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“解百纳”的领袖气度和强盗逻辑


中国营销传播网, 2008-07-28, 作者: 张建生, 访问人数: 2386


  近日解百纳的杂音又在行业鼓噪起来,对这种无聊的话题向来是不感兴趣的,也没有什么发言的欲望。然而,正如生活中面对生活垃圾一样,你不得不面对行业里充斥的垃圾。

  笔者对张裕的解百纳事件本持有一息同情的,但是,当看到原来张裕还曾经将什么赤霞珠、雷司令等(见下表)也送到了国家工商局商标处案头的资料后,我愤然了。就像吃了一颗苍蝇,恶心,非常的恶心!心里大呼,张裕,你究竟想干什么?你是龙头还是强盗?有这样不顾一切疯狂掠夺行业公共资源的龙头吗?不可思议,一向以百年企业自居的张裕竟然无耻到这个地步。

  我们向来不排斥奸商的恶意注册,所以我们给他冠之以“奸商”,如果一个行业巨头对公共资源的恶意注册,无疑比奸商、小人更加卑鄙,我们称之为“强盗”。

  强盗之与小人的区别,小人本身就很小人,奸商本身就以“奸”为“商”,是婊子就是婊子,绝不既当婊子又立牌坊。强盗则不同,强盗有强盗的逻辑,即所谓“强道”。强盗逻辑就是行业不要搞内讧,要维护创新,要维护行业知识产权。说得多好听啊,多冠冕堂皇啊,俨然一幅维护行业道义,伸张行业道义的形象。做了婊子还要立牌坊,并且是大义凛然,几乎到了可以博取大众的拥戴的地步。好在,现在的大众不是那么好忽悠了,12家葡萄酒企业架起了“防忽悠热线”。猪撞树上了,你撞猪上了吧?

  其实我是不想用这样激烈的语言去评说什么的,在我多年的葡萄酒行业从业经验中,也一直遵从着扶持大于反对,鼓励大于批评的原则,尽量从积极的一面看待葡萄酒业中出现的一些不和谐的声音,希望在发展中行业企业能够不断的规范起来,成长起来。我和一些行业记者也有过这方面的交流,觉得在发展初期,每一个企业都不可能完美无缺,总有这样或那样的问题,作为媒体人,除了要客观,要实事求是以外,还要有一颗爱护行业的心,有一份行业道义和责任感。

  等我们的企业能够承受足够的压力的时候,再说一些反面的意见,不至于伤筋动骨。包括对张裕,长城,王朝这些引领着中国From EMKT.com.cn葡萄酒从无到有从小到大发展的龙头企业,我一直是很尊重的,爱戴之情多于责备,支持之举多于大于批评,一直希望它们能够扛起兴旺中国葡萄酒产业的大旗,成为一个领袖群雄、德高望重的领袖。我们也看到了自己所希望的那样,中国葡萄酒正在崛起,看到了这些行业领袖的卓越贡献。

  目前正值进口葡萄酒和国产酒之间激烈竞争的时期,大企业的作为将直接影响到民族产业的兴衰,特别是张裕国际化张略的成功付诸,确实让行业扬眉吐气了一番。虽然今后国际化之路还会更长,但是我们仍然对目前的成绩感到了欢欣鼓舞。可惜,在大事面前做得如此完美的张裕,却在小非面前显得如此低劣,仅为了一纸商标而沦落,令人痛心不已。

  作为多年从事行业报道的记者,我骨鲠在喉,不吐不快。此番通愤慨之言,发自肺腑,希望能于张裕有些猛醒的作用,与他人无关。在此,想给张裕一句话:大度能容,大公无私,但当行业道义,承担行业责任,方显领袖本色。如果仅靠掠夺行业公共资源来遏制同仁,发展自己,实在有些小家子气。

  我相信,就像张弼士老先生创造百年张裕那样,“解百纳”事件将会永远铭记在中国葡萄酒的历史上,而解百纳争夺的闹剧无论结果如何,都将是中国葡萄酒的一次耻辱。

  张裕曾经注册过的部分商标

  序号 注册申请号 商标 申请日期 备注 

  1 1748888 解百纳 2001.5.8 红葡萄品系合称 

  2 3200646 VICTORIER;V 2002.6.6 与白葡萄品种 VICTORIER 

  3 3212817 赤霞 2002.6.17 与我国红葡萄酒品种:“赤霞珠” 

  4 3212818 解佰纳 2002.6.17 红葡萄品系合称相近似 

  5 3246258 赤霞珠 2002.7.18 红葡萄品种 

  6 3246260 司令 2002.7.18 与白葡萄品种“白雷司令”“灰雷司令” 

  7 3246442 琼瑶浆 2003.1.6 与白葡萄品种 “琼瑶浆” 

  8 4708775 品丽 2005.6.9 与红葡萄品种“品丽珠” 

  9 5595233 奥罗丝 2006.9.11 与西班牙“雪莉酒” 

  (资料来源《中国葡萄酒行业关于“解百纳”的若干问题的说明  》)  

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