超女快男经济还能走多远？ _ 文库

　　于是，关于超女快男娱乐经济是否过时、还能走多远的担忧和舆论逐渐开始弥漫。

　　超女快男的诞生，是中国社会经济文化转型期，草根阶层潜意识、潜欲望和潜激情的集中爆发和体现，进而释放出超乎想象的参与力、爆破力和影响力。其实质是新经济新文化新传播背景下草根阶层的精神觉醒和张扬，有其必然性和典型代表性。事实上，后来的我型我秀、舞林大会、名声大震、加油好男儿等等现象，也都是这一必然性的扩展、延伸或裂变，共同构成了超女快男现象和经济。

　　认清和正视了这一点，我认为，就不必担忧超女快男经济的生命力和可持续性。当然，不担忧并不代表不存在问题，事实上，在铺天盖地、无孔不入的超女快男热背后，一直伴随着争议、批判甚至诽谤、谩骂，险些酿成畸形。

　　如何良性发展？关键在于以下五种要素力量的协调作用。

　　首先是社会价值观和舆论态度的正确引导。如上所述，超女快男现象的诞生有其历史背景和客观必然性，不是阳春白雪，也不是洪水猛兽，就像当年的牛仔裤、迪斯科、MTV，没有什么大惊小怪的。所以，社会上层精英应客观全面地对待它，扶正祛“邪”，积极弘扬、大胆指正，尤其是政府官员和社会意见领袖，更要发挥关键引导作用，立足中国文化根基和社会变革，为势不可挡的流行文化导航。新闻媒体，也要抱着客观公正、负责任的态度予以报道，务必不能出现捕风捉影和一边倒，今天天堂、明天地狱，这是对社会对大众最大的不负责任，往往导致对一些社会文化现象甚至价值观的错误引导。过去几年，超女快男经常有这样的“待遇”。

　　其次是超女快男娱乐理念和模式的不断创新。第二届超女为什么那么火？至关重要的一点就是理念和模式的创新，包括对当时草根阶层潜意识流行基因的把握，与企业的深度捆绑合作，与电信运营商的技术嫁接，PK模式的超级运用，点评机制的自由开放等等，这些都是促使当年超女盛极一时的创新举措。然而，这些创新不是一劳永逸的，超女快男经济要实现可持续性发展，必须对变化中的流行元素和消费文化深刻洞察、快速反应，在理念和模式上不断实现创新，抛开导致热潮下降的社会客观因素不讲，也有个审美疲劳的问题。事实上，超女之后各地电视台蜂拥推出的选秀、PK节目，模式雷同、凡善可陈，并没有真正基于市场变化的大突破。这也是目前的一大困局。

　　第三是超女快男们的发展路线和品牌定位。在超女快男界，李宇春无疑是最大的受益者。李宇春的成功是第三品类的定位成功，她既不同于何洁型的乖巧和美颜，也不同于许飞和谭维维型的专业和实力，她开创了一个性别模糊、想唱就唱、简单率真、大胆向前的新类别。几年下来，李宇春一直保持第三品类的个人品牌路线毫不动摇，以至于成了符号。所以，个人的发展路线和品牌定位至关重要。SHE能够独霸娱乐江湖这么多年，也和她们清晰明确个性互补坚持至今的品牌定位必不可分。最近跟SHE的影视广告合作，更是深深体会到她们这种不随时光和年龄而改变的坚持。可惜的是，很多当年红极一时的超女快男们到今天已经没有自己的品牌个性和路线。还好，最近何洁的“亚洲小天后”品牌形象重塑，让我们看到了改变的力量和希望，拭目以待。

　　第四是经纪公司的经营心态和运作水准。如果说媒体是超女快男之母，那么经纪公司一定是其父。归根结底，超女快男经济的可持续发展，取决于经纪公司的经营心态和产业化运作水平。过去几年，我们见识了超女快男们幕后老板——经纪公司的眼光、胆略和智慧，也目睹了一些老板们的短视、贪婪和肤浅。立足现在，放眼未来，这些经纪公司和老板们必须重新审视自己的目标、价值、定位和经营，必须摈弃急功近利和杀鸡取卵之短视行为，摆正心态，深入研究市场新变化新态势，加速学习娱乐经济和娱乐产业的内在发展规律，把握新背景下主流时尚文化的脉搏，真正掌握经营娱乐产业的策略和方法，提高经营水准，培养中国版的哥伦比亚、迪士尼等娱乐产业巨头，推动中国娱乐经纪产业的良性发展。在这个进程中，先行一步，必将受益终身。

　　最后是社会大众的良性参与和积极推动。社会大众是超女快男经济的最终参与者和消费者，也是以上四个要素的轴心。虽然很多时候他们未必能够主导或改变大格局，但没有他们，就没有一切。大众尤其是草根阶层，非常容易被鼓动和感染，参与性极高，迅速达到高潮；但也往往容易走向极端，出现盲目和偏执，一些参与者甚至放弃学业，就为一夜成名，有的观众不吃不喝不工作，就要把电视看穿。这些都是不成熟不理智的表现。中国的超女快男经济和娱乐产业的健康良性发展，离不开社会大众的理性参与和积极推动，他们既是建设者、也是体现者。我们期待那一天。

　　娄向鹏，中国特色营销From EMKT.com.cn策划创导者，【２１世纪福来传播机构】总经理，中国创新营销学会副会长，香港科技大学高级管理文凭。兼任清华大学、商务部培训中心、国务院新闻办干部培训中心、中央电视台广告部、国家食品药品监督管理局培训中心特邀专家、教授。14年市场实战经验，致力于“用中国特色快速提升品牌和销量”，具丰富的营销、新闻及策划三栖作战经验，他创导的杂交营销、长板营销、新闻营销、资源营销、品牌功效化、品牌五星等理念影响全国，被誉为“杂交营销之父”。《中国经营报》《销售与市场》《新营销》《医药经济报》《中国营销传播网》《中国医药报》《南都周刊》《新食品》《糖烟酒周刊》等媒体专家顾问及专栏作家，著有《营销界的奥斯卡》等畅销书。沟通电话：010-64892356 13911809174，Email：elook2008@vip.sin.com，福来实战营销网www.flytea.com.cn，中国创新营销网：www.a-marketin.cn

娄向鹏：娄向鹏：【福来品牌营销顾问机构】首席顾问、董事长。中国咨询界新领军人，杰出的品牌思想家及营销实践家，中国营销创新联盟发起人，“推动中国品牌营销进程的关键人物”之一。坚守“为有理想的品牌服务”的价值使命，致力于“用中国智慧创建伟大品牌”。开创了老大战略、杂交营销等一系列高瞻远瞩而又务实高效的思想体系和方法论，立志创建和奉献“中国特色品牌营销思想库”。被誉为“杂交营销之父”。

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