中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 品牌经纬 > 消亡品牌“复活”之道

消亡品牌“复活”之道


《V-MARKETING成功营销》, 2008-07-16, 作者: 刘鑫, 访问人数: 2639


  目前,美国出现了一股消亡品牌的再生潮流,一些经典品牌,曾经家喻户晓、盛极一时;后因种种原因从市场上消亡了。如今,凭借在消费者心中留下的美好记忆,很多消亡多年的品牌竟然“复活”了。

  在我们的生活中,新品牌层出不穷,每天都有很多新产品上市,人们对此也司空见惯。不过,你有没有注意到,在这些“新品牌”中,有一些比较特殊:包装、LOGO,甚至名字都令人感觉似曾相识,有的甚至是非常熟悉,但是与印象中它应有的形象又不完全一样,这背后有什么奥妙呢?

  这些唤起了你回忆的品牌,蕴含的经历可不简单,它们在某个年代都曾经是畅销一时的热门产品,用家喻户晓来形容毫不为过,然后突然因为某些原因而逐渐没落,从市场上消亡,在人们的记忆中慢慢淡化,我们可以将它们称之为消亡品牌、下市品牌、僵尸品牌。不过如今,它们终于又有了重见天日的机会。

  听上去很神秘,不过,若是了解这些“起死回生”的品牌完整的来龙去脉,你便会觉得这与“神秘”完全无关,倒是会惊叹“营销From EMKT.com.cn”二字的多样性。好比福特,曾在2006年宣告Taurus下市,不过在2007年又宣布它将重新投入生产,这是一个很明显的例子。  

  怀旧品牌,重建经典?

  最近,美国人在外出购物时,开始发现一些不同以往的有趣现象——某些下市多年,但曾带给过他们美好记忆的经典品牌,以变化不大的形象或全新面貌,陆续重现零售店、大卖场,对于部分怀旧的美国人而言,这无疑是个意外的惊喜。

  想想看,开始可以在知名连锁药妆店CVS买到老牌止痛片Nuprin,在杂货店里买到曾流行一时的小食品Eagle Snacks,甚至可以在Drugstor.com上定购Salon Selectives,这个上世纪80年代末90年代初的经典护发品牌,能给人们带来多少美好回忆? 

  而这并不是全部。接下来,可能还有更大的惊喜,当年美国家喻户晓的咖啡品牌、退市十多年的Brim也许很快就会重新出现在人们的视野中,不知这又将刺激到多少人的神经。要知道,在八九十年的美国,Brim是个多么热门的品牌,提起那句著名的广告语“Fill it to the rim—with Brim!”(倒满杯缘为止!),基本没有人不知道。在从上世纪90年代到现在Brim下市的十多年间,仍然有无数的人在怀念它、盼望着有朝一日能够再次购买到它。

  不过,无论是Salon Selective,还是Brim或其他,人们看到的只有一个品牌“复出”的动作,但是这背后蕴藏的故事,却非常复杂。正因复杂,所以大公司也不敢轻易涉足。上文提到的这些品牌重现,反而要归功于一家叫做River West Brands、规模并不算大的芝加哥公司。River West成立只有几年的时间,但在“消亡品牌之重建”这个领域的努力和尝试却令人瞩目。

  它不仅收购了包括Underalls、Salon Selectives、Nuprin等数个退市或者灭亡的品牌,并一手将他们带回市场。就连创始人Paul Earle也这样说道:“多数情况下,我们经手的都是一个只存在着知识产权的品牌”;“没有零售点、没有具体商品、没有发行渠道、没有运输车队、没有工厂分支,什么都没有。所存留的只有记忆,我们唤起消费者们的回忆,重新开始整个生意。”  


1 2 3 页    下页:第 2 页 8




欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。




主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2024-12-25 05:21:40