一种假药刊登违法广告，被曝光800多次，不仅毛发无损，而且不断发展壮大，企业自已是跻身“上海市工业集团五十强”的大型民营企业，这不能不说是一个“神话”。上海绿谷集团便是这个“神话”的缔造者。十年来，上海绿谷集团不断变换药品名称和宣传内容，先后推出中华灵芝宝（卫药准字）、双灵固本散（国药准字），再到如今仍在忽悠患者的绿谷灵芝宝，使虚假广告内容在长达10多年的时间里大行其道，误导了近150万的癌症患者，造成了恶劣的社会影响，成为近十年来全国最典型的系列虚假广告宣传案之一。

　　社会和公众质疑政府和法律的监管漏洞，癌症患者痛哭疾呼企业的社会良知和责任，而业内的有识之士则在担忧中医药行业面临的信任危机和行业困境。

　　众所周知，中药是中华民族的医学瑰宝。中医药既是我国的国粹，同时也是目前医药卫生领域中不可分割的重要组成部分，是国家的优势和特色。在历史上，中医药为中华民族的繁衍生息和健康做出了不可磨灭的贡献。在现实生活中，中医药仍然扮演着重要的角色，是我们解除病痛的一个重要选择。业内专家指出，加入了世贸组织后，最有资格代表中国在这一领域的先进文化和独立知识产权走向世界的，首推中医药及其相关的健康产品。

　　可是，为什么国内中医药行业的发展却举步维艰，中医药产业竞争力明显不足呢？为什么在如此庞大的人口基数和广阔的地域市场的前提下，中医药企业却难以做大做强呢？为什么中国人日渐相信西药的科学性并为其买单，却似乎逐渐忘了中医药，甚至开始讨论废立存亡了呢？

　　中国的中医药市场之所以出现这种状况，其中的最大问题就是某些业内药品企业急功近利，缺乏诚信意识，肆意透支行业和企业信誉，迷信广告轰炸和恶性竞销，使广大消费者对中医药日益开始困惑，甚至失去了信心。许多中医药企业将自己的产品吹嘘成包治百病的灵丹妙药，利用患者及其家属病急乱求医的心理，拿钱砸广告搞推广，夸大所谓神奇疗效或编造病人康复病例，以这种误导、蒙骗、欺诈的手段愚弄消费者，横行于市场，以致有了“药品虚假广告猛于虎”的说法。其次，中国的中医药业行业缺乏龙头企业来整合行业资源，实现产业整体优化和升级以及技术研发突破，同时亦缺少政策和资金投入，主管部门在“与国际接轨”的过程中，用管理西医的方式来管理中医，用培养西医的方式培养中医，将中医“西医化”，以致切断了传统的中医师徒传承模式。

　　个人认为，日韩的中医药企业之所以有崛起之势，首先是因为这些国家和企业的人文关怀和社会责任，其次才是资本的力量。在韩国，由中国传入的中医已被改为“韩医”，并申报了世界文化遗产。韩国人利用现代手段，通过文化产品传播“韩医”取得了令国人眼红的效果。以韩医为主题的75集电视剧《医道》一剧，在韩国电视史创下百分之六十三点五之高收视率，长达十八周名列收视冠军之辉煌成绩。题材类似的《大长今》在中国也受到了热捧，李英爱的故事几乎人人皆知。在电视剧热播获得巨大利益的同时，“韩医”的文化和理念也深入人心，潜移默化地影响着消费者和市场。不能不说韩国对于保护和发扬自己民族文化的理念要远远超过我们。

　　何以解忧？唯有诚信！何以崛起，首先自强！中医药生产企业的当务之急是加强行业自律，重塑诚实守信的行业道德规范，以获得企业和行业立足之本，发展之基，以行业之合力角逐国际市场，从而达到经济效益和社会效益的双赢。政府和市场应该利用强制手段规范中药的市场流通，坚决打击中药市场的假冒伪劣行为，改革中医医疗体制，建立严格的纠错机制，使得行业和企业走上良性发展的道路。其次，中医药要振兴，不但需要规范整顿中药产业发展，也需要利用中医整体观的思路和方法，振兴中国传统文化。百年来的中医存废之争，不单纯是医学技术层面的问题，而是文化、意识形态的论争。尽管命运多舛，但中医药继续生存并得到保护和发展，其原因就是中医药文化在中国大多数老百姓中具有深厚的文化基础。中医药蕴含传统文化中社会、人文、道德等深层次的价值观为大多数中国人所认同，已渗透在繁衍生存在这片土地上的中国人的骨子里。中医的生存需要中国传统文化的振兴，中医的发展也需要中国传统文化的振兴。本土业内企业应该本着做良心药放心药，为患者负责的态度和精神，立足于行业和企业的长远发展，在提升自身竞争力的同时，弘扬优秀的传统文化，如此方有望站稳国内市场打拼国际市场，突破现实窘状，实现跨越式发展。

　　王燕梅，商业观察员，财经评论新锐。全球品牌网、博锐管理在线、中国营销From EMKT.com.cn传播网、融资网专栏作者。致力于企业管理、品牌营销方面的学习及研究，欢迎与大家交流探讨。Mobile: 13146797684，Email: wym_goodluck@12.com　

相 关 文 章（共3篇)

医药行业警钟又起 （2008-10-09, 中国营销传播网，作者：王亮） 从“黄老智慧”到中医药国际化 （2006-02-06, 中国营销传播网，作者：公望、志飞） 从毛泽东的“针灸外交”谈当今“中医药国际化” （2005-06-03, 中国营销传播网，作者：陈子久、肖志飞）