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简单营销之明年流行露臀装？ 每年到了年底的时候，会有很多营销From EMKT.com.cn大师对07年进行总结，对08年进行展望。咱虽然在是销售人员，属于营销的范畴，但不是什么大师，也不敢说对07年有什么总结，对08年有什么展望，只是觉得07年不平静，特别是在凛冽的寒风之中透出一丝丝的“春意盎然”特别的不正常，也许对会08年的营销有一些借鉴意义，所以，把这些事情，把自己的一些观点，拿出来晒一晒。 《色•戒》——被删掉的7分钟 《色•戒》火了，不是火在名家原著，不是火在名导演、名演员，而是火在那被删掉的7分钟。因为这被删掉的7分钟，有学法律的博士要告状，因为看的电影情节不完整；因为这被删掉的7分钟，在盗版市场和各大电影网站上，充斥着《色•戒》完整版、《色•戒》导演版的种种广告；因为这被删掉的7分钟，新人汤唯一下子炙手可热，片酬飙升；因为这被删掉的7分钟，范冰冰同学在《苹果》中大胆出镜，在香港被定为三级片。什么是营销，这就是活生生的营销啊，什么是竞争，这就是活生生的竞争啊，什么是传播，这就是活生生的传播啊。 其实，学法律的博士不必要对这被删掉的7分钟耿耿于怀，如果《色•戒》要成为经典，不会因为被删掉的7分钟成为不了经典；同样，如果《色•戒》不能成为经典，也不会因为被删掉的7分钟而成为经典。那些寻找《色•戒》完整版、《色•戒》导演版的兄弟其实也大可不必如此执着，要看激情戏，现在网络上充斥着成人题材和成人内容的电影，特别是我们邻国日本，每年向国内通过各种方式输送着海量的成人电影，包括骑兵（有马的）、步兵（没有马的），肯定都比《色•戒》要火爆。 值得深思的是，这种现象并不唯一，并不孤立，它代表的是一种趋势，一种消费需求的变化。 《满城尽带黄金甲》用事实证明，只要是肯挤，乳沟总还是有的。因为如此，2007年网络流行一个词——爆乳。拍写真要爆乳，拍电影要爆乳，参加典礼要爆乳，爆乳几乎成为2007年娱乐行业的主要产品。 光爆乳还不行，还要脱。芙蓉姐姐的时代已经过去了，那种自恋式的没事找抽、没事找人骂已经引发不了大家的兴趣了，要脱。身材好要脱，身材不好也要脱，中国人要脱，老外也要脱，甚至不仅仅是在网络上脱，到千岛湖去脱（不知道对农夫山泉的水源地有没有影响），到颐和园去脱。 光露上三路还不够，已经考虑要露下三路的的策略和方法了。最近，在几大娱乐网站（据咱了解，奇虎、猫扑都喜欢这个题材）上面都有这样的一个标题：08年流行露臀装。要来的总会来得。上三路已经不能满足大家的需求了，在我国法律所能允许的框架范围之内，只能再往下三路发展了。 如果说，这些现象只是在网络、在娱乐行业中存在，那么也许仅仅是现象而已，问题是这些现象在现实的营销之中也有体现。 深夜，来自患者的无耻告白 不知道从什么开始，地方的电台、电视台多了一档或几档的午夜成人节目。这些节目基本上被卖医药产品和保健品的厂商所买断，成为深夜广告栏目。这种方式其实并不新鲜，从报纸的专版到电视、电台的专栏，买断媒体是医药保健品运作的常规手法之一，新鲜就新鲜在，这些广告栏目是由场内的主持人（很多主持人都是女性或者聘请的女性嘉宾）和场外的患者之间的交流。说交流是好听了，准确的说是无耻的告白。 人可以很无耻（最近比较流行这个），但是人不能无耻到这种程度。据圈内的人士透露，这些“患者”是领工资的，根据节目的需要来反馈自己使用产品的情况。看来，有员工就有好坏员工之分，好员工要象好演员一样，演什么象什么，只可惜，不合格的员工在哪里都有，也有人拿着稿子大声朗读，直朗读到节目主持人来出言制止，估计象这样的员工是拿不到工资的。 因为卖的产品都是补肾壮阳的产品，因此，在深夜里就有人打电话来，说自己用了这个产品之后，又是长大了，又是变粗了，一般这是男性“患者”的发言主旨；还有女性，作为“患者”或者“患者”家属来陈述这种药的奇效，又是欲仙欲死啊，又是如少女一样啊。 应该说这种方式是一种营销创新，今天咱探讨的话题不是这种方式是不是合法，是不是符合道德规范，今天咱要思考的是，这种方式、这种现象背后的消费需求的变化。因为，据了解，这种方式是很有效果，很赚钱的。正因为赚钱，这种方式才被快速的复制。那么地球人都知道这些东西是假的，为什么还有人去购买这些产品呢？莫非我们的消费者有被人忽悠的爱好和习惯？真的是谎话重复一千遍就可以成为真理吗？ 仔细探究这些医药保健品的游击队所采用的方式，似乎总能在哪些地方看到类似的影子。 脑白金和黄金搭档的广告让人深恶痛绝吧，但是一如既往，为什么？因为有广告效果。不要和我说什么创意，不要和我说什么广告表现，我就拿这些最简单的东西来砸，砸到你厌烦，砸到你不想再看到它但是你却忘不了它。顺便说一句，脑白金里面的广告歌曲竟然是咱曾经很喜欢的一个乐队——子曰的作品，当看到这个消息，真真的是出了一身的汗，掉了一身的鸡皮疙瘩。 不是只有象脑白金、黄金搭档这样的产品使用这种传播方式，史玉柱同志重新搞得征途网络，同样使用了这样的方式——“征途网络，网络征途”，大家应该对这个东西不陌生吧。包括宗庆后同志的新产品呦呦奶茶，同样也使用了这样的方式。甚至，前两天在看上海大师杯比赛的时候，我惊奇的发现，被宝洁公司收购之后，吉列竟然也在使用这样的方式，费德勒、亨利、伍兹三大牛人象傻狍子似的站在那儿，然后就是——吉列，男人选择。我看了一盘比赛（纳达尔对费德勒），竟然看了不下15次的广告。天啊！ 当越来越多的品牌选择这种高频次、高密度、短时间的广告模式，就像网络上整天头条挂爆乳、自拍、偷情，说明有些不太寻常的事情发生了。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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