广告，在通俗和低俗中迷茫

　　我从骨子里不屑于看这样的广告，在我的意识里这种片子与其说是广告片，还不如说是“准黄片”。事实上这则广告在实际投放过程中遭遇到了来自市场监察和媒体部门的极大压力，片子放到市场，被经销商集体挡驾。

　　生产企业问我为什么这个片子会被市场枪毙时，作为这则广告的顾问型合作者来说，我只能回答一个字：“俗”！

　　“俗”有什么不好吗？脑白金不是也很俗吗？广告制作商满脸的迷惑，大家都知道脑白金俗气的到了家，可还是为史玉柱赚来数亿元的钞票！俗当然没有什么不好。只是俗也要俗的恰倒好处，俗也讲究技巧，俗对了，那叫通俗，人人明白，老百姓爱看。俗不好，那就是庸俗，低俗、恶俗，看了让人反感，恶心甚至让监管部门给揪出来，然后“咯”的一声打上违法违规的烙印。

　　人们都说，脑白金的广告俗，但是我认为脑白金的广告还真没有俗到不堪入目的地步，如果非要说这个广告不好，也只能说这个广告太媚俗，但绝对不是大多数广告爱好者批评的那种不堪入目的低俗。至少人家不象现在流行于三流媒体的丰胸、补肾壮阳广告，已经沦落到黄段子加三流演技的恶俗地步。只要在午夜睡不着的时候听听各地电台中的“夜半悄悄话”或者星期天打开电视频道，或者你打开五花八门的都市报纸，看看那些花里糊哨的低俗广告，你就明白脑白金和它们的比起来简直是小乌见大乌。

　　低俗广告的共同特点

　　如何判断广告是不是已经沦为低俗，现在还没有一个统一的标准，但有一点可以肯定，低俗广告的与好广告比较起来，它几乎是没有艺术可言的表现和没有思想的内容，违背人类理想期求，靠拉拢卑下的本能的冲动赚取眼球。如果仔细观察，我们可以看出这类广告的一些具体表现：

　　1、煽情有余理性不足

　　广告的现实，欲望的舌头吞噬着一切。公众对于真实的最后一道防线，也被低俗的广告人来打主意，到处是广告秀们以夸张、虚假的姿态做着“感动上帝”的工作。坦胸露背的丰胸、减肥广告，恨不得让的模特儿脱个精光来看。色情加段子的壮阳补肾广告就差把男人的阳具摆出来让人看，无不把这种特点表现地淋漓尽致。

　　就象我们常见的医疗广告，到处是滴着廉价眼泪，打眼一看你会觉着是一群受害者在在控诉生与世的不幸，但仔细研究你就会发现，这些不过是为了赚取广告主的一点点物质利益的患者秀。不过这种把戏好象越来越容易被揭穿，消费者越来越不容易中计。但可悲之处，一些低俗劣质的广告人还把这种手法奉为法宝。不愿把精力放在产品品质的挖掘，理性的提醒与倡导上去。所以道理错误，机理混乱，煽情有余理性不足成为低俗广告的一个突出性标志。

　　2：瞎编乱造

　　例如某壮阳补肾广告，应该说出现性问题的代表性样本群应该在35岁以上的男性群体，但是广告中出现的患者大多是20多岁的小伙子，30岁不到的少妇。稍微有医学常识或生活经验的人都知道纯粹是一帮子闭门造车的广告人在瞎编。

　　再如某电视片中的所谓专家云：“我写过好多文章，是两性专栏作者”但是你搭眼一看就是个主持秀，20岁不到的小伙子，怎么也让人无法和生活阅历的两性专栏作者和性专家联系起来。更多的时候我们看到的是所谓专家无不冠以诺贝尔X奖获得者、全球X奖提名人，天知道，哪个是李逵，哪个是李鬼！

　　还有一则广告里说：一只雪蛙的交配一次需要数十天，在生殖季节可与数千只交配，可以算一下时间，稍微有常识的人都会明白，一只青蛙交配10天，一年怎么去与1000只青蛙交配？道理荒诞不经，小儿都会算的数学题，除非看广告的人是白痴。　　

　　3．语言暴力

　　劣质低俗的广告大都是充满挑逗的语言，过分追求形而下的“语言暴力快感”。如某补肾壮阳广告：“男人会作爱，女人睡得快；“男人不强，女人出墙”上面提到的广告片中，女角二号声泪惧下的控诉丈夫的性无能带来的种种委屈，末了蹦出一句让人想入非非的独白：“每天看着老公软绵绵的样子，真想出去放纵一次”，整个给人感觉是一个受害女人加荡妇的潘金莲。

　　“在别人眼里，我是一个老板，房子、车子、票子一个都不少，就连身边的漂亮女人，也象走马灯似的换个不停……”这是另一则一个典型的三流广告独白，几句话就把一个没有文化的一个爆发户心态表露无疑，表面看是片子人物的思想，但不得不让人怀疑创作者自身的素质会高到哪里去。　　

　　4、画面低劣

　　大部分低劣的广告制作成本都很低，也许大家不相信，一只低劣的广告片两三千元就能搞定。企业千万别以为你花钱少就沾光了，天下没有白得的馅饼，广告公司也不是傻子，道理很简单，十万块钱的事情，你非要它两千元干，那好办，该用胶片的我不用，我用像素不高的数码拍摄；该请的演员的不想花钱请，我就偷工减料的到素材库里的拉出来现成的图像凑数，然后配上不伦不类的劣质三维，一则广告片就出炉了。这就是为什么一些广告片的画面看起来总感觉不是那么清晰，颜色总是那么纯正的原因。

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