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中国营销传播网 > 经营战略 > 企业方法 > 做区域性连锁药店还是全国性连锁药店?

做区域性连锁药店还是全国性连锁药店?


中国营销传播网, 2007-12-20, 作者: 李从选, 访问人数: 4232


  一、中国目前还没有全国意义上的连锁,但很快会出现。

  中国的连锁药店目前严格的说中国目前还没有全国性连锁,只有跨省区域性连锁和省内连锁的区别,因为无论从门店数量、分布区域、单店营业额等方面都无法和美国日本的全国性连锁药店相比。目前跨区较多的有海王、国大、老百姓、开心人、中联、益丰等。还有一些连锁药店只在周边两三个省跨区域经营而已。

  全国性连锁是连锁药店行业竞争导致的集中度提高的必然现象。我个人认为,目前一段时期内这是连锁药店行业两种不同的发展模式,但如果不同类型定位的连锁药店要进一步成为具有特色定位的连锁药店行业龙头,想要发展壮大,就又不得不走向全国,因此也可以把区域性连锁药店和全国性连锁理解为连锁药店发展的不同阶段。但偏居一隅只做地头蛇型或者独特定位的中小连锁药店肯定会永远长期存在下去。

  由于上市和资本的介入,中国连锁药店进一步加快扩张并购有了最近保证,因此市场集中度提高将加快,真正意义上的全国连锁将在三年内出现。笔者认为的全国性连锁是在绝大多数省的2-3个城市有分店,销售规模达到50亿元以上,全国统一配送,门店总数在5000家以上的连锁药店。

  二、连锁药店怎样做区域龙头

  笔者认为,目前我国的连锁药店,占绝对大多数是不适合走出自己具有良好地政关系的发源地走向全国的,而适合在自己的区域来先强做,后慢慢做大。现在绝大多数连锁药店首先在当地做强做大,在当地取得老大地位。假如在自己的区域内遇到瓶颈,首先应该在本省内或者半径较近的范围内先扩张,也可进行不同业态的探索,比如广西梧州市百姓大药房,就在多元化、大卖场、药妆店、管理升级、开店模式方面、县级市场扩张方面进行一系列有益的探索,成为梧州地区的龙头企业。

  三、需具备哪些条件后才可成为全国性连锁药店 

  笔者认为必须具有以下三大条件:

  ·一是供应链问题:涉及物流配送能力问题,目前几乎所有连锁药店的总部联合采购由于工业企业的分区域管理而面临难题,而保持六统一就需要物流配送能力;如果配送能力不具备,则地采人员的采购能力就是一大问题;

  ·二是管理和文化输出的问题,必须具有各种管理体制、制度、技术、人才的复制、培训和人才储备及外派人员的能力,或者管理输出和文化输出能力才能扩张,否则无论自建还是并购,都难以成功。

  ·三是在异地扩张的连锁药店和当地连锁药店的竞争策略定位和差异化问题。当地如有强势连锁,你收购或者自建另外一家连锁药店后,必须考虑以什么策略和对手竞争。

  比如中联在外地扩张,其制度能很到位的拷贝和建立起来。因此就容易成功。


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关于作者:
李从选 李从选:李从选,人民大学医药行业EMBA。人民大学培训学院特约讲师;中山大学EMBA班特约讲师,国家药监局培训中心客座专家、第三终端研究室副主任、《中国药店》培训中心高级讲师、PTO高级顾问,上海流通研究所特约研究员。现任滇虹药业副总经理。联系电话:15096603830  15000736048,0871--8356410,电子邮件: licx6600@126.com
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