某种程度上，可以这样说：对于网络营销传播的态度，决定了品牌未来的成败。　　

　　像“徐静蕾们”那样成功！　　

　　近几年，借助网络媒体的“平等性”，草根们终于有了大展身手的平台，有意或无意间，迅速变成明星，比如芙蓉姐姐、天仙妹妹、二月丫头、公交妹妹等，其形式主要是发照片、炒话题，占领论坛、贴吧、博客，引发病毒式传播；原本就有点星气的影视艺人、先锋作家，也善于利用网络为自己造势，极大地聚集了或好奇或窥视的目光。比如徐静蕾的博客、韩寒的骂战等，利用网络免费的复制和传播特征，迅速在网络积聚人气，提升知名度和关注度，并引发传统媒体关注，进一步放大传播效应。

　　无法想象，这种明星效应，如果利用传统方式，出唱片、演影视剧，需要的成本该会多大，周期该会多长，难度该会多高。

　　而那些善于利用网络造势、懂得网络公关的企业和企业家，则有效利用网络媒介，补充传统媒介的传播弱点，发表观点，树立品牌，低成本快速地与目标消费者保持互动营销，提升产品的知名度和美誉度。

　　比如地产界的潘石屹，就善于利用自己的博客、网上聊天等手段。

　　再如曾火爆中国的“蒙牛酸酸乳”超级女声，除了蒙牛终端产品展示和湖南卫视的电视运作，同样关键的是，在激活了草根文化、全民娱乐的基因后，利用网络媒介展开多重的传播造势。如设立“蒙牛酸酸乳超级女声”网站，在门户网站投放产品广告、开辟了活动网站、视频聊天室等。

　　再如日本的化妆品品牌DHC，在传统媒体外，也充分借助了网络媒体。比如， DHC采用广告联盟的方式，在大小网站开展大面积试用活动，吸引用户填写资料获得试用装，利用产品的效果建立品牌信任，造成口碑传播，形成更广泛的“传播-试用”效应，并最终纳入DHC会员数据库，增强品牌忠诚度。　　

第 1 2 页　　　　下页：第 2 页 8

相 关 文 章（共3篇)

家纺品牌请张柏芝代言：无知者无畏 （2009-04-15, 中国营销传播网，作者：韩锋） 南方寝饰请张柏芝代言是福是祸 （2009-04-02, 中国营销传播网，作者：刘拓） 追问“人肉搜索”营销 （2009-01-13, 《销售与市场》，作者：陈墨）