近日，深圳亚洲商港企业以每年6万元的价格，独家买断DONEWS创始人刘韧博客冠名权。根据双方协议，刘韧在未来一年内发表的所有文章，在文章开头与结尾处，都会添加“本文由亚洲商港独家冠名赞助”字样，且“亚洲商港”必须是超链接，也就是说，读者可以直接点击进入该公司网站。

　　乍看此种形式并没有太多神奇，而其实不然，里边玄机很多。正如亚洲商港方面所言，如果在个人博客上投放广告，必须经过网站方面允许，因此，广告费绝大部分就要给网站，那么，博客作者获利就减少了很多。冠名文章，就规避了产权的问题，直接付费给作者，让作者获得最大的利润，以调动作者的积极性，为品牌传播形成良性循环。名博的读者非常多，影响力很强，最重要的是，刘韧的读者中，很多都是企业的目标客户，这样，企业就很容易通过冠名来获得生意。相比其它推广方式，冠名文章的性价比相当高，是非常划算的一项推广手段！目前，该企业正与网易合作，开展“50万寻找最牛博客”的活动，以期将企业品牌向更大的范围拓展，并扩大此活动的影响。

　　如果说博客是一个时代的创新，那么博客文章冠名则延续了这种创新。今后，随着众多商家的出现，将促使写博客成为一种职业，因为丰厚的收入可以保障作者的生活，这对于不喜欢受公司约束，又没有创业能力的人来说，无疑是个不错的选择。但随着这种模式的普及，各企业很容易利用博客互相拉帮结派，那样必会衍生出诸多问题，例如钱权交易的隐忧就会出现，博客文章的公信力一旦下降，将会造成博客与商家双输的局面。为了避免此类现象的发生，作为博客的托管方，也是第三方，网站方面有必要强行介入，而冠名企业也应主动与网站进行沟通协作，只有形成这样的监督机制，此类活动才会更规范一些。

　　目前，对于这种营销手段，肯定与赞誉还是占了多数，尤其是众多写博的人。但我认为，这种模式的逐渐扩大，将促使越来越多的“后来者”进行跟风效仿，商家也将面临着各种风险的考验。

　　首先，将是连带责任风险。当冠名文章的博客众多而无法监管到位、出现违法或侵权文章时，商家可能要承担连带法律责任。这种情况，显然第一责任人为作者，其次为托管网站，而商家将成为第三被告。这将直接导致企业被政府问责、媒体批判，从而直接影响品牌形象及销售利润。

　　其次是网站干预风险。当某网站的博客接受文章冠名达到一定数量时，网站方面很可能会以商业价值流失、侵害自己利益为由进行干涉，对文章冠名博客给予种种限制，甚至打击，因为博客的产权属于网站，毕竟博客是平台，平台在人家手里，商家的广告随时可能因各种理由被撤下。

　　最后则是政府管制风险。博客就是媒介，普通百姓都可以在媒介上发言，这对政府来说是相当敏感的。当某个商家“买断”的博客数量巨大时，就很有可能成为政府监管的对象。一旦出现违规现象，或在某个事件中，政府感受到来自博客舆论的空前压力时，商家就有涉嫌操纵舆论的嫌疑。商家支付稿酬，博主写作积极，舆论就有泛滥的可能，如此一来怎能不管制呢？

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： china2000chn@sin.com

相 关 文 章（共4篇)

博客营销：如何从虚拟到实战？ （2007-10-16, 中国营销传播网，作者：朱玉增） 博客时代的精准营销 （2006-07-10, 《首席市场官》，作者：王冬杰、朱娟南、林靖） 博客和圈子社会 （2006-05-10, 中国营销传播网，作者：俞雷） 博客危机：没有硝烟的战争 （2006-04-12, 中国营销传播网，作者：林景新）