拉登策划的911，不说人道主义，其非对称的创意、执行，成为主权国家必须要上的必修课。实际上，营销From EMKT.com.cn战中，竞争对手之间同样存在着力量对比的悬殊，一个是航母，一个是小舢板，正面作战，如广告战、价格战、促销战，小舢板几乎没有成功的机会和可能。怎么办？非对称营销。

　　2000年，立邦划着几道油彩小屁股的广告就已经深入人心；而富亚，虽然产品质量不错，但一点名气没有、还打不起广告。富亚该怎么办？老秦，回族，跟拉登一民族，给富亚老板蒋和平出主意，实行非对称公关，玩事件营销，拿嘴跟屁股斗，老板喝涂料，用新闻传播企业的环保之道，一个喝涂料，喝出中国涂料行业的环保时代。

　　2004年，以大黄为主要成分的排毒养颜广告全国轰炸，这让其他番泻、芦荟等成分的药品、保健品很受伤。怎么办?非对称公关。双子座是标志性建筑，撞的就是双子座；大黄是主要成分，撞的就是大黄。结果，消费者状告排毒养颜导致便秘，大黄不良反应浮出水面，同时这一事件推进了中药说明书的改革，中药说明书不良反应空白，甚至没有的历史一去不复返。

　　2006年，山东烟台药品招标，卫生局既当裁判，又下场比赛，结果自己底下的医药公司大获全胜，其他公司只能喝汤，企业该如何面对？非对称公关。当地卫生局是ZF部门，头都是当官的，当官的最在乎自己乌纱。必须斩首行动，围价打援，用招标价与市场价的巨大差异打援招标主管，赢取主动权。结果，“烟台药品进行集中招标，中标价高出市价十几倍”的新闻铺天盖地而来，从结果问过程，主持招标的卫生局称为众矢之的，企业的谈判砝码骤增。烟台招标这一案例也成为推动中国医疗体制加速改革的导火索之一。

　　平衡是暂时的、相对的，不平衡是平常的、绝对的，所以与绝大多数小企业而言，要想生存，还要活的好，应该学习的不是集团军作战、规模对抗，而应该是好好研究游击战、事件营销等非对称式的公关传播。

　　资料来源

　　欧洲人视中国为全球稳定最大威胁

　　http://realtime.zaoba.com/2008/04/080415_17.shtml

　　富亚老板喝涂料

　　http://www.bjnb.com.cn/ermian/zhushuFrame-28-7.htm

　　烟台药品集中采购招标怪现象——招标药价是市场零售价14倍

　　http://news.sin.com.cn/c/2006-05-22/10458992045s.shtml

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者为北京南北通咨询有限公司创意总监，联系电话：010－63968915，电子邮件： lengzhenxing@sin.com

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