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大卖场电视广告投放策略分析 广告主出于不同的考虑和目的采取的广告投放策略通常可以分为维持性投放，季节性投放，促销投放和新品上市四种。而卖场作为零售终端，是影响销售的最终也是最直接的场所，因此广告投放的目的性将更加明确，同时，一个适合卖场终端投放的广告对产品的推广效果也会更加明显。 本文所列均是近2年在玺诚传媒卖场液晶电视广告上投放的真实案例，直接反映了大卖场电视广告对产品的销售所产生的促进作用。 一． 维持性投放 维持性的投放方式适于全年使用的产品，用来保持市场份额和知名度，比如漱口液和沐浴露产品；在全年进行时段性均匀播出的基础上，逢新品种上市和促销时期需增加投放频次，以加强购物者的关注度。 编者注：因为文中图表繁多，欲读全文，还请读者到以下地址下载阅读： 大卖场电视广告投放策略分析（http://www.emk.com.cn/file/download/ad20071030.zip） 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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