休闲，这是一个略带娱乐和富足意味的词汇，是人们在实现自身基本物质需求后希望得到一定享受的欲望需要。这种休闲包括身体上的感受和精神上的愉悦，但前提是：基本生活必需的满足。我国在进入九十年代以后，从南方沿海到中西内陆相继出现的各种娱乐场所，便是一部分人在实现基本生活保障后满足自身休闲娱乐而创造的市场机会。涉及到穿衣吃饭上，就是各种副食品排山倒海式的出现和五光十色的鞋服饰品层出不穷。休闲，作为这个大潮里相对后生的势力，在铺天盖地的理念和趋之若鹜的消费者面前，既显得士气磅礴，同时却也不由得陷入章法混乱的困惑。

　　一 休闲鞋行业历史沿革

　　(一)经济时差诱发的市场萌芽-80年代末到90年代中期

　　现在再回看80年代末期四处西装领带的景象，不免让人发笑。比较经典的赵本山的形象直至今日都让我们感叹。时代有时代的特色，在80年代，社会上流行的装束现在已经俨然成为一种笑柄，笑声的背后存在的道理却值得我们深刻反思。这就是时代机遇，我们也称之为：经济时差。　

　　正是因为这样的时差，曾经让许多人为之倾慕以至于奋不顾身追求的时尚，现在成为压箱底都多余的废品，也正是由于这样的时差，造成沿海和内陆流行趋势的先后递减。而许多人，就凭借灵敏的嗅觉在这样的时差里赚得盆满钵圆。

　　广东人是最早开始经营休闲鞋的，那时没有休闲鞋的普遍称谓，许多人称为：外贸货。在中国国际化还不高的时代，任何产品冠以外贸的名份都能身价抖涨销路猛增。

　　也是在这个时候，温州人挑着扁担走遍全国兜售他们的劣质鞋，最终温州人如愿挑得其创业的第一桶金，但也背上了不诚信的骂名。时至今日，许多百货商场还将温州鞋拒之门外，同时仍有许多家庭式手工作坊在制作这种劣质鞋，并在全国广泛开设38元真皮鞋店。

　　（二）文艺复兴式的市场爆发 90年代中期-90年代末

　　在福建人休闲鞋试水成功后，擅于模仿的国人迸发出对休闲鞋狂热的激情。这当然也与当时中国时代背景密不可分，第三产业个体经济的蓬勃之势，给了市场更多的机会和理由，而休闲，这个概念几乎在一夜之间成为品位和地位的代名词。

　　从休闲服、休闲鞋到walkman、迪厅酒吧，人们在各个场合里释放被禁锢的狂热激情，费翔的一把火和港台明星的时尚装扮让年轻人争相模仿。休闲成为这一时期的旗帜，像是流行领域的文艺复兴，各大品牌是各大思想家和艺术家，他们都争相在这个时代画上自己浓墨重彩的一笔。

　　在广东人掘得第一桶休闲金兴奋之余，靠贩卖手表起家的一部分福建人开始生产休闲鞋，我们戏称为福建鞋业的洋务运动。当大量民间资本介入这个行业后，福建鞋开始了其强势的品牌之路。这其中比较有代表的是：G和L。G以低价入市，L则高调出现。但开始G运作并不算顺利，同等档次来自浙江的蚂蚁城和查理王凭借渠道优势迅速抢得先机，来自广东的小美和舒丹妮也在女鞋领域傲视群雄。L则不同，6年前单双145元的批发价着实让所有人都对L肃然起敬，渠道建设的滞缓并没有阻碍市场对L的侧目，在取得一线城市商场迅速铺货成功后，L以一股强劲的休闲势头迅速抢占二、三级市场休闲鞋甚至男鞋领域的高端战线。　

　　我们将目光再次转向浙江：奥康，这个星途近乎完美的品牌也在同行“贴牌生产”嫉妒与注目中光芒日增。同时，意尔康和红蜻蜓也从这一时期开始扭转温州鞋的低俗形象，在鞋业市场表现气势如虹。

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