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从“21金维它”新广告看注意力时代的聚焦传播！ 最近民生药业的“21金维它”改头换面，开始主打温情牌，在各大电视台推出了以“我们支持你的爱”为主题的新广告，先不说广告内容如何，也不论广告对销量影响如何，但广告片一出，却在网络上，引起了众多网民的极大关注。为何？全因广告片中那首很好听的英文背景歌。据说无数网友被那略显沙哑而富磁性的声音所征服。按理来说，在如今的网络时代，连地球都是平的，一首小小的歌曲应该很容易就找到，但怪就怪在这首广告歌竟然搜遍网络都找不到，不少网友在网上发贴寻此歌，甚至有网友亲自打电话到企业求此歌。结果是厂家说歌曲有版权，不方便透露！只放出了歌词 （歌曲名One more chance）。此举令广大网友叹息不已。只好一遍又一遍听那广告！ 不管这效果是厂家的有意所为还是无心插柳所得，笔者都要说一声—好！如今，面对信息“爆炸”的时代，许多广告主都固执的认为，只要自己的广告说得比别人的次数多、喊的声比别人声的大，靠媒体的强“推”，品牌就能“脱颖而出”！可无情的事实却一再证明这只是“天真的想法”，恒源祥的“十二生肖”广告，一经播出，就为大家所垢病，甚至恨不得砸了电视。“21金维它”的广告也许在制作上不能叫佳作，但在效果上绝对有可圈可点之处。当其它的广告片在比画面精美度、在比播出次数时，“21金维它”却找到了另一个注意力——“广告歌曲”，并聚焦在这上面，试想想，当大家都在满世界找你的广告歌。难道会对在终端摆放的产品视而不见吗？ 说到这里笔者要说一件亲身经历的事情，一日下班，正值高峰，地铁里人山人海，突然听到前方一名白衣光头男子（注意，这名男子的着装打扮就比较吸引眼球）很大声的自言自语，大意是天下事、身边事；新鲜事、过住事；艳照门（当时正值艳照门事件大火之时），要想了解这些事，就上百度贴度。笔者不知道这位是百度的专职宣传员、还是兼职宣传员，也不知这种行为是否符合地铁运营的相关规定，但这种宣传方式却是颇有创意。地铁里多是上班族，而使用百度的也多半是这群人，这种宣传够小成本（不过是一张地铁票），却足够精准聚焦。笔者不知其它人会怎么做，但第二天笔者到公司，就立刻将此事当作一件极为有趣的事情与同事一起分享，然后，自然而然的打开百度贴度，在上面发贴。看到了吧，他的宣传效果已经显现了。 听说在北京有一家公司是专门做书媒，他们只有三十几个80后，做的事就是在新出版的书里，夹放带有广告的书签，这并不是在做出版，只是跟出版社和书商签订排他协议。在对方出版的新书里，夹带广告书签，每张书签1元，如果书印刷100万册，广告主就支付100万，做的事情很简单吧，但因为书媒广告的精准有效，备受广告主青睐，据说每年额业额高达1800万元。而且，他们还打算启动碟媒计划，于大的DVD发行商合作，在DVD里做贴片广告。搞不好，他们会做成另一个分众！ 在这个注意力时代，当传播From EMKT.com.cn的成本越来越高，信息干扰越来越多时，如何以最低的成本吸引最多的注意力，“21金维它”、“百度贴吧”和那家北京公司的聚焦宣传，也许会给我们许多启示。 末经许可，请勿转载！ 欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： jun0023@16.com 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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