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等离子边缘化趋势难改 最近，遭遇液晶困境的国产彩电企业，开始将眼睛转向等离子电视，期待等离子能帮助国产彩电企业度过难关。 有调查机构表示，2008年1-5月份，国内等离子销量达到52.8万台，比去年同期增长149.6%，占彩电总比3.3%。这组数字意味着什么呢？ 对此，彩电企业给出的解释是：“中国正在迎来等离子大爆发”，“等离子时代正在快速到来”，那意思是：等离子很快就会赶上甚至超过液晶。 应该说，上述解释有失偏颇，有误导消费者之嫌。 首先，我们必须看到，所谓的等离子高速增长，是小基数之下的增长，小基数之上的高增长并不具有太大意义。以2008年为例，预计国内市场全年平板电视销量1500万台，其中液晶1300—1400万台，等离子100—200万台。一比较你就发现，液晶销量仍然是等离子6倍以上。从全球市场看，等离子销量大致也是液晶的六分之一。 其次，当我们看到等离子高速增长的同时，必须看到液晶也在快速增长。虽然现在看起来等离子增速比液晶高了不少，别忘了液晶高速增长期已过，现在是平稳发展期。在过去的2003—2007年5年间，液晶年平均增长率在250—300％，远高于今天等离子增速。因此，和当初液晶增速相比，今天的等离子增速不是快了而是慢了。 应该说，就显像效果而言，等离子确实一点也不比液晶差，甚至某些方面比液晶更好。等离子干不过液晶，是综合竞争力不足的结果，比如主流彩电企业进入等离子的偏少，产业链不如液晶那样庞大而完整，消费者认知度偏低等等。 硬件不足不说了，说说软件不足，即消费者认知不足。 应该说，消费者不认同，才是等离子目前最大的苦恼。现在，消费者一说买平板电视，就是指买液晶，把“平板电视”和“液晶”划上了等号，这是很要等离子命的。前天，我一个邻居准备买平板电视，咨询我买什么牌子的好，我说你买平板先要考虑买液晶还是等离子，谁知这位邻居马上说“等离子不予考虑”，我解释都不愿意听。 现在，我发现等离子阵营有一个非常不好的观念，就是有意忽略“等离子不如液晶”这一消费者观念的存在，总是幻想只要我把头埋进沙子里就没事了。实际上，消费者这一观念一天不改变，等离子就一天做不大。然而消费者观念的改变是困难的，在这方面，等离子阵营也做过努力，结果无功而返。实际上，如果消费者真的认为等离子比液晶更好，恐怕国产彩电企业的损失更大，毕竟，液晶才是国产彩电的命之所系。 还是那句话，“液晶为主等，离子为辅”的市场格局是全球使然，不可能改变，对此，国产彩电企业要有足够清醒的认识，不要幻想等离子在中国会有很大发展。国产彩电企业已经犯了不少错误，不要继续犯错误了。 作者系著名家电产业观察家、企业新闻传播From EMKT.com.cn专家。甲春秋传媒机构策略总监，联系电话：037169352860、13523033066，电子邮件： liubc2007@vip.sin.com 关于作者：
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