可是，这种小区里面的像分众传媒那样的视频广告，费用还是蛮贵的。为什么这么说呢？因为从目前投放的情况来看，还没有达到预期的效果。个人认为主要是目标群体在这种媒体环境中待的时间太短，心思完全不在电视上面，这就和在家里踏踏实实地看电视的感觉是不一样的。家中看广告的环境比较狭小，凝聚力比较强。

　　我们再来分析电梯广告。在楼梯里面，虽然环境也比较狭小，接触率较高，但是没有凝聚力，因为目标群体的思维比较发散，脑子里面基本记不住什么东西。所以，这种媒体的信息接受度到底能达到什么样的程度，还需要用时间来验证。

　　由于是一个新鲜的东西，楼梯广告最近两年被媒体炒作的比较厉害，但这种广告媒体的整个效果还没有达到人们预想中的那样。不过，我们可以大胆预测，可能在未来这种媒体无处不在、无时不在的时候，其作用才可能淋漓尽致地发挥出来。

　　另外，可能这种广告媒体适合某一类的产品，但是大多数产品在这种媒体上做推广的效果需要进一步验证。电梯旁边的人流量确实很大，但是大家想想，在这种环境中到底有几个人能够记住产品的广告呢？我们必须在脑子里打个问号。

　　再者，大家天天坐电梯，天天看这个广告，看到一定程度的时候，就会产生逆反心理，所以广告投放的比例和节奏就需要特别注意了。比如说，在电梯里看电视需要五次才能记住广告的内容，但是在家里有可能看两次就记住了，因为家里的环境凝聚力高；在电梯里面，由于大脑思考的问题太多，思维过于分散，不容易记住东西。也就是说，楼宇广告需要更高的播放频率。

　　因此，电梯广告的高价格和实际效果之间的关系，还没有真正体现出来，有待于进一步发展。　

　　和楼宇广告有点类似的情况是，很多商场在日用化妆品的商品边也放了一个电视，希望用广告滚动播出的方式来影响消费者以拉动销售。

　　其实，终端卖场电视的广告所起到的作用也有点被高估了。

　　如果这种形式出现在多少年前没有电视的年代，卖场里突然放一台电视，大家很好奇，都会围过去看；这种感觉和现在满大街都是电视的情况下，去看电视的感觉是不一样的。

　　不过，我们可以肯定的是，电梯广告是一个好媒体，但是目前它的投放价格，和能够让企业得到的实际效果，还是不成比例的。

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	刘永炬：北京方圆润智营销顾问公司首席顾问； 国家注册高级管理咨询顾问、多所著名大学、研究生院MBA、EMBA特聘教授；中国广告协会学术委员会委员。先后在国内企业及跨国公司担任市场及营销方面的高级领导职务，在市场运作和执行方面有着深厚的功力和实际操作经验。
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