本土品牌和一线品牌的差距

　　什么是高端品牌？有人误以为高价品牌就是高端品牌。其实，一个高端品牌必须符合以下几点。一是有自己的品牌文化，二是有自己的品牌符号，三是有自己的品牌特色，以及品牌的内在品质带给消费者的利益。只有同时具备这些特征的品牌，才能成为高端品牌，也才会吸引高端消费者。

　　对于大多数的本土日化企业来说，高端市场还是别人盘里的蛋糕。因为，本土品牌和国际大品牌的差距目前还相当大，而且在短期内无法将这种差距大幅度的缩小。这种差距主要是以下几方面：

　　国际大品牌的历史一般都比较悠久，60年、80年的企业历史在国际大品牌中比比皆是。而本土品牌，20年的历史就是业内的老企业了，和国际大品牌不同的是，就是这有限的拥有20年历史的企业，还依然活跃在化妆品舞台的就更是屈指可数了。不同的历史背景，在消费者中形成的影响也是不同的，国际大品牌跟着历史一起发展，这不仅让很多消费者记住了这个品牌，也更因为看着他们的蓬勃发展而对这个品牌产生了信任。而在发展中起起伏伏的本土品牌给不了消费者这些。

　　另外，国际大品牌的整体形象展示都非常好，这一点和企业的实力有关。一个发展多年的企业经过长时间的累积，无论是经济，还是经验，都已经具备相当功力了。

　　还有，很多国际品牌都是上市公司，他们衡量赢利的标准和国内的本土企业不同，他们讲的是市值，而本土企业更关注产品利润。这些利润观的不同，造就了各自在运作品牌时对投入与产出的不同认识。有些国际品牌在运作某个新产品时，有可能根本就是没有打算赚钱的，而事实上也是亏本的，但这些国际品牌会去做，而在本土企业中，这种想法可以说是没有的。外资大品牌敢于投入、舍得投入，当然，有钱投入这是根本。舍和得本身就是付出和回报的关系，大品牌的大投入也理所当然地带来大回报。而这种大投入，对于本土企业来说，是做不到的。

　　归根结底，本土品牌和一线品牌的差距主要是因为累积造成的，这种差距同样需要长时间的累积来缩短。

第 1 2 页　　　　下页：第 2 页 8

相 关 文 章（共1篇)

高端市场是蓝海还是红海？ （2007-08-27, 中国营销传播网，作者：李刚国）