虚无的品牌主义

　　华南理工大学教授、博士生导师、国内营销界的著名专家陈春花，多年前曾公开提出一个观点，"中国企业还不具备做品牌的能力。看到如此多的企业做品牌运作，让我感到紧张，因为这是非常浪费的行为。虽然中国企业在20年的市场奋斗中，诞生了很多产品，也拥有了丰富的商品市场，但中国企业没有一家可以算得上真正意义上的成功品牌。"这是必然，却又是可悲的事实，但更为严酷和悲哀的事实是，中国的企业这几年的品牌运动似乎虚有其表。

今年是中国改革开放30年，是值得中国商界回顾和反思的一年。著名财经作者吴晓波的著作《激荡三十年》应时而生，认为"1978年-2008年的中国，是最不可能重复的时代。在一个拥有13亿人口的大国里，僵化的计划经济体制日渐瓦解了，一群小人物把中国变成了一个巨大的试验场，它在众目睽睽之下，以不可逆转的姿态向商业社会转轨。"

30年来，我们遭遇了社会经济初创时期的艰难，走过了自主经营的困惑，经历了供不应求的商品经济短缺时期，也遭遇了供大于求的尴尬。30年来，拼着中国人的精神，硬是把一个农业大国建成了世界工厂，"Made in China"畅销世界各地，义乌的小商品指数，余姚的塑料指数，绍兴的纺织品指数，成为影响世界经济波动的命脉；欧美国家的衣食住行等都已经离不开"Made in China"的影响。但是，我们的产品都是价廉物美的，我们的产品竞争从来都是依靠成本的，我们的OEM从来都是只赚取加工费的，而赚钱的、深入人心的从来都是意大利的服装、瑞士的手表、德国的汽车，乃至SONY/IBM/NIKE/GE等品牌。对于中国制造，动辄就是反倾销、提高关税、专利技术案等等，中国企业对外的应对能力普遍削弱，产业升级和转型势在必行。

　　创意经济引领消费转型

　　2007年，创意经济大师约翰·霍金斯来到中国，在各处讲学，受聘为上海市创意产业园的顾问，参与中国创意经济园区的建设和创意产业的发展，并于去年10月份与中国营销界宗师级人物孔繁任先生就"创意经济，中国机会"专题做了深入的专业探讨，两位大师认为创意经济引领中国经济发展的时代已经到来，"中国的经济发展很快，以往的驱动力主要是向美国等国外地区出口，主要是低附加值的工业品，这不是一个长远的发展战略。今后的产品，不但中国制造，更要有中国设计，中国完全拥有产品专利。……中国应该加入到全球竞争中去，中国也将面临在竞争中如何保持原有文化特色的大挑战。"

两位大师锁定创意经济的概念是创意产品和创意的供求关系，它所代表的将是更多的满足消费者精神性层面的创意产品的设计、生产和销售，必将颠覆传统产业单纯依靠功能性诉求打动消费者的商业模式，要求企业必须洞察消费者的潜在的需求和倾向，从产品的设计、生产、品牌塑造、销售渠道、终端销售、售后服务等层面全方位的满足消费者的特定精神需求。成功的品牌或者能够引领一种生活方式和消费方式，或者能够分割出清晰的消费族群，或者能够成为一种新的社会阶层的消费标志，或者满足消费者对于自我的认可和褒扬。诸如ipod的流行、生活家巴洛克的备受青睐、德狮堡地板的奢华主张都是这种消费者对于产品精神需求的满足的品牌消费表现。中国未来十年乃至二十年的发展，必然由产品时代转向品牌消费的时代。

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