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昔日标王秦池今安在 曾经红透大江南北的秦池酒，因两度蝉联中央电视台广告标王而名噪一时，创造过中国白酒业的辉煌，也是因标王事件招致负面报道，从此一蹶不振。有人说秦池倒闭了，有人说秦池拍卖了，那么时至今日秦池是否还有？如果有，今日秦池又是何种情况？明日的秦池又该怎么走呢？ 关于秦池酒的话题还得从春节前的餐馆相聚说起，春节前几位营销From EMKT.com.cn界的好友约我相聚一餐馆，席间餐馆老板突然说要拿出一瓶好酒让大家品一下，老板很神秘的样子，只见一会儿他从库房内端出几杯酒来，笑着递过来：“这可是名酒啊，各位好好尝一下！”，朋友们急不可耐地饮起来，“不错，不错，是啥酒啊？”一朋友说道 ，“猜一下！”老板故意卖关子，看朋友确实猜不出，他就把酒从库房拿了出来，但见酒盒上赫然标着“秦池”，我和朋友都很吃惊，因为都是做营销，也曾目睹过秦池的兴衰，于是大家纷纷议论起来…… 昔日秦池：秦池酒厂位于山东省潍坊市临朐县，1990年注册，当时只是名不见经传的一个小酒厂，偏安一隅，产品只是满足本县及周边县市，最远也没走出潍坊地区。1993年秦池开始用广告战打市场，仅用19天时间就成功占领沈阳市场，尝到甜头的秦池开始大规模广告轰炸，并大跨步向全国市场开炮，此后秦池销售连续3年翻番，于是秦池一鼓作气以6666万元夺得中央电视台1996年广告标王，当年秦池实现销售9.5元、利税2.2元，使秦池一举成为全国白酒行业的领头雁，此时志得意满的秦池酒厂已是名利双收。1996年岁末秦池再次以3.2亿元的天文数字夺得1997年央视广告标王，再次在全国掀起巨大轰动。然而雄心勃勃的秦池酒业怎么也没想到好景不长，1997年春《经济参考报》披露秦池勾兑白酒并且生产工艺粗糙落后，由此引发的秦池酒信誉危机很快将秦池销售击垮，从此秦池酒一蹶不振，逐渐淡出媒体和人们的视野。 此后秦池虽然鲜见于媒体，但是秦池从未离开人们的谈资，坊间关于秦池酒的传言纷纭，莫衷一是，有言秦池倒闭的，有言秦池拍卖的，有言秦池易主的，有言秦池商标已卖的，等等多种版本飞短流长。更甚者秦池简直成为失败的代名词，每有营销案例多谈及秦池，秦池自此成为反面的典型。那么秦池到底怎样了？ 今日秦池： 其实秦池根本没有倒闭，也没有停产，生产营销一切正常，只是没有以前火爆而已。现在秦池有员工1000人，主要产品有白酒、葡萄酒、保健酒等，其产品细分上包括餐饮类、流通类、现代商超类产品，年经营额约2亿元左右，产品销往山东、东北三省、江西、河南、安徽等地，其销售主要通过各地批发商来进行的，至于餐饮渠道、流通渠道、商超渠道的运作也是各地批发商代劳，厂家配区域经理协调市场经营。经历过大起大落的秦池今天显得比较低调，虽然从1998年以后秦池也多次参加过全国糖酒会、食品展销会，但从未掀起任何波澜，据知晓该厂消息的灵通人士言：现在秦池酒的品质已有很大飞跃，有几款酒销售确实不错。秦池在其驻地临朐县仍然属于不错的企业，几年来员工工资、福利、保险从未拖欠，也没有欠下客户任何款项，在当地也算纳税大户。 作为营销经理人，看到秦池现状，我们感到欣慰。毕竟经历过大灾大难的秦池终究没有倒下，而是以顽强的生命力生存了下来，虽然步履蹒跚，但只要活着就有希望！而几乎同期的标王企业爱多、熊猫等却纷纷倒下了！秦池昭示了一种企业精神：坚韧。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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