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导向性品名占尽先机－－“媛首”品牌命名纪实 品牌名称是品牌的第一张名片，它能通过文字符号第一时间向别人传达自己的信息，给人第一印象。第一印象十分重要，它能决定品牌在人心中“存储”的时间。很多品牌都只是过眼云烟，“稍纵即逝”，根本无法在人们心中停留，但有的品牌却能在人们心中根深蒂固、长久留存。这其中的差距已经无法衡量，只能用人的情感倾向说明一切。品牌要获得更多的情感支持，就必须在第一时间博取好感、夺得人心。品牌的名字在很大程度上肩负起了这一艰巨使命。 怎样的名字能锐步争先、快速抢占心智资源，并能持久地保持战略优势?远卓品牌机构认为导向性品牌名称最具这方面实力。导向性品名犹如一幅赏心悦目的山水画、一首内涵丰富的哲理诗，能给人很多暗示导引，更能得到人的重视和珍惜。 导向性品牌名称，内含多种寓意，它对消费者的选择有诱导作用，对品牌的发展具有积极的引导作用。要使品名具有导向性，就要求我们在命名之前既要了解消费者心理，又要把握品牌发展大势。导向性品名被赋予了这种特性，所以它能在短时间能发挥功效。一方面，它能满足消费者内心情感需求，很容易促成购买行为，从而使销量大幅提高；另一方面，它能激励品牌向着品名暗含目标不断努力，促进品牌飞速发展，从而使企业“占尽先机，登高一呼，应着云集！” 远卓品牌机构在对诗诺尔公司的新品牌“媛首”命名时也运用了导向性命名法。“媛首”是诗诺尔公司继天下第一珠——“雪孩子”之后的又一大品牌。诗诺尔公司的发展规划是：未来，公司将以“雪孩子”占领中高端珍珠首饰市场，以“媛首”占领尖端珍珠首饰市场，从而全面推动诗诺尔成为东方珠宝的领军企业。这势必要求“媛首”实施国际化战略，做世界“媛首”，赢世界女人。 诗诺尔公司对新品牌寄予厚望，在这种要求下，远卓品牌机构把新品牌命名为“媛首”，“媛首”正符合了公司对它的目标定位。 其一，媛首，谐音“元首”，“媛”意指“有名的女人”，“首”则蕴含“第一，首领，首先”等积极意义，“媛首”则顺其自然的可以理解为“名女人中的首领”，极其符合诗诺尔新品牌的定位，堪称“绝配”。 其二，媛首，蕴藏无限的发展“先机”和潜在优势，寓意“媛首”将首先成为中国From EMKT.com.cn珍珠首饰行业的元首，进而成为中国珠宝行业的元首，并最终成为世界珠宝行业的元首。 “媛首”这一品牌具有极强的导向性。对于消费者来说，“媛首”寓意“名女人中的首领”，满足了消费者的虚荣心。“媛首”成了高贵女人的象征、成了地位的象征、成了身份的象征，满足了女人的情感需求，怎能不获取“芳心”？对于品牌来说，“媛首”寓意“元首”，对品牌发展有着极强的引导作用。它能不断激励品牌向着中国珠宝行业的元首前进，冲击世界珠宝行业的元首。在这种激励下，“媛首”有了明确的发展目标，从而有了巨大的发展动力，营造出良性、迅猛发展之势。“媛首”的导向作用使品牌如鱼得水、四处逢源、占尽天机。 正因品牌名称对品牌发展至关重要，所以，我们在对品牌进行命名时要多谋善断，“善谋者必有胜局”。 商场如战场，能够审时度势，先于别人审视出发展态势，锐步先行，必定占尽先机，无往不胜。 邵怡丹，远卓品牌机构（www.yzp.com）总监助理，人性品牌策划专家，中国家具业资深顾问，邮箱：shaoyidan1815@16.com,电话：13967189800。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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