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专题：格兰仕疯了吗？

中国营销传播网， 2000-10-12，作者: 专题策划：周国卿，访问人数: 36337

新闻发布	今天主要向记者们汇报，格兰仕将联合目前几家世界家电跨国公司和基金组织，一期工程投入20亿人民币强势进军世界空调、冰箱制冷行业......详细内容请看　　☆ 俞尧昌副总经理在新闻研讨会上的发言稿
媒体报道	不管是宣布一期工程投入20亿人民币强势进军世界空调、冰箱制冷行业还是夸口要把空调价格下降一半，都会引起业内和消费者的极大关注，对于惟恐天下无事的媒体来说更象警察遇到贼，岂能不抓？　　☆ 格兰仕杀入空调业价格大战开幕　　☆ 格兰仕挤进制冷业　　☆ 格兰仕挑战空调、冰箱等家电类上市公司　　☆ 格兰仕携巨资闯入空调冰箱阵地
行内反映	都说同行是冤家。据说，今年空调总销量不足１０００万台，纯利润只有５％，有“降价屠夫”之称的格兰仕却要年产８００万台并把价格下降一半。看看同行服不服。　　☆ 空调降价一半格兰仕夸口引来嘘声一片　　☆ 格兰仕一语惊人众商家冷眼旁观”
社会评论	空调并不是奢侈品而是生活必需品。如果空调价格真能下降一半，消费者是热烈欢迎的，空调的销售量自然也会巨增。问题是，谁能肯定格兰仕不是在吹牛？让我们看看行家们的分析。　　☆ “降价屠夫”磨刀向空调] 　　☆ 格兰仕杀入制冷业胜算几何　　☆ 格兰仕发动“九月革命” 　　☆ 格兰仕进军空调冰箱业价格将比同类低一半　　　☆ 家电市场拥抱微利时代　　☆ 格兰仕“水花”太大　　☆ 等待格兰仕——专家谈格兰仕进军空调
针对美的	有人说，格兰仕重兵进犯空调业是因为美的抢占微波炉市场在先，格兰仕用的是“围魏救赵”的战术。格兰仕与美的这两个企业都在广东省顺德市，“本是同根生，相煎何太急”，真是可怕的顺德人！　　☆ 格兰仕“扩军”与美的较劲　　☆ 格兰仕美的互抖“家底”
市场现状	☆ 空调市场发展潜力巨大
空调简介	☆ 格兰仕空调简介
企业简介	广东格兰仕（集团）公司是一家集家电、轻纺、工贸等多行业为一体的大型企业集团公司，公司下属10家企业，所有企业之生产厂房、办公地点都在集团公司地址内，位于顺德市容桂镇。全公司员工总人数为2000多人，大中专以上专业人才500多人，固定资产2亿多元。1996年产值6．5亿元，税利0．54亿元。1997年产值18亿元人民币，年创汇3500万美元。 1991年，公司跨入中国乡镇企业百强，主导产品为格兰仕微波炉。目前，格兰仕微波炉在全国的占有量为70％左右，在全球的市场份额为三成左右。该系列产品曾经荣获全国10多个奖项。　　☆ 格兰仕用规模化称霸全球

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