随着中国正式全面履行WTO 承诺，全面对外资开放零售以及服务业，国内经济持续向好以及国内连锁经营环境的逐步完善，香水专卖、化妆品专卖、时装专卖、美容连锁等领域成为近年海外品牌进入的热点行业。2007年，中国社会消费品零售总额同比增长接近20%，从商品类别看，美容化妆品类占据了其中四分之一的江山。诸多专业人士测算，2007年底，中国美容经济的营业总收入超过2300亿元，2010年中国美容业收入将超过3000亿元。

　　从两个简单的行业现象我们不难发现，一，综观2007年全国各地名目繁多的美容展会，业内大品牌已经不像以前那样集体亮相，参观人数也没有媒体造势那样热闹；二，不少美容品牌开始真正注重产品质量，并不是等着曝光才来补救事态。这两个迹象在很大程度上诠释出2007年的美容势态：缺乏理性的消费者和缺乏理性的品牌者所杂交的时代已经成为遗响，2007年，手部美容、牙齿美容、睫毛移植、氧气美容、花朵美容等微观美容事物的兴起，美容院星级评定的实行，行业商会的换届，有的品牌衰弱，有的品牌崛起，如此等等，笔者在此不一一罗列。

　　在真正的商业哲学里，“向前看”是一个类似地球围绕太阳公转的定理，在吸取以往的精华和教训之后，我愿意把更多的眼光放在以后——2008年。

　　2008年对于美容业是一个怎样的节点？是 “三岔口”？还是“嫦娥一号”？也许不少从业者都在同时思考这个问题，笔者姑且先将2008年的行业发展趋势称之为“中国美容业的三支交响曲”。

　　1，奥运时代

　　“One world , One dream”，这几乎是近几年中国最普及的高频词之一，奥运，对于多年爱国主义熏陶下的普通国人而言，几乎是盼星星盼月亮，他在2008年就要成为现实。奥运之年，对美容业的影响也不言而喻。

　　除了北京及少数项目的举办城市，所有的大城市和旅游胜地的美容产业也在盯着这块蛋糕。盛世狂欢的同时自然少不了美容，无论是中国人，还是有着多年美容习气的欧美游客。各大酒店、会所在2007年都对美容会所进行了重新装修，并加强了管理，政府主管部门2008在美容从业细节上也有所规管。

　　2008年，中国美容业的总体营业额将在奥运氛围的助推下超过2007年，创造新的制高点。

　　2，SPA时代

　　自2000年欧洲意义上的SPA产业进驻上海后，大大小小的SPA中心一夜之间在中国各大城市冒出来，其前身大多为洗浴中心和美容院。SPA在中国成为美容业的新宠，七八年以来它的火苗从没有停歇过。

　　作为全新概念的SPA，由于它有着不同于药物且毫无副作用的显著疗效，在中国其他城市也开始广为流行，业主纷纷用它取代游泳池和桑拿浴，投资商也就头脑发热了，洗浴中心和美容院自然也就不甘落后，美容业和洗浴业为争夺SPA市场的竞争一直在持续，2008年这种发展势态必将加速。

　　众所周知，中国真正意义上的规范性SPA并不多，中国的市场却毫无疑问很广阔。随着消费者对SPA常识的熟知和甄别，SPA业2008年在市场的必然作用下会出现新的风向：真正的外资品牌将与部分大陆品牌尝试合作，资本雄厚的经营者将在SPA的市场布局上继续占优势，大部分“换汤不换药”的转型者将经受市场的考验，或固守城池，或被洗牌收购，更甚者将黯然出局。

　　3，Dr.时代

　　2004年以来，国际美容市场的“Dr.”品牌风蔓延到中国，dr.brandt、Dr.wu、Dr.Sha、Dr.oguma、Dr.Ci.Labo；这些专业又有经验的皮肤科医生、做研究的博士们为行业人士所推崇，而在中国国内2007年的各大美容展会上，“Dr.”风几乎独占风头，A大夫B医生C博士等名号齐拥而来。2008年，“Dr.”风将继续强劲，伴随“药妆”、“病理美容”等事物成为行业气象。

