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探询中国家电节能新主张 节能一词，对于中国消费者来说已远没有五六年前那么新鲜而心动，因为如今中国家电行业所谓的“节能家电”已经是铺天盖地，几乎无一家电产品不在标榜自己的“节能”奇效，各种琳琅满目的“节能新品”、“节能卖点”也令消费者头晕目眩。“节能炒作”已被许多家电企业视为为新品上市的主要利器。对于诸多节能产品，在多次身体力行的体验过后，如今的消费者也逐渐认清目前市场上所谓“节能”产品的庐山真面目，自然，消费者的消费观念也就理性了很多。面对目前混乱不堪的家电“节能”市场、众多良莠不齐的企业“节能标准”，中国家电节能市场该何去何从呢？ 家电节能，受众认知度低 如今，节能已经成为国人所提倡和鼓舞的新型观念，在这种思潮的推动和刺激之下，中国节能市场也日益兴盛。最为明显的就是，像节能灯这样日常所需的小型的节能产品已深入人心，受到消费者的欢迎。如今传统的白炽灯的市场份额正在逐年减少，节能灯的市场空间可见一斑，但另一方面，我们又不得不看到，节能家电却一直被消费者拒之千里之外。这一现象尤其需要引起我们的深思。 也许大家都知道，消费者之所以选择节能灯而淘汰传统的白炽灯泡，其最重要的原因就是节能灯确确实实的节能效果。而如今那些冠以节能概念的家电产品其节能效果却不是十分明显，或是这此节能产品初期投入费用较大，严重影响了消费者的选择。这主要有两个原因：一是由于部分家电企业的虚假宣传、概念炒作。如今中国家电市场概念充斥，诸多虚无飘渺的概念被引用为家电新品的稀缺卖点，由于消费者的辨别能力有限，行业主管部门的管理监督缺失，导致这些家电企业概念炒作横行市场；二是家电企业的节能技术不到位。中国家电节能技术相对于国外先进国家的节能水平还比较落后，不排除国内部分家电企业的节能技术也相当先进，但大部分企业的节能技术应用到产品上的效果只是微乎其微，所以节能效果说明也只能含糊其辞，而产品标榜“节能”，又无可厚非，类似这种情况的节能现象举不胜举。 近两年，一些不负责任的企业乘机浑水摸鱼，炒作节能概念，使节能家电笼罩上一片阴影。也就正因为虚假节能宣传、含糊其辞的节能说明致使消费者对家电产品的节能期待值一直低迷，对一些真正意义上的节能家电产品，认知度也不高。 极品策略传播机构高级顾问曹伟认为，之所以消费者对家电产品节能认知度不高，除了上述原因之外，家电本身大功率、大能耗的属性也是原因之一。可以说，目前国内家电企业的节能产品的质量良莠不齐，有以次充好的，也有实力雄厚的，更有虚张声势的。此外，节能家电认知度不高的原因还在于节能家电价格太高，可以说，高价位在一定程度上正成为普及节能家电的瓶颈之一。 所以，中国家电行业相关职能部门就需要对此采取相应措施，进行长效管理。 节能国标，路在何方 如今消费者对家电产品的节能卖点已经不再十分关注，如何真正解除消费者对家电节能概念的信任危机，才是相关职能部门和企业需要考虑和反思的问题。要想解除消费者对家电节能概念的信任危机，让家电产品像节能灯一样受到消费者的欢迎，处理如今国内家电企业良莠不齐的节能产品成为问题的关键。至目前为止，中国节能相关职能部门并没有对家电产品的节能功能作出相应强制性的节能标准，才致使国内许多良苦用心的家电生产企业在不具备资质的条件下对节能概念大做文章。 所以，国家应该尽快出台中国家电节能方面的强制标准，对目前市面上的节能产品进行节能标识的张贴。例如，可以将空调节能产品分为I、II、III等级，达到一定节能标准数据的产品分别贴上相应的节能等级标识，让消费者对产品的节能效果一目了然。对于那些不达标的产品，也就只能进行淘汰。 如何防止这种情况的发生呢？首先可以在各地市场的某一机构增立节能检测部门，消费者对于自己所购买的家电节能产品可以到当地这一机构进行检测，从而杜绝了腐败环节。通过节能国标的施行，家电节能市场也会受到进一步的规范。 此外，由于我国节能方面的技术比较落后，所以要想改变如今混乱的节能现状，家电企业可以进行节能方面的研发，让家电产品真正做到节能。但目前市场上，节能家电的价格比普通同类产品的价格都要贵很多，如何既普通节能观念，又要物美价廉呢？只有国内家电企业的节能技术提升了，节能家电产品的成本也会逐渐减少，继而节能家电产品的价格也就会下跌，做到真正服务造福于民。目前在节能家电市场上，一些国内知名品牌均已掌握了较为成熟的节能技术，主要的竞争焦点就集中在节能的实际效果上。如科龙在节能冰箱上、荣事达在节水洗衣机上、新飞在节能空调上都占据着本领域内较为领先的位置。 这些品牌并非是在传统家电领域最为强大的企业，为什么这些在传统家电竞争中并未独占鳌头的企业，却能够在节能家电的竞争中表现突出呢？主要原因就是节能家电无论是技术还是市场推广都是新的，因此，过去在竞争中由于规模和渠道难以登上榜首的家电企业，正好利用这个机会来为自己赢取先机。 总之，笔者希望家电节能国标能尽快出台，从而更好的约束如今的家电节能市场，使其健康发展。相信，不久之后节能家电产品也能像节能灯一样深入人心。 曹伟，笔名秋风扬，长期从业于中国营销From EMKT.com.cn手段运用到及至的家电行业，具有系统的品牌策划知识理论，并成功参与策划多起家电行业极具影响力的论坛活动，是中国家电营销传媒新生代人物，在文案创意、品牌策划、行业观察等方面颇有见解。现为著名中国某媒体首席编辑。曾组织策划多篇产业分析报告，在行业内具备相当的影响力。E-mail:qiuqiu-123abc@16.com，QQ:156963828 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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