果真是这样吗？让我们来分析分析看。

　　2002年，算是平板电视正式登台亮相中国市场的一年。那一年，以等离子为主的平板电视在中国市场的销量不超过5万台。到2003年，这个数字变成了80万台，液晶成了主角。2006年，中国平板电视销量近500万台，2007年销量估计在1000万台左右。对于2008年中国平板电视的销量，有机构预测为1200万台，我的估计是1500万台左右。

　　这么算下来，自2002年始到2007年止，中国平板电视销量增长了约180倍。2003年至2007年，中国平板电视年增长率均在100％以上。一般来说，成长型市场在发展到一定阶段之后，年增速会逐步递减。按照这一规律，我估计2008年较2007年增速保持在70％应该没有问题，这就是我得出2008年中国平板电视销量在1500万台的理由，而快速增长的农村市场，是我调高预期的重要原因。过去，我们一直认为，农村离平板电视还很远，实际上完全不是这样。即使2009年比2008年增长50％，2009年中国平板电视销量也应该在2000万台以上，超过全国电视年销量3500万台的一半，已经没有问题。

　　这是中国市场，全球市场呢？

　　2002年，全球销售平板电视销量约为200万台，2006年约为4000万台，2007年约为6200万台，预计2008年全球销售平板电视为10000万台左右。

　　一般认为，全球年销售电视在16000万台，这么算来，2008年全球平板电视销量将首次超过CRT电视销量。

　　在CRT销量大于平板销量的年代，我们说CRT是彩电主流产品还可以，当平板电视销量占据主流的时候，我们还说CRT是主流，我不明白这样说的理由是什么。

　　我发现，对CRT情有独钟者，都是国产彩电企业。国际彩电企业一个也没有。这是为什么？我更愿意认为，对CRT的过度依赖，实际上是对自己平板电视产业不自信的表现，是始终未能建立平板时代竞争力的托词。

　　如果国产彩电企业仅仅这么说说也就罢了，关键是他们似乎很当真，很认为CRT的好日子还长。这才是最可怕的。实际上，在理性人士看来，今日中国彩电企业的处境已经相当危急，平板产业链始终建立不起来，核心技术得不到突破，大多数企业平板电视业务板块或微盈或亏损，国际市场开发困难重重，在代表产业发展方向的平板电视上，国产彩电企业综合竞争力不可谓不低。想当年，国产彩电企业总认为CRT好日子还长，不愿意在平板电视产业发展上投入和布局，结果导致我们今天的尴尬和无奈。因此，我们需要的是彻底反省，而不是继续在错误的论调下走下去。必须看到，“家电下乡”不是拯救CRT的救世主，最多让CRT再苟延残喘几年而已。

　　中国彩电企业必须想明白一个问题：如果CRT好日子还长，为什么国际彩电巨头无一例外地抛弃它？这是“国际巨头不明智”能解答的吗？

　　作者系著名家电产业观察家、企业新闻传播From EMKT.com.cn专家。甲春秋传媒机构策略总监，联系电话：037169352860、13523033066，电子邮件： liubc2007@vip.sin.com

	刘步尘：现任甲春秋传媒机构策略总监。历任夸父企业管理咨询机构首席顾问，广州上兵伐谋企业管理顾问有限公司策略总监，TCL集团彩电新闻发言人。著名家电产业观察家，企业新闻传播专家，中国作家协会会员。南方日报、南方都市报专栏作家/特约评论员；新浪网、中国营销传播网、销售与市场、人民网、博锐管理在线等媒体专栏作家
	查看刘步尘详细介绍　　浏览刘步尘所有文章

相 关 文 章（共3篇)

CRT盈利比平板亏损更可怕 （2007-11-01, 中国营销传播网，作者：刘步尘） 平板电视的低价时代来临了吗？ （2007-01-17, 中国营销传播网，作者：王宝钧） 平板电视如何在终端起舞 （2007-01-11, 中国营销传播网，作者：尚丰、储盈）