中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 经营战略 > 老总论坛 > 企业应该有“大交易”的胸怀和眼光

企业应该有“大交易”的胸怀和眼光


中国营销传播网, 2008-07-23, 作者: 黄鸣, 访问人数: 2392


  我们做的很多事情,外人看来是“雾里看花”难以理解。比如早期倾企业之力在全国做的太阳能科普宣传活动,还有现在集皇明之热情建设的中国From EMKT.com.cn太阳谷及以企业(皇明)之托而2010年在山东德州举办的世界太阳城大会。不止一个人怀着好奇心问我:一个企业应该是以赢利为目的,但皇明做的似乎已超出了企业所应担负的内容?更有网友在博客上留言斥责这种行为是“不务正业”,不像是商人所为,黄鸣这样做是不是赔本买卖?

  一个人穷得只剩下了钱了,这句话我们很熟悉,同理,一个企业只剩下利润也是 “穷”的。我们不得不追溯企业存在的意义,犹如人们总在扪心自问“为什么活着”。商业中最本质的规律是价值交换,有需求才有交换,在交换中才能产生价值。以马斯洛的五种需求来衡量其背后的商业价值,马斯洛的五种需求(生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、自我实现需求)都可以作为商品的交换产生价值,每个价值之间也可以形成交换。

  以美国大片为例,很多美国大片感动了一批又一批人,它们卖的什么?卖的是一种精神,卖的是一种理想,卖的是一种生活中见不到但人们特别渴望的真情。这种感动在生活中看似习以为常,像离别、为国献身,或者在病榻前家人对老人的照顾担忧焦虑等等,这些东西离我们很近甚或有些是我们每个人所经历并身入角色之中,因为没有用镜头来定格,没有那么多的观众,没有那么多场景的布置,没有荡气回肠的音乐,没有既能够进入它又有一种距离的视觉,所以很多都被熟视无睹了。但是,美国的这些大片就是把这些生活当中最珍贵,却易让人忽视的东西,拉得跟观众那么近,拨动了人们心灵深处最软的那根弦。那些奥斯卡获奖大片,没有多么宏大的场景、华丽的画面、刺激的音响,它真正的强大在于文化,在于强大到人们自我内心深处的感动,这是高层次需求换得的高层次价值。

  企业最大的价值也在于此。卖产品满足人的需求产生的是一种直接价值,企业最大的价值是改变人们的生活方式、生活观念,这是优秀、卓越企业的梦想。当一个企业有一个梦想和理想时,一旦做到一定深度和广度,它就把这个事业,包括的很多东西非常深刻地和社会连在一起。这种企业梦想的情结,在刚开始时可能跟商业不沾边,却可能是泛商业的一部分。比如比尔·盖茨、巴菲特他们做的慈善事业,这种情结看似跟商业无关,但我觉得也是商业的一部分,这是他们做到一定程度的一种必然行为。他们要思考一些问题,怎么对成功的事业再推动?如何真正能够可持续能够长远?当他们做到这些事情的时候,社会需要企业,离不开企业。某种程度上,这也算是一种商业思考,虽然没有斤斤计较,没有经济算计,实际上是很有长远意义的,就是企业和社会、国家融在一起的时候,企业的可持续成为必然。

  欢迎与作者探讨您的观点和看法,电子邮件: hmbk51@16.com




关于作者:
黄鸣 黄鸣:皇明太阳能集团董事长,十届全国人大代表,中国可再生能源学会副理事长。18年前,从石油专业转向致力于太阳能研究,为可再生能源的推广奔走呼吁实践,《中华人民共和国可再生能源法》议案发起人,志愿毕生精力投身于节约型和谐社会的建设,立志做可再生能源呐喊者,能源替代实践者,子孙利益代言人。联系方式:hmbk51@163.com
查看黄鸣详细介绍  浏览黄鸣所有文章


欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。




主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2024-11-22 05:25:39