目前，中国手机用户高达5亿！随着手机的日益普及，手机逐渐从基本的通话工具，发展成为时尚潮流的风向标，甚至是张扬自我个性的标志。正是在消费者更高需求层次的驱动下，2007年的手机产品正呈现出新的潮流和趋势：在外观上，轻薄至上，小巧为美；在功能设计上，简约实用；而在产品特性上，具有低价全能的特点。　　

　　骨感为美

　　如今手机款式推陈出新的速度，可以说已经不亚于巴黎和米兰的时装发布，时尚之风越吹越猛。而引领手机时尚潮流主线的，无疑是外观越来越轻薄、小巧，尽现骨感之美。凭借时尚超薄的V3，摩托罗拉创造了一个手机神话，之后其主力产品无不搭乘超薄的概念。它曾在印度推出的MOTOFONE F3c拥有超薄机身和独特屏幕设计，尽管功能简约，但以使用更少部件、更多功能的芯片和效率更高的软件为特色，吸引了众多眼球。而三星同样受益于其骨感设计，X828铂锐（6.9mm）可谓是其极致超薄的顶尖之作。如今，标新立异成为大众时尚，手机的骨感潮流方兴未艾。根据赛迪数据对71075份消费者的调查显示，34%的被访者认为2007年手机产品将呈轻薄、小巧的趋势。消费者对超薄设计、身材小巧的手机可谓一往情深。而对制造商而言，如何突破设计极限，让手机变得更轻、更薄、更小巧，不能不说是一个严峻挑战。　　

　　简约实用、低价全能

　　看看历年卖得最火，销量领先的手机，以简约实用而制胜的不在少数。在体积颇小的手机产品的设计方面，简约符合了大部分人的审美观，这样的手机也成为了人气王。但简约，不是简单，消费者依然对手机功能提出了需求——实用。2007年，简约实用实际上意味着一些以前高端功能的下移，包括：更高级的和弦铃声、支持MP3、AAC/AAC+/eAAC+的音乐功能、向130万像素的照相功能、基于彩色LCD / UI的用户界面和应用性能，2D游戏或者3D游戏，以及更长的待机时间等等。当然，也有更多的人希望手机能更便宜——前提是，功能得全，不能因为价格低、体形薄而丢掉。　　

　　单芯片走上前台

　　消费者的这些期望给手机厂商提出了挑战。这些都是非常有“技术含量”的要求，作为一个拥有如此复杂电路设计、如此繁多的零配件的高技术产品，人们还在期望它再薄一点，时尚元素再多一点，成本还得降低。手机厂商如何顺应、并同时满足以上甚至可能互相制衡（价格和功能、轻薄小巧）的时尚和潮流呢？

　　单芯片在这个时间的出现，成为了满足这些诉求的可能性之一。单芯片把以往在手机主板上所必须的功能模块集成到一块芯片上，成本、空间的节省是非常直观的。高通公司的单芯片解决方案QSC系列产品便把基带调制解调器、射频（RF）收发器、电源管理芯片乃至系统内存等集成到了单一的芯片上，从而带来了三“增”三“减”的优势，包括功能增多、性能增强、通话和待机时间增长；减少芯片组面积、成本减低和缩短产品上市时间。因而，单芯片技术成为了解决手机“瘦身”的良药，也给新颖款式的手机在设计上留下了更大的想象空间，并能保证低端手机同样可以集成更多能为用户带来美好体验的功能。　

　　事实上，单芯片解决方案已经受到全球运营商一致推崇，成为他们普及3G的重头戏，并在许多国家得到了应用。而在中国，基于单芯片解决方案的CDMA手机新品更是层出不穷，凸显其竞争力。

　　相关专家指出，单芯片解决方案的应用将是全球手机终端未来发展的大势所趋，特别是在未来的3G终端开发上。它带来的低成本、高性能和时尚轻薄的外观，全面满足了人们对手机日益升级的基本需求。而随着以往高端手机的许多功能集成到单芯片中，消费者将获得更多的惊喜和激动人心的应用。让我们拭目以待。

　　赵琪，《手机时代》主编、广告运营中心总经理。先后出任过大型私营企业、国有企业、外资企业的高阶管理，具有丰富的市场策划、营销From EMKT.com.cn传播以及企业管理经验。在手机行业拥有近十年的工作经验，对手机产业链进行了深入的研究。长期致力于手机芯片设计、生产制造、渠道营销、品牌管理、公关传播等领域的实战操作。先后在塑造品牌特征、整合营销传播、公共关系管理、职业生涯规划等方面提出了许多革命性的新理念。出版专著《反思南方高科被查封真相》。目前为国内多家知名营销管理网站及财经类杂志专栏作家。联系邮箱： joeking@vip.soh.net ；　joeking5188@yaho.com.cn 。

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