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国产平板不好卖是因为消费者不爱国？ 在经历了种种努力之后，国产平板依然难抑下滑趋势。人们有理由担心，外资品牌的新一轮降价，有可能导致国产液晶陷入更深危机。 对此，国产平板企业负责人感慨万千：“我们这两年抛弃价格战,埋头苦练内功,实用创新功能方面的开发也胜于洋品牌同行,但是消费者怎么就那么不爱国呢?” 一面誓言开发消费者喜爱产品，一方面抱怨消费者不爱国，国产彩电企业矛盾心态可见一斑。 为什么国产平板始终走不出尴尬境地，原因到底何在？ 在我看来，是国产彩电企业的过于短视与急功近利，导致了目前的处境。 我曾经在一个研讨会上质问国产彩电企业：你们总是说自己开发的产品如何如何好，价钱如何如何便宜，但是，销售表现却一塌糊涂，和外资品牌相距甚远，你们认真检讨过其中的原因吗？ 我说，国产液晶不是败在品质上，也不是败在功能上，更不是败在价钱上，而是败在品牌上。你们的产品那么好，价格那么便宜，消费者仍然不买你的帐，那只能说明你们的品牌形象与外资品牌差距太大！ 有个国产彩电企业负责人委屈地说：“我们在品牌上下功夫了啊，你看我们那么缺钱，还在中央电视台做广告。” 这就是问题所在。一方面省吃俭用做广告提高美誉度，一方面制造虚假概念糊弄消费者伤害美誉度。一正一负，花大价钱做广告的效果等于自己给糟蹋了。 面对液晶不利局面，部分彩电企业开始寄希望于等离子电视，幻想等离子能拉它们一把。对此，我有自己的看法。 我们都知道，和液晶电视产业相比，等离子产业具有诸多短板。首先是等离子电视产业基础薄弱。目前，全球主流彩电企业均已进入液晶制造，只有个别彩电企业还留守在等离子领域。即使如此，2007年仍然有一些等离子系企业或转型液晶，或降低产能。其次是消费者对等离子认同程度低。据调查，90％以上消费者在购买平板电视时，自觉不自觉地选择液晶而非等离子。如此消费者心理基础，直接决定了等离子推广困难。实际上，对等离子怀有“偏见”的不仅仅消费者，还有家电连锁巨头们，它们一直把液晶视为推广的重点，等离子很难进入它们的推广名单。 等离子比液晶劣势，并非中国所独有，而是全球皆然。2007年全球平板电视销量6200万台，其中等离子销量不足1000万台，约为液晶六分之一。因此，那种“等离子被中国消费者误解”的说法，要么无知，要么别有用心。 实际上，就产业基础而言，等离子与液晶对中国彩电企业并无本质区别。中国彩电企业至今未能解决液晶电视产业链问题，核心技术更是谈不上。在等离子电视上，这些问题同样存在，甚至有过之而无不及。国产彩电企业做不好市场大得多的液晶，凭什么能够做好市场小得多的等离子？不可能嘛！ 在观察者看来，即使上述问题通通不存在，国产彩电企业能否做好等离子，同样要打一个大大的问号。长期以来，国产彩电企业始终不愿意放弃短视思维，不愿意为产业可持续发展投入研发资金和架构产业链，直接导致国产液晶产业基础十分薄弱。仍以液晶为例，2005年，液晶成为彩电主流迹象已经相当明显，但是，仍然有一些国产彩电企业喋喋不休地说着“CRT电视前景广阔”的混帐话，可以说对彩电产业发展大势缺乏基本判断。也是这一年，面板对液晶产业制约作用越来越明显，却有个别国产彩电企业大肆宣扬“没有面板我们照样能做好液晶”，不仅害人而且害己。如今，国产彩电企业不得不自食缺乏面板产业支持的苦果。 因此，观念不改，处境难改。中国彩电要想别开新局，必须从观念创新入手，从洗脑开始。这就是为什么我对国产彩电企业一窝蜂转向等离子表示担忧的原因。液晶的教训，已经够深刻了。 最后，送国产彩电企业一副对联，期待国产彩电东山再起那一天尽快到来： 苦心人,天不负,卧薪尝胆,三千越甲可吞吴； 有志者,事竞成,破斧沉舟,百二秦关终属楚。 作者系著名家电产业观察家、企业新闻传播From EMKT.com.cn专家。甲春秋传媒机构策略总监，联系电话：037169352860、13523033066，电子邮件： liubc2007@vip.sin.com 关于作者：
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