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走好成长的每一步

兼评五谷道场深陷资金链危机


中国营销传播网, 2008-04-11, 作者: 孙延海, 访问人数: 1794


  五谷道场深陷资金链危机,标志着中旺集团要占领中国From EMKT.com.cn油炸方便面60%市场份额美好愿望的破灭。此时此刻,中旺集团领导和员工们的心情不好受,我们的心情也不好受,因为这毕竟是我国的一个著名企业在成长过程中受到了重大挫折。

  2006年,中旺集团曾以2003.27%的业绩增长速度摘得我国第五届成长企业百强的桂冠。该集团摘得这样的桂冠并非偶然。在众多企业都在争夺一般方便面市场的时候,其旗下的五谷道场却推出了非油炸方便面新产品和“非油炸,更健康”的消费理念,这就不能不在竞争激烈的方便面市场上脱颖而出,不能不取得令人赞叹的经营业绩。这一步走得太好了!

  企业成长如下棋,不但要走好第一步,而且要走好第二步、第三步……总之要走好每一步,否则就会受到挫折而不论过去曾经多么辉煌。

  中旺集团应该吸取的主要教训是 “五谷道场”方便面在全国红火起来之后没有走好第二步。当“五谷道场”方便面在全国红火起来之后,由于到处脱销当然应该增加生产线。中旺集团的错误并不是增加生产线,而是增加生产线的摊子铺得太大以至于发生严重的资金及债务危机。既然犯了冒进的错误,就不能不为之付出沉痛代价。

  我国有一个成语,即“五十步笑百步”。这个成语说的是:一个兵士逃跑得慢,只逃跑了五十步,却去嘲笑逃跑了一百步的兵士是“贪生怕死”。这个士兵真是滑稽可笑。但愿我国广大企业领导在看了五谷道场受到重大挫折的消息后不要“五十步笑百步”。现实情况是许许多多的企业正在犯冒进的错误,只不过冒进程度和表现形式与五谷道场不尽相同罢了。我国还有一个成语,即“举一反三”。 看了五谷道场受到重大挫折的消息,想一想冒进的危害,联想一下本企业是否也在冒进,如果冒进了就赶快退回来,这就是举一反三,否则就是就事论事,就是只知道看热闹,就是缺乏悟性和智慧,这样的企业早晚也会受到类似的惩罚。

  企业在成长过程中不仅容易犯冒进的错误,而且容易犯其他各种错误,否则早就都长成参天大树了。看了五谷道场受到重大挫折的消息,想一想企业要不要以及怎样才能保持健康成长,想一想本企业要不要以及怎样才能保持健康成长,想一想本企业究竟应该怎样走好下一步,这才是高水平的举一反三,只有这样的企业才是令人钦佩的和大有希望的。

  企业在成长过程中所犯的错误是各种各样的,这些错误都与企业领导人的思想意识有关。至少有六种思想意识容易导致企业犯错误,如果得不到克服就会妨碍企业健康成长。

  第一种是盲动主义。盲目地增加生产能力,盲目地扩大经营范围,盲目地拉长销售战线、跟强大的竞争对手正面交锋等等,这些都是盲动主义的表现。盲动主义必然导致冒进。企业要前进而不要冒进。所谓“冒进”就是过快地前进,就是不顾可能性的前进。企业前进不能只看到必要性而看不到可能性,否则只能“欲速则不达”,这是不以人们的愿望和意志为转移的客观规律。


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