近期，新尼电影传媒机构(www.cine10.com.cn)开展的一项关于中国电影观众消费行为研究表明，现在的观众去电影院看电影满足的不仅仅是对于电影内容的娱乐消费需求，还包括了伴随这一观影行为带来的休闲购物、参与社交、追随时尚等更多现代化休闲消费的边际商业机会。在国内各大中型城市，随着越来越多的高档次多厅电影城的建设，推动着电影与商业广场两者的互动和结合，从而使得“到电影院观看电影”这一行为现出超过看电影本身活动的文化及商业意义。　　

　　1、视听娱乐享受消费：

　　电影院巨幅的银幕和先进的视听设备带来的震撼的视觉效果和逼真的音响效果，是一般家庭视听环境无法比拟的，为了区别于家庭的视听设备的综合效果，无论是电影的制作者还是影院的经营者都在努力挖空心思突出电影的现场体验效果（如国内外电影行业正在大力推动的数字化3D效果），豪华影厅让人们的耳朵和眼睛得到全方位的体验和感染，今天的电影院让人们的耳朵和眼睛得到了前所无有的满足，从而吸引越来越多的年轻时尚电影观众走进影院。

　　2、休闲购物消费：

　　现代社会中人们大多数外出活动不再是单一的内容，总是不可避免的多种安排结合，所以商业广场经营者开发出大型商场和电影城的结合和互动，让餐饮、娱乐、休闲、购物融为一体，极大的方便人们的休闲活动，创造出更吸引人的消费环境，刺激了更多的消费，电影院与其他业态商户构成完整的商业生态环境，通过资源共享、优势互补建立了一种新商业战略联盟合作方式。

　　3、时尚潮流消费：

　　当电影成为时尚话题的时候，电影和相关内容的信息都会成为时尚的一部分被传播，消费者在电影院的消费不仅仅是“看电影”的有形享受，还得到一种“尊贵享受”的无形享受，这是消费时代的典型特征，电影还带来时尚时装的流行，电影消费还给人带来“时尚消费”的身份感，这是其他消费形式所不能代替的。

　　4、社交消费：

　　现代人都有一定的社交需求，电影院是现代都市时尚的社交场所，人们喜欢成群结伴到影院度过休闲时光，电影院是年轻的情侣约会及朋友群体的社交活动首选场所，一群朋友可以聚在一起分享电影带来的美好感受，并就共同的话题展开讨论，进行精神上的交流，通过去电影院这一时尚的活动，可以达到社交的目的，而在日常的社交生活中，电影常常成为人们的话题，使陌生和不陌生的人们在一起交流电影信息，从而互相了解，同时，电影作为时尚的话题，也常成为社会热点事件的主角，议论同的部影片成为一种时尚的表现。　　

　　由于现代化电影院具有强大的吸引人流的能力，为商圈带来兴旺消费人气，电影院正成为现代化商业建设项目不可或缺的重要组成部分，成为一个集餐饮、购物、娱乐、社交于一体的复合式消费环境的重要部分，同时，电影作为一种高端媒体更成为众多品牌进行深度营销From EMKT.com.cn重要手段，关于电影媒体的品牌营销功能我们将另拟文探讨。

　　陈福钦，10年国际研究公司及咨询公司经验，专长于电影观众研究、广告及媒体受受研究、满意度研究、品牌定位与市场细分研究，对多种专业研究模型有深入的理解和丰富的研究经验。电子邮件: orice_chen_gz@21c.com

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