　　4，包装时代

　　“人靠衣装马靠鞍”，商品也不例外，一如卖月饼和卖巧克力“卖”的就是盒子，美容化妆品也不例外，这与人们的审美观有着很重要的关系。公元前1500年，拉力克(Lalique)风格的玻璃香水瓶就已经风行，今天，Fabien Baron、Annagret Beier、Pierre Davene等设计师的名字被时尚达人们挂在嘴边。近年来美容产品在产品包装和外包装上屡下功夫，以求市场效果。2008年，美容业内强势品牌将在产品包装上创新立意，品牌包装申请专利将成为业内常识，部分品牌不再仅以模仿为主。

　　5，品牌时代

　　在美容行业的品牌历程里，几乎都是广告先行，无论是强势的电视媒体，还是五花八门的报刊、网络，美容化妆品总占有重要的篇幅。然而，仅仅靠媒介推广和渠道自建，就可以树立品牌的长久生命力吗？这种思考的结果在2008年将有新的诠释：品牌建设需要内部力量和外部力量同时进行，产品质量、服务质量等基本功是品牌的“贴身内衣”，诚信不是吹出来的，要来点实在的。

　　6，文化时代　

　　在万科和SOHU把企业内刊创办的比大众报刊还要精彩时，部分具有远见的美容老板开始利用内刊在企业文化传播上下功夫。2008年，少数有实力的美容企业内刊将尝试与大众出版物合作，以客户位目标受众，为树立品牌、宣传企业文化打下坚实基础。

　　1，男士美容

　　男士美容在中国没有像须后水、古龙香水那样较为迅速地被大多数白领男人所接受，更没有出现当年足疗店蜂拥而起的那样景象，然而在2006年—2007年的市场序曲里，男士美容发展的份额已经不容小觑。在女性美容市场竞争已经白热化的2008年，男性美容将注入不少清新的空气，男士化妆品、男士美容院、男士SPA会所、美容院男宾服务专区增长的数量将超过2006年和2007年的总和。

　　2，有氧运动

　　国内美容院较之欧美美容机构，在有氧运动的筹建和服务上做的仍然不到位。2008年，在以缓解压力为主的客户群里，有氧运动将成为新宠。

　　3， 类医学美容

　　类肉毒杆菌、Q10、左旋C……这些曾经是医学处方的产品，被美容行业冠于“类似医学美容疗程”的宣传，在2008年将受到消费者新一轮的追捧。

　　4，学生整容

　　说“人不可貌相”，不少人却开始摇头了。如今不少招聘启事上明文写着“相貌端庄”“形象佳者优先考虑”等条件，不少学生成为整形美容的新人群。2008年，将有更多的学生在形象上花线下功夫，以便在就业竞争中取得优势。尽管这在媒介上屡遭诟病，但它仍然成为趋势。

　　5，“崇洋媚外”

　　对于美容化妆品“崇洋媚外”的时代仍然还没有过去，无奈国内美容品牌起步太晚，早期的诚信建设又做的不到位，优势一直落后。2008年，国际优质品牌仍然是美容消费者的首选，不过，少部分优质的国内美容品牌的影响力将会加强，并在部分二线城市占据市场优势。

　　同时，国内优势品牌将在美容科研上与国际科研机构进行合作，更多的国际美容、美发、化妆、造型大师将被邀请到中国路演。

　　6，概念美容

　　有人说概念时代已经过去，其实这是一种误解。美容的前概念时代属于“革命时代”，大家光着膀子蜂拥而上，是汤就喝一口；后来演化为“忽悠时代”，无论是卖红薯的还是扫垃圾的，脑袋不笨的也来一遭了；真正的概念时代如今才来临，虽是概念，但得实用，不骗人，花了钱让消费者心安理得。这类概念高手也是真正的生意人，他们在2008年必然会制造新的话语。

　　比如“午休美容”，亦称“微雕整型美容”，中午溜出去“臭美”一下，下午回来继续上班。一听很玄乎，事实上就是不开刀，不动手术，通过特殊仪器或注射等方法，从而起到拉皮、去皱、瘦身、隆鼻、丰唇等效果，恢复期只要15－20分钟，因不涉及侵入性手术以安全著称，诸如肉毒杆菌术、玻尿酸、电波拉皮等等。 这类方式最适合白领一族，她们已经成为美容消费的主力之一。

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