“谁要证明我的瓜不甜，我给他50两黄金”，这样重金悬赏你动心不？但当众多的人为这50两黄金从心动到行动时，却发觉王婆告诉他们尝瓜的地方居然找不着瓜，瓜都找不着，怎么能说瓜不甜呢，于是有人一气之下跑到王婆家里把王婆家的大门涂了个乌黑。谁是信息时代的王婆卖瓜？最近的故事告诉我们主人公是海信。

　　黑的找不着，不该黑的被黑了！

　　8月21日上午，海信公司向全球黑客公开叫板，承诺凡在10天内突破其防火墙者，将得到50万元的“赏金”。许多黑客闻风而至，但当他们发现海信公布的IP地址210.12.114.58根本PING不到，瓜都看不见，怎么攻击？一位自称为“黑妹”的黑客8月24日一气之下黑了海信公司的主页，并留下了一封发给海信副总裁王培松的措辞激烈的信替代海信主页面，斥责海信公布了一个找不着的IP地址的虚假行为，末尾还忘不了幽默一把：“海信妙计安天下，赔了品牌又丢人。”

　　海信为什么

　　海信这次抛出了“叫板全球黑客”的重磅炸弹，并声称其举动“不想当一个概念来炒作”，其挑战书下达以后，各路媒体大肆渲染，海信的曝光率急升，在这个疯狂争夺眼球的年代真还吸引了不少关注的目光。8月22日、8月23日，在媒体上可以频繁地看见“海信防火墙已经成功受了N次的攻击，据悉黑客来自美国、韩国、南非、新加坡……截至发稿时，防火墙依然安然无恙”的报道。

　　按常理推断，若是成功地挺过了这10天，海信可谓名利双收，这一策划被后人写入市场策划经典也未可知。换个角度讲，万一哪天真被攻破了，海信想必也会大大方方地支付这50万元，一来显示自己言而有信，另一方面因为经受了N次的攻击，也证明了产品质量已是非同凡响，也算是另外一个成功。

　　连环计、苦肉计还是哑巴吃黄连

　　古人曾云“兵行险招”，出奇才能制胜！不知是谁为海信出了如此绝妙好计！因为“故意被黑”可谓一招“苦肉计”！通过被矛刺了之后，再穿上盾牌来显示盾牌护体的固若金汤，又是一招“连环计”。随着时间的推移，呈现在观众眼前的不知是海信一石两鸟的经典市场大手笔、还是真应了“黑妹”那句话“周郎妙计安天下，赔了夫人又折兵”的哑巴吃黄连？至于王婆的瓜到底甜不甜，也许只有王婆最清楚！（高钦）

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专题：海信“8341”策划始末 （2000-09-28, 中国营销传播网，作者：专题策划：阳静）