以12月28日的《水饺带来投资良机》为例。　　

　　这则中立性的题目本身与“理论性”和“说教”无关。（如果我来为此文拟个标题，八成会是《思念食品：中国水饺的破冰之旅》等之类高屋建瓴的标题）。看起来普通的标题，实际上已经把网络撒向更多的目标受众，比如投机者，投资者，炒股者，或者美食家也要一睹为快。　　

　　“如果投资者想从中国的消费领域寻找价值被低估的股票，那么不妨先尝尝中国的水饺”，尝尝中国的水饺，“一语双关”，切入了主题。　　

　　河南郑州思念食品有限公司，是一家知名速冻水饺生产商。并在“新加坡证交所上市”。

　　熟知思念水饺的中国读者或重温或跳过之后，会发现几位国外专家登场了，这几位身份有别的专家，在文中的作用不仅是“提纲挈领”，更担当着“意见领袖”的角色---

　　野村综合研究所(Nomura Research)亚洲消费者研究部负责人迈克尔"吉尔摩；

　　里昂证券亚太区市场(CLSA Asia-Pacific Markets)消费者研究部负责人保罗"麦肯齐；

　　Oberweis Asset Management (Asia)总裁Vanessa Shiu；

　　CIMB-GK Research的Ho Choon Seng；

　　这四位在文中发表“客观”言论的非当事人，各持不同的观点，角度也有所差异。　　

　　第一个人物吉尔摩是文中引出“故事背景”的第一人，“在发展中国家，当人均年收入达到3,000美元时，消费者的非必需品支出就会开始增加”。思念食品无疑与这样背景极其契合。而他在随后的补充中更为思念食品的“非行业老大地位”找出合适的出口：“在新加坡上市的中国企业在某种程度上一直被投资者视为二等公民，而这类公司在行业中一般也不是最大的【注：这是一段背景描写，在华尔街的文章中，这样的背景见缝插针，无处不在，又巧妙排位，不露声色】”。言外之意是，并不是最大的食品公司才能在新加坡上市公司中立足（或改变成见）。规模与沿袭的传统看法无关。紧接着一段也让思念食品正确归位---“不过吉尔摩称，对思念食品而言，这是以二流的价格获得了好的管理”。　　

　　第二个人物麦肯齐，紧接着将“背景”由宏大拉近到与主题（即股票）接近，“对便捷性的要求和传统零售及烹饪习惯的消失注定会推动方便食品和速冻食品领域的发展”；　　　

　　其实每个企业在发展的过程中都会遇到挑战。企业越大，挑战就越容易无处不在。如果忽略这点，有关它的叙事就会蒙上或多或少的“偏向”的色彩。

　　思念水饺就受到“猪肉涨价”的影响。它在这次物价风暴中的表现，也可澄清它“随波逐流”涨价的“嫌疑”。“饺子的主要原料猪肉的价格上涨了约70%。思念食品截至9月30日当季的利润比上年同期下降了0.3%，而销售成本增长了37%”，数字说话的澄清，就在于让读者一眼洞察到这个品牌承受的压力以及在压力下“涨价8%”的无奈之举。　　

　　细心的话，我们应该发现，该文并未将成本增加和涨价放在一起对比，直接渲染它的隐忍和良心。而是在中间又加入一段有关“商务部与猪肉”的背景。如果把这段背景解读成影响这支股票的必备因素的话，不得不还有一种技巧上的理解：故意把两种数字的对比分割开来，弱化有意识为企业“抹粉”的色彩。---这是聪明的手法（我想是的）　　

　　作为最后一个发言者，Ho Choon Seng不是投资机构的眼光而是用品牌眼光来审视这个品牌。“该公司真正吸引我的地方是它对品牌管理的重视。定位为高端品牌是一个重要的竞争策略。产品差异化使该公司能够提高产品的定价。”如果用营销From EMKT.com.cn的大众化语言来讲述的话就是：“白领们，吃饺子就这个牌子吧，人家也是高档滴！”　　　

　　看完饺子的故事，先买上一份品尝一下吧。　　　

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思念水饺品牌分级的个案研究 （2005-03-14, 中国营销传播网，作者：刘九学）