡。

　　——多彩齐都：直接点明了淄博是齐国的古都，反映了淄博文化与山水的多姿多彩。

　　——足球故乡：突出了淄博是足球的发源地。

　　我认为这个定位这样点明了主题，突出了重点，反映了特征，简明扼要，是一个比较准确的定位。

　　四、关于淄博旅游的形象口号

　　我前面说了，旅游形象口号是为形象定位服务的，在确定了形象定位之后，再谈旅游形象口号就比较容易了。我认为突出淄博旅游形象定位的主题口号可以是“多彩齐都，足球故乡—中国淄博”，这就是淄博旅游的纲，是不管在什么地方都应该突出的。在这个主题口号下，我还想了以下几句口号：

　　1、中国之齐看淄博；

　　2、世界足球溯源之旅——中国淄博；

　　3、世界足球朝圣之旅——中国淄博；

　　4、齐都千古风流，足球源在淄博；

　　5、足下风水宝地，球连五湖四海；

　　6、足球起雄风，聊斋传万代（这是我送给聊斋的一句口号）。

　　因为我对淄博了解得不多，只想了这么几句。同志们根据淄博旅游的形象定位，还可以想出很多口号。

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