特区圣火传递，空显营销意识缺失

　　08是世界的中国年，人类的奥运年，也是中国的奥运年。奥运成为统帅中国的核心议题。办好奥运，被当作今年的头等大事来抓。13亿中国人的奥运之梦，爱国之情都将聚焦于此。

　　当圣火问鼎珠峰后，“祥云”降临到鹏城。作为首个经济特区圣火传递的深圳，以其独有的热情迎接圣火的到来。妇孺老幼、万人空巷，为圣火的到来而欢呼雀跃。学校放假、公司组织、市民自发，全体总动员来迎圣火，表达自己的奥运和爱国之情。无论是始发点、沿途、再到终点，据悉有百万人之多参与到迎接圣火的活动中来。境内外知名媒体，各显神通，生怕错过每个激动人心的时刻。

　　在激情澎湃的庆祝现场，令笔者痛心疾首的是：企业营销意识和思维的缺失！如此，国之大事，奥运题材、圣火主题，激发国人爱国之心的盛会。如此千载难逢的营销良机，竟被大多数企业“慷慨”放弃。可口、三星和联想做的还算过得去，倒是一家不起眼的网站令人称赞。利用了为大众提供“中国心”图贴的方式，宣传的自己的网站。窥一斑可见全貌，特区深圳尚且如此，很难想象后续即将传递的大部分城市，能有何等的表现。在无限惋惜沉思之后，笔者不禁要问：难道奥运营销，只是那些豪华赞助商们的盛宴，与一般企业没有关系吗？ 　　

　　思维误区，致使奥运营销禁锢不前

　　作为以活力著称的特区深圳，鲜有企业表现出，借奥运圣火之大势充分为己所享用。其所展现的企业营销意识和思维着实不敢让人恭维。如此差强人意的表相之后，折射出企业奥运营销观念和思维上的误区。主要是以下几个方面的错误观念和思维误区所致：

　　◆误区一：奥运营销是赞助商们的盛宴，与自己无关

　　此观念可谓是深得人心，根深蒂固。正是受此根源毒害，让普通的企业大众在奥运营销丧失了思考的资格。这是最令人可怕的观念，导致你连“想”的资格都没剥夺了。无形中在思想上设置了一个极高的门槛，将非赞助企业封杀在门外。

　　◆误区二：将奥运营销过分神圣化，认为遥不可及的事情

　　奥运是神圣的，圣火也是神圣的，但不能把与奥运相伴的营销活动也神圣化。将奥运营销，视为天上星辰那样遥不可及。其实奥运营销就在你我的身边，是可以广泛触摸、感受和参与的盛会。

　　◆误区三：奥运就是国际性体育比赛

　　不在少数的人认为奥运会就是运动会，等于“开闭幕式+体育比赛”。这样封闭的认识，直接影响到奥运营销开展的深度和广度。奥运活动层面包含：核心、延伸、附加三个层面。

　　◆误区四：奥运营销需要花大钱、做出大手笔

　　由于奥运结构空间的多层次和不均衡的特点，因此奥运营销具有较大的灵活性。不是非得花大钱，做大手笔，产生轰动才叫做奥运营销。只要能巧借奥运之势为己所用，采取有效的策略达成营销目标，就是在做奥运营销。其实花小钱也能办大事。

　　◆误区五：狭义的奥运精神理解

　　许多人仍然将奥运精神单纯的理解为体育竞技精神。其实奥运在传播体育精神，弘扬和平、友谊、进步理念的同时，更昭示着中国重新崛起，以大国姿态全面走向世界。这种民族振兴、扬眉吐气的心理，被国人情感性的演变为一场场轰轰烈烈的全民族爱国运动。　　

　　大奥运思维：全方位解析奥运脉络

　　所谓的大奥运思是指：摆脱狭隘思维的束缚，以超越性的眼光看穿奥运活动的本身及精神层面的核心要义。大奥运思维是从，奥运自身的一系列线下的基础和线上精神层面的象征意义，这两个维度来解析。基础层面包含核心和延伸活动两个层面。精神层面则指的是基于奥运基本活动和精神之上附加的爱国主义情感。层次图如下：

　　奥运的核心赛事当然是关注的焦点，但对于中小企业来说要将注意力放在延伸活动部分。在精神层面则是平等的，无论是本身的奥运精神还是衍生的爱国精神，各企业不分大小都是可以参与并为己所用的。在战略方向的选取上，线下的基础活动是延伸部分，线上的精神层面则是由奥运精神衍生出来的爱国主义热情。大奥运思维以全新的视角来观察，会让您的视野更宽广，让您的思路更清晰，抓住奥运营销的脉络主线。

　　大奥运思维下的企业对策

　　那么在大奥运思维的指引下，中小企业如何低成本、高效用的，来搭一回奥运营销的顺风车呢？让我们从基础层面和精神层面两个维度来解析。从战略和思维高度来说：对于绝大多数的非奥运赞助的中小企业来说，在大奥运思维的统领之下，从线下和线上的精神层面来双管齐下。有了正确的理念之后，最重要的是对理念坚定维护的毅力和定力，其次才是策略有效和执行彻底，让战略思维有效落地。笔者主要以“圣火传递”活动为例来说明，以供拓展思路和说理之用。　

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