报喜鸟服饰600多平方米的旗舰店在温州市区府前街即将开业！

　　2007-06-22，奥康集团上海旗舰店在上海国际鞋城二楼B区试营业，旗舰店的营业面积近2000平方米。

　　2007-9-22，经营面积达500平方米的康奈旗舰店在浙江绍兴隆重亮相。

　　还有很多，此不一一例举。

　　几年前，就有业内人士提出，国际品牌进入中国市场，国内品牌竞争压力将会加大。

　　面对鞋服大卖场时代的即将到来，许多鞋服企业在一年的几次营销From EMKT.com.cn峰会上不断呐喊：这个趋势会给鞋业带来多大多大的风险与挑战，我们必须为之准备！

　　机会总是留给有准备的企业，几年前许多一线品牌就作好了应对这种大卖场趋势的准备，如近年来出现的奥康集团名品空间，红蜻蜓集团集成店，康奈集团旗舰店等等。

　　还有目前充塞国内市场的连锁鞋城业态，卖场面积也比较大，一般是某几个主打品牌为主，并适当补充其它中小品牌，丰富产品品类，如曾经辉煌一时的李忠文创办的“百姓鞋城”，近年来曾名躁鄂湘豫的“王子鞋城”，就是连锁鞋城的典型案例，虽然鞋城业态经营几经挫折或存在其它的问题，他们在终端上为鞋行业也起了推动作用，还是功不可没！

　　笔者在“非典”那个时候，也曾供职于某大型集团公司的一个女鞋品牌，并协助在某市闹市区开了一个女鞋鞋吧，鞋吧里提供了怡人的休息吧，供消费者休闲之用，那个时候我就感受到了大卖场给消费者带来的个性享受与服务了。

　　据悉，康奈迄今为止面积最大的旗舰店，卖场有一个区域专门用于接待顾客和展示品牌，另一区域为主卖场，让康奈旗下的所有产品各就各位（商务舒仕鞋、经典舒仕鞋、时尚女鞋、皮具、内衣、服饰等等）。

　　如今的鞋服大卖场为消费者提供休闲区有：各种个性吧、游戏区、聊天区、上网区、茶饮区、时尚杂志浏览区、企业文化宣传区等等，可谓声、色、味等，样样俱全。这在美特斯邦威的品牌旗舰里更能享爱到不一样的休闲美感。

　　鞋服大卖场到底有哪些好处呢？业内人士认为：

　　鞋服大卖场能够提高品牌的竞争力，更大地释放品牌的价值。

　　大卖场更能够更好传播品牌形象，整体上能降低管理成本。

　　大卖场提供了人性化消费的的购物环境。

　　大卖场品类齐全，顾客选择余地大。

　　等等。

　　如此看来，中小型鞋企，从终端展示和消费环境来看，品牌资源都明显弱于大牌企业，这使得单个的中小型鞋服企业无法在短期内与鞋服大卖场抗衡，企业的大小差距将会越来越明显！　

　　随着消费者需求理念的更新，而鞋服大卖场更能够满足消费者的个性需求，这一趋势将引领一个新的消费时代的到来！与此同时，一些中小型鞋企，对大牌的挑战，要以小搏大，愈来愈难，甚至企业的生存也会受到挑战，中小型鞋服企业只有实现强强联合，实现资源的整合与分配，共抗市场所带来的风险了。

　　大卖场的到来，鞋服业新一轮的整合与行业洗牌将为期不远！

　　郑锦辉，笔名：三步，逸人，历经理论与实践相结合的长期磨练，“破壁营销”理论创始人，资深策划人。其原创的“破壁营销：抢占思维空缺”的专题研究，坚信:市场空缺地带，让抢占思维空缺的人作主！欢迎交流：Email：cn3steps@12.com，MSN：zjhal@hotmai.com

	郑锦辉：资深营销实战专家，2006年中国杰出创新型职业经理人， “品牌A型理论”、“破壁营销理论”原创提出者，“鞋业专题”营销策划自由职业第一人”，从事市场营销十年之久，在品牌战略、企业策划、市场推广、创新营销、通路建设、产品物流等方面积累了丰富的实战经验。
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