福州恒昌礼品行内一款新颖的电话引人注目：一辆古朴的驿车，马拉着盒状的车厢，后头是一架美观典雅的电话。记者正欣赏这件造型独特的工艺电话，不料售货小姐把那盒状车厢打开，原来是一盒中秋月饼！

　　小姐说，售价三百元人民币，电话是真的，可以打。

　　记者慨叹，如今月饼的包装已达到这样的地步，可见中秋月饼大战竞争的激烈程度。

　　福州街头，隔几十步就有一家月饼店，或者寄售月饼的小铺。为了招徕顾客，今年月饼包装花样奇多。脱胎漆器是福州特产，千禧龙年以龙为造型的漆盒成了月饼礼盒的一大特色。泉州著名侨乡永春的竹编漆篮很有名气，用它来装月饼更能勾起海外游子的乡思。

　　台湾商人十分精明，福建的台资厂家推出的“台湾月饼”，外盒就像欧洲童话中的小木屋，还画着白雪公主与小矮人，吸引了许多小顾客吵着要爸爸、妈妈买。

　　如果说内地的商家不精明就有失公允。厦门商家推出包装精美的月饼礼盒里，有的配有一瓶“迷你”茅台、名贵洋酒，有的配有一盒高档的“铁观音”乌龙茶。商家摸准了一些顾客的送礼心理，送的是月饼，值钱的是“内里乾坤”，既有人情味，又有真价值，不担心你不收。

　　对吃腻了莲蓉蛋黄月饼的福州人来说，今年的月饼“内涵”确有改进，水果风味馅、花生酥馅、酒味馅的月饼更受讲究新口味的顾客欢迎。

　　虽然绞尽脑汁，花样翻新，但是大大超过市场购买力的大量月饼，是否又会重蹈去年的复辙，仍在不可知之数。　

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月饼营销——并非末路穷途 （2001-08-29, 中国经营报） 专题：月饼与“注意力营销” （2000-09-15, 中国营销传播网，作者：阳静）