大卖场电视的前身——第一代零售店内电视广告机的出现

　　零售店内电视媒体的雏形最早出现在上世纪70年代的西方国家，那时候已经有人在自己的店里利用普通的家庭电视机播放事先录制好的产品信息,播放的内容很简单，摆放的位置也比较单一。　　

　　第二代大卖场电视在中国削足适履

　　随着存储技术的高速发展，原来“普通电视机＋录像机”的模式被“液晶/等离子电视＋大容量的DVD光盘/记忆卡”的模式所取代。这种利用插入光盘或记忆卡播放广告的形式在国内楼宇中得到了大量的应用，并取得了成功，最常见的就是楼宇电视。但这种播放形式决定了所有机器只能人工单机操作，无法联网进行统一播放和即时监控；除非亲临现场察看，否则广告客户和运营商都无法获知广告是否正常播放和更新，因此这种落后的人海战术模式并没有体现出新兴媒体的科技优势来。　　

　　第三代大卖场电视的精准营销From EMKT.com.cn

　　三年前，卖场电视的领跑者――玺诚传媒就开始利用成熟的宽带传播技术来搭建大卖场的多媒体平台，通过这一先进的传输播放系统，充分体现了第三代卖场电视媒体精准营销的定位。包括：　　

　　针对目标受众定制节目内容

　　历史证明，一个强迫式的纯广告媒体，其发展潜力是非常有限的，在被迫收看的情况下有可能导致受众的厌恶和反感。国外大卖场电视早已将频道内容引入其播放系统，期间穿插广告。美国大卖场电视运营商PRN的零售大卖场电视节目的内容来源，主要出自福克斯新闻频道、发现频道、NBC、路透社全球新闻、饮食栏目、HDTV 节目、社区公益节目等；英国零售业巨头TESCO（特易购）在其每个零售店的8个目标区域都设置了特定的内容，每周这些内容都会被更新以匹配当日店内的促销活动。

　　内容的引入，极大地提高了购物者的主动收视兴趣，养成消费者固定收看的习惯，这也一定是国内大卖场电视系统的发展趋势。国内卖场今后所播放的内容将涵盖卖场DM广告，娱乐性质的宣传短片（如电视节目、电影等的预告片），以及一些专业栏目（如健康、体育、娱乐、新闻以及天气预报和饮食知识等）。由于这些内容需要实时同步更新，人工插卡换片的方式根本无法实现。　　

　　针对消费者购物时间，分时段进行播放

　　卖场每天的人流量并非一成不变，有高峰，也有低谷。比如工作日和双休日，平时和节假日，白天和晚上，促销期与非促销期等，人流量均会有明显差异。针对消费者购物时段的差异，甚至是目标受众年龄的不同（比如上午一般是老年人在大卖场购物，晚上一般是下班的职员去卖场购物），第三代大卖场电视系统会根据实际情况，增减播放的频次和广告内容，做到在适合的时间、适合的地点、以适合的频次，播放适合的广告内容给适合的目标受众，最终达到广告效果的最大化和精准化的目标。　　

　　针对消费者停留区域，分区域播放

　　大卖场电视的优势已经毋庸置疑地被证明有可能在购物者付账前的最后一刻改变他的购买决定。不过已经进入精细化运作的第三代大卖场电视媒体已经不再满足于止步不前。试想一下，如果你在洗面奶货架前看到一则速冻水饺的广告，会促使你辗转穿过拥挤的货架和通道去拿上一盒广告里的水饺吗？专业和优质的媒体需要为广告主想的更多，玺诚传媒仔细研究了消费者在卖场的行进路线和停留时间，将卖场设定成不同的区域（比如食品区，饮料区或日化区等），针对广告主的特定需求和目的，在指定的区域内，高频次的播放广告，从而最大限度的节约广告费用。根据个别客户的特殊要求，玺诚传媒甚至可以提供定制的可移动的液晶电视机出租给客户，摆放的位置和播放的内容均是客户专门指定的。　　

　　针对国内卖场的嘈杂环境，应用智能化音场覆盖技术

　　针对国内卖场购物环境比较嘈杂的特点，第三代大卖场电视系统采用先进的智能化背景声音感应系统及区域音场覆盖系统进行解决。当卖场里人流巨大，声音嘈杂时，自感应系统会适当提高卖场电视的音量和音效，在指定的区域内用一个音场阵进行覆盖，这样，消费者即能在指定区域听清广告声音，又不会觉得刺耳和嘈杂，更不会和卖场背景音乐有相互干扰。当早晨卖场人流较少的时候，感应系统也会根据采集的数据，自动调低音量分贝，以配合卖场整体环境。　　

